“魔法”來自時尚

王　倩

中國式《ProjectRunway》——《萊卡TM魔法天裁》根源于上海這座時尚都市和整個中國火爆的時尚氛圍。

“這個節目很in，相當地in，它幾乎不費吹灰之力就贏得了關注，只是它的成功能持續多久呢？”這是著名的爛番茄網站對美國時尚真人秀節目《ProjectRunway》的評價，如今這個評價可以照搬到上海SMG生活時尚頻道自辦的選秀節目《萊卡TM魔法天裁》上。

這檔中國式的《ProjectRunway》9月7日晚上播出了第一集，“廣告商對我們的收視率預估是1.5，我們自己想過2.0，結果竟然達到了2.9。特別讓我們想不到的是，第一集結束后外界對選手的感情好惡就已經傳開了，通常來說選秀節目剛開張時是很難引起大眾對選手個人命運的關注的。”生活時尚頻道總監鮑曉群說。

中國式的“ProjectRunway”

很難說上海的觀眾們是被《萊卡TM魔法天裁》節目本身吸引住視線的，還是說這是大眾對鐘愛的《ProjectRunway》節目的一種移情。《ProjectRunway》節目，將最神秘的時尚后臺透明化，讓一群心懷理想但默默無聞的小設計師們在電視鏡頭的注視下，每一集完成一件同主題作品來突出重圍。2004年在美國Bravo電視臺亮相的第一季《ProjectRunway》讓制作人惴惴不安，唯恐自己趕跑了觀眾，沒想到當年就獲得了艾美獎最佳真人秀節目的提名。上海ICS外語頻道正在播出原版《ProjectRunway》，已經播到了第五季中段。不要懷疑這個城市里的觀眾對這檔英文節目的喜歡程度，它的收視率始終名列該頻道前列，是一檔招牌節目。

將時尚界的故事搬上影視舞臺是最新的編劇成功之道，這個圈子里的男男女女從來都是媒體和大眾眼中當仁不讓的封面人物，《穿普拉達的女魔頭》和《丑女貝蒂》能博得滿堂彩就是一種證明。娛樂界需要時尚的創意，時尚界需要娛樂的推動，如黑馬般的《ProjectRunway》就是如此在娛樂圈闖出了名堂，帶著時尚的外表，娛樂的靈魂。

中國式《Project Runway》——《萊卡TM魔法天裁》根源于上海這座時尚都市和整個中國火爆的時尚氛圍。這幾年國際頂尖時裝和高檔奢侈品牌的年度發布會已經逐漸青睞登陸中國，去年10月頂級時尚設計大師KarlLagerfeld在長城上花了1000萬美元舉辦了Fendi品牌的2008春夏時裝表演，今年SalvatoreFerragamo又選擇上海來慶祝它的八十周年，上周Her－mes的2008秋冬男裝發布會從巴黎空降上海環球金融中心。“過去我們一般認為秀臺節目直播不會有收視率的，但時尚頻道當晚11點直播現場走秀時竟然達到了4點的收視率，只有部分強勢電視劇才可能超過它。這在過去是我不敢想象的，大城市對此類時尚節目已經有了相當高的接受程度。”鮑曉群說。

鮑曉群曾長期負責研發新節目樣式和跟蹤分析全球優秀節目模式，他來到生活時尚頻道后，“引領時尚文化”成為頻道轉型的核心，《星尚》和《時尚制造者》等一批更強調“時尚”的節目被隆重推出，《萊卡TM魔法天裁》正是在這種背景下應運而生的。

《萊卡TM魔法天裁》在今年4月的上海國際時裝節閉幕式上第一次宣告了自己的誕生，鮑曉群坦言:“當時廣告和贊助都沒有談妥，我們自己也處于朦朦朧朧的狀態。”讓人意外的是廣告市場很支持這檔節目，過去廣告商們往往更青睞于贊助“好男兒”等面向大眾的大型節目，如今他們的視野里也逐漸進入了這些深受大城市上班族喜愛的、類型化和專業化較強的節目。最終LYCRA(萊卡)纖維品牌獲得了《魔法天裁》節目的冠名權，另有化妝品牌和汽車品牌提供相關贊助。

LYCRA ?(萊卡?)纖維品牌在中國的品牌建設活動可追溯至2001年，從萊卡TM風尚頒獎大典、萊卡TM我型我SHOW、萊卡TM加油！好男兒、萊卡TM青蛙王子，到萊卡TM魔法天裁設計師的甄選活動，形式在變，人氣不變。作為時尚行業的參與者，LYCRA?(萊卡)還向選手們提供了面料選擇上的創意。面料，關乎設計自身的表現，決定作品的成敗，是比賽的關鍵因素。參賽選手們一直封閉在松江進行拍攝，不可能隨意外出購買面料。于是LYCRA(萊卡)纖維品牌向節目組提供了各類優質面料，其中有3款創新技術很可能是《萊卡TM魔法天裁》選手們挑戰的焦點:突破牛仔傳統的四向彈力拉伸XFITTMLYCRA面料、契合女士內衣魅黑至極的LYCRABLACK纖維和理想的泳衣搭檔即抗氯保型XtraLifeLYCRA纖維，相信這些創新纖維和面料肯定將幫助設計師們激發更多鮮活創意。

娛樂和時尚的結合

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。無數次經驗告訴我們，在國外大熱的電視節目一旦出了中國版，很容易成為畫虎類犬的嘗試。《萊卡TM魔法天裁》的亮相很轟動，它的持續能力又如何呢？

其實，《ProjectRunway》本身也走過一條探索之路。第一季的選手們根本“不敢越雷池一步”，他們擁有很多權利，但沒人行使過這些權利:沒有選手換過模特，沒有設計師挑戰過主題，也沒有設計師對其他人說過“你這個設計不行”。相對后面的幾季，第一季實在太和諧了，那個最具爭議的第三名獲得者Wendy也只是因為別人都是“小綿羊”，于是敢說敢做的她多了點“邪惡”。當然這種會“秀”又出戲的人最受制作方歡迎，《萊卡TM魔法天裁》也出現了“芙蓉姐姐第二”和“師洋第二”式的選手，相信他們會走得更遠一些。

對于習慣了《ProjectRunway》此類制作精良的國外選秀節目的都市年輕人來說，國內電視業提供的大餐往往顯得“小兒科”了些。《ProjectRunway》最大的招牌是內行的明星評判:主持人HeidiKlum具有豐富的時尚模特經驗，創意主管TimGunn是選手們的良師益友(據說他任職的設計學院服裝設計系在節目開播后變得異常熱門，申請者為之前的兩倍)，還有兩位分量十足的時尚雜志大牌編輯MichaelKors和NinaGarcia。

《萊卡TM魔法天裁》的主持人是“紅娘”倪琳，即使剪了短發，但要在短時期徹底轉型也不是件易事。第一集的主題是“上海故事”，制作方特地請來了擅長老上海題材的作家程乃珊，但這位據說“穿著睡衣寫作”的女士似乎不太適應電視鏡頭。最讓觀眾詬病的是評委袁岳，他的侃侃而談和時尚毫不沾邊。而這恰好是制作方特意安排的一種角色，“我們不是專業設計比賽，袁岳的角色是對市場的把握”。與袁岳相比，鮑曉群反而覺得劉天蘭和王巍這兩個服裝設計師的評委角色有點重疊，但挑剔的觀眾們恰恰認可了這兩位專業人士。

鮑曉群是SMG這幾年所有大型節目《舞林大會》、《創智贏家》和《加油，好男兒》的主要策劃者之一，因此他帶領的節目制作團隊對選秀節目的模式駕輕就熟。在《萊卡TM魔法天裁》策劃之初，制作方就想好了和當下社會熱點緊密結合之路。“今年上海大師杯8個國際網壇最頂尖選手的禮服將由我們的選手設計，此外還有郭富城演唱會的服裝和2010上海世博會禮儀小姐的服裝”，鮑曉群說，節目組甚至特地注冊了衍生品牌“enjoyoung”，所有選手比賽時的設計版權都將歸屬該品牌旗下，而最終的獲勝設計師也將有機會成為“enjoyoung”的品牌設計師。這是一條和《ProjectRunway》完全不同的路，《ProjectRunway》里的主題偏向于匪夷所思的趣味，比如去超市找一些非布材料做衣服，或者以街上的建筑物為設計靈感。

當然沒有兩個節目是一模一樣的，就像當初誰也沒有想過“超級女聲”在國內的威力遠遠超過了距離很遠的“美國偶像”。同樣的，《萊卡TM魔法天裁》才剛剛起步而已，還是別輕易下判斷。(上海ICS外語頻道編導鄭小星對此文亦有幫助)