“海寶”問世的背后

王　倩

以年輕人為主的設(shè)計團隊仿佛將“海寶”當(dāng)成了活生生的一個孩子，連邵隆圖也說“只有年輕的他們才會想出這么多的故事”。

2007年12月18日晚，2010年上海世博會的吉祥物“海寶”在上海大舞臺誕生。時至今日，這個卷頭發(fā)、大嘴巴、大張著細細手臂的“人”字型藍色精靈，依然是人們熱議的話題。

和其他吉祥物設(shè)計不同的是，“海寶”是多方合作誕生的一個可愛精靈，其誕生的背后凝聚的是老中青三代設(shè)計師的心血。有經(jīng)驗的設(shè)計師賦予了它寓意，多位70后和80后設(shè)計師則賦予了它時尚而又現(xiàn)代的外表和內(nèi)心，正是這樣的團隊組合，使“海寶”從設(shè)計之初就具有了最前沿的商業(yè)開發(fā)基礎(chǔ)。

咖啡單上的“大”

去年4月18日早晨7點，從臺灣來上海發(fā)展的設(shè)計師巫永堅難得起了個大早，在咖啡店里一邊喝咖啡，一邊整理未來幾天的工作安排。他準(zhǔn)備參與的一項計劃，就是業(yè)界朋友傳遞過來的信息——2010年上海世博會正在征集吉祥物。之前參與過上海世博會的海外宣傳事宜，來自臺灣的巫永堅對世博會的歷史和概念了解頗多，在氤氳的咖啡香中，巫永堅忽然間想到了一句話，“海納百川，所以成其大”。他信手在咖啡單的背面寫下了這句話，并為“大”字加注了引號。

“這就是上海給我的印象。90年代第一次來上海，虹橋機場出來的高架剛剛開挖地基，等我兩年后再來時竟然已經(jīng)蓋好了，這個城市的建設(shè)速度太讓人驚訝。這座城市的面貌一直在變，各國企業(yè)都來這兒發(fā)展，全世界都為這座城市的發(fā)展投入了心力，百川匯入大海。”巫永堅說，在這里你可以吃到世界各地的飲食，多元文化在上海灘融合，正好體現(xiàn)了這個國際化都市的“大”字。巫永堅繼續(xù)在咖啡單上寫下了腦海中浮現(xiàn)出來的兩個成語：博大精深和有容乃大。

靈光閃現(xiàn)，巫永堅寥寥幾筆，在咖啡單的正面勾勒出了一個立體的“大”字。他為這個“大”字點亮了眼睛，添上了笑意盈盈的嘴巴，一橫猶如張開的懷抱，一撇一捺恰似奔跑的雙腿，最可愛處是發(fā)梢上的那綹卷發(fā)，微微翹起，仿佛一個俏皮的精靈。“這個造型好像一個人打開雙臂，永遠微笑著，迎接來自五湖四海的人。”巫永堅常常記得小時候在臺南彰化的老家，每當(dāng)鄰居走過家門，媽媽常會說“進來坐坐啊”，“老外就不同，去拜訪別人前肯定要先打電話問一聲，方不方便現(xiàn)在過來？”有朋自遠方來，不亦悅乎，巫永堅說它的背后體現(xiàn)了東西方文化的差異，展示的是一個泱泱大國的心胸。

由漢字演變而來的造型設(shè)計是近年中國設(shè)計界的流行，北京奧運會的“京”字型會徽設(shè)計更是強化了此類設(shè)計思路的地位。但42歲的巫永堅說他一直以來對漢字都情有獨鐘，“臺灣有個海報設(shè)計協(xié)會，曾專門要求針對漢字設(shè)計造型，我設(shè)計的‘中國海報，還被香港那里的展會收集了。”

看著咖啡單上的“大”字造型，激動萬分的巫永堅立刻回到公司，召集常培羚、點點和張良益這三個20多歲的年輕人組成創(chuàng)意團隊，討論如何完善和延伸創(chuàng)作。“巫老師就拿著那張咖啡單，讓我們?nèi)フ液汀笞窒嚓P(guān)的成語和俗語。可愛是吉祥物設(shè)計的基本條件，但我們還要為它塑造基本性格，這樣才有后續(xù)的生命力。”后期負責(zé)方案策劃的常培羚說，他們?yōu)檫@個“大”字造型了五色——幸福的橘、激情的紅、生命的綠、科技的藍、明亮的黃，“五大洲嘛”。三個年輕人為它取名“大寶”；大寶是天秤座的，因為能包容一切；大寶的口頭禪是“接受我的擁抱吧”……美國和日本的卡通漫畫玩具教會了我們閱讀變形金剛、米老鼠和機器貓背后的故事，年輕的本土設(shè)計師們活學(xué)活用到了吉祥物設(shè)計中。

常培羚說，原本以為有了創(chuàng)意，幾天之內(nèi)就能交出滿意的答卷，沒想到最終還是花了他們一個多月時間，才完成對“大寶”的整體設(shè)計和產(chǎn)品延伸——5月31日下午5點58分，常培羚將完成的這個以“大”字為人型，以“擁抱的大上海”為主題的設(shè)計作品“大寶”，送到了上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局，此時距最后的截稿時間還差兩分鐘。

都市里的“人”

“大寶”和其他26654件設(shè)計作品，在上海世博會吉祥物征集辦公室向全球發(fā)出吉祥物征集信息的135天后擺在了辦公室里。第一批專家先從這26655件作品中篩選出了2000件，此后由來自美術(shù)界、設(shè)計界、漫畫界、市場營銷界和文化界的11位中外評委推選出了10件推薦作品。從去年7月初開始，世博局委托上海、香港等地的專業(yè)設(shè)計公司對推薦作品進行了修改。

60多歲的邵隆圖曾長期管理上海輕工業(yè)局旗下的設(shè)計隊伍，后來下海專門從事廣告創(chuàng)意和策劃，他的從業(yè)經(jīng)歷與半部上海廣告史緊密相關(guān)。著名廣告語“今年二十，明年十八”，就是他早期為白麗香皂設(shè)計的作品，他還主持過開開襯衫、光明乳業(yè)、施樂復(fù)印機、和酒、王寶和蟹宴酒和石庫門上海老酒等幾十個品牌形象的策劃與推廣。7月初，受世博局的委托，邵隆圖帶領(lǐng)修改團隊進入了封閉環(huán)境，開始了修改工作。

邵隆圖曾經(jīng)參與過世博會主題（城市，讓生活更美好）的討論，“到底是怎樣的生活？當(dāng)時我提過一個想法，城市其實是千百萬人孤獨地居住在一起，人與人之間存在著嚴(yán)重的隔膜，世博會應(yīng)該關(guān)注和解決人的問題。”邵隆圖這回還是堅持這個理念，“設(shè)計吉祥物最關(guān)鍵的地方是，要有理念的支持。

我們這次最重要的就是提出了‘人。好像一張紙，捅破就過了。我們所有的興奮與痛苦都在這張紙上，就在眼前，可是想不到，也找不到。”

提供了核心理念的邵隆圖將隨后的工作（創(chuàng)意、造型和平面設(shè)計延伸等）交給了一大批年輕人。吉祥物修改團隊負責(zé)人邵隆圖組織了14人的修改團隊，其中既有自己公司里一批70后和80后的設(shè)計師，還有多個年輕的“外援”——從日本留學(xué)歸來的白剛和上海電影藝術(shù)學(xué)院動漫畫系老師方芳等。這批年輕人的加盟讓最終的“海寶”更貼近了社會上最活躍人群的價值標(biāo)準(zhǔn)。

29歲的上海姑娘方芳出身藝術(shù)世家，在邵隆圖的印象里，這個老友的女兒喜歡畫卡通，而且手法很嫻熟。在邵隆圖的邀請下，方芳加入了吉祥物創(chuàng)作修改團隊，負責(zé)吉祥物外觀造型的形象設(shè)計。加入團隊前方芳其實也參加了當(dāng)初的海選，遞交的作品是藍色的水滴。作為老師，她還承擔(dān)著為參加海選的學(xué)生指導(dǎo)作品的任務(wù)，很多時間都花在和學(xué)生的探討上，“他們的設(shè)計很有激情，而且我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的孩子都喜歡酷酷和可愛的形象。從日本傳入的卡通形象以隱晦和黑色為多，但他們筆下的形象卻都是活潑和健康向上的”，這些交流讓方芳受益匪淺。

如今我們看到的“海寶”草圖就是在巫永堅漢字發(fā)展成吉祥物創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，在邵隆圖聚焦的“人”的核心理念下，由方芳執(zhí)筆進行造型設(shè)計的。在“人”之前，修改團隊還有過很多設(shè)想，她先后創(chuàng)作了一百多個藝術(shù)形象，從具象到抽象，從有形到無形，畫過水和火的正稿，也嘗試過風(fēng)、云、星星、太陽、中國娃娃和科技小精靈等。“剛加入團隊時確實很痛苦。但正是有了前面的這些鋪墊，在邵老師確定‘人字之后就順風(fēng)順?biāo)恕Ｉ虾Ｄ泻⒍枷矚g梳三七開的小分頭，就是它頭上海浪般的那綹頭發(fā)；后來又覺得光有腳沒有手，不太平衡。三四稿后我就畫出了現(xiàn)在的這個造型。”

這個年輕的團隊為“海寶”選擇了藍色，邵隆圖說藍色有水的感覺，這既是這個城市的地域特征，也是這個城市的人群特征。“中國人喜歡用紅，但用得太多了，我們想尋找突破口。正好時任市委書記的習(xí)近平也提出了，上善若水，海納百川。”最終“海寶”披上了純凈的藍色，方芳說當(dāng)時大家一致的意見就是“單純”。

在多次多輪的專業(yè)論證和組織報批中，“海寶”最終入選。支持率始終處于第一位。面對“海寶”誕生后的爭議，邵隆圖說，“說它像什么的都有，是因為大家都沒有意識到這是個‘人，現(xiàn)在還處于世博會宣傳的導(dǎo)入期。象由心生，我們需要反復(fù)強調(diào)這個‘人。”剛從歐洲回來的邵隆圖說了一段和平鴿的故事，“鴿子為何是和平的吉祥物？二戰(zhàn)時猶太人拿著死去的鴿子對畢加索說，看，無辜的鴿子都死了。后來畢加索將鴿子畫成了和平的吉祥物。”

以年輕人為主的設(shè)計團隊仿佛將“海寶”當(dāng)成了活生生的一個孩子，連邵隆圖也說“只有年輕的他們才會想出這么多的故事”。有經(jīng)驗的邵隆圖提出了“海寶”的政治意義，是這群年輕人將可愛賦予了“海寶”——有點缺陷的形象比“完人”更受寵，所以海寶是Ｂ型血，屬于有時很粗心的那類人。海寶愛跳舞，愛洗澡，有著強烈的好奇心，喜歡模仿人類，但偶爾會做過頭；海寶外表簡單，但內(nèi)心頗有內(nèi)涵，偶然做一些出人意表的事情，崇尚自我，個性張揚。他最喜歡的飲料竟然是茶葉泡咖啡，活脫脫是一個80后才會有的喜好。這批年輕人還繼續(xù)在為“海寶”設(shè)計時尚的新造型，替“海寶”說故事，他們希望“海寶”能和美國迪斯尼的眾多卡通形象一樣擁有成熟的產(chǎn)品鏈。