棉織品可以更時(shí)尚

孟雅麗

當(dāng)生活中棉織品無(wú)處不在的時(shí)候，時(shí)尚一些，功能再多一些，自然更好。

不僅僅是舒適

關(guān)于棉織品，消費(fèi)者已經(jīng)知道的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及他們需要知道的多。目前中國(guó)的消費(fèi)者一旦被問(wèn)及棉織品給他們帶來(lái)的感受，大多數(shù)的回答仍然是“比較舒適”，這似乎是多年來(lái)棉織品打開(kāi)市場(chǎng)的不變法寶。今天這個(gè)觀念應(yīng)該有更多的內(nèi)容來(lái)加以充實(shí)，比如常常被人忘記的能達(dá)到時(shí)尚的特性，以及多樣性和多功能。中國(guó)棉花消費(fèi)的不斷上漲，也是棉織品在人們生活中出現(xiàn)頻率增加的明顯指標(biāo)，這當(dāng)然關(guān)系到人們生活方式的改變。很多消費(fèi)者看到環(huán)境污染的壓力促使環(huán)保理念的提升，而緊張的工作節(jié)奏，生活壓力的不斷增加，讓我們從來(lái)沒(méi)有現(xiàn)在更加渴求一個(gè)舒適、環(huán)保、健康的物質(zhì)生活。棉織品是其中一部分，當(dāng)生活中棉織品無(wú)處不在的時(shí)候，時(shí)尚一些，功能再多一些自然更好。

與美國(guó)相比，盡管我們?cè)谌藬?shù)上占盡優(yōu)勢(shì)，但每人平均消費(fèi)的棉花公斤數(shù)僅是美國(guó)的1/3。美國(guó)每人擁有的牛仔褲數(shù)量是9條，即使在北京、上海這樣的大都市，人均牛仔褲數(shù)量只是在4條左右。每年棉織服裝的增長(zhǎng)量全球3％～4％，中國(guó)的增長(zhǎng)力量也非常強(qiáng)。中國(guó)棉織品消費(fèi)量增長(zhǎng)空間巨大，有關(guān)數(shù)字在未來(lái)會(huì)是上升態(tài)勢(shì)，是顯而易見(jiàn)的。

開(kāi)啟想象

問(wèn)題在于如何開(kāi)啟這個(gè)市場(chǎng)，刺激消費(fèi)?讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到更多棉織品的優(yōu)勢(shì)?僅僅靠消費(fèi)者自身，這些還很難實(shí)現(xiàn)。幫助消費(fèi)者創(chuàng)造一種生活方式，提供絕妙的產(chǎn)品，增加棉織品與消費(fèi)者之間對(duì)話的親密程度，設(shè)計(jì)師是一個(gè)能夠詮釋雙方意圖的最佳介質(zhì)。

美國(guó)棉花公司贊助的“棉花－超乎你的想象”活動(dòng)則是專(zhuān)門(mén)對(duì)中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的，更加貼近消費(fèi)者，具有指導(dǎo)性，強(qiáng)調(diào)棉花的多樣性，并選擇了設(shè)計(jì)師拉動(dòng)棉織品和消費(fèi)者之間距離。2008年，在繼上一個(gè)年度與院校新興設(shè)計(jì)師的合作之后，他們開(kāi)始選擇有自主品牌的設(shè)計(jì)師向消費(fèi)者展示更多棉織品外延設(shè)計(jì)的可能，搭就一個(gè)平臺(tái)，鼓勵(lì)更多人來(lái)消費(fèi)棉織品。美國(guó)棉花公司常務(wù)副總裁麥克·麥休拉說(shuō)到“與設(shè)計(jì)師合作就是為了幫助消費(fèi)者更清楚地知道他所要的是什么東西，幫助他們明確買(mǎi)什么樣時(shí)尚的服裝，讓更多的消費(fèi)者有更多的自我性，搞清楚自己是誰(shuí)，買(mǎi)棉制服裝還是買(mǎi)房裝修或是買(mǎi)汽車(chē)?”

中國(guó)的設(shè)計(jì)師一直都有著與消費(fèi)者距離過(guò)遠(yuǎn)的問(wèn)題，而在美國(guó)棉花公司這樣一個(gè)十分注重消費(fèi)者感受的公司合作下，他們的設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的關(guān)系又會(huì)有怎樣的態(tài)度呢?《中國(guó)紡織》雜志采訪了參與此次活動(dòng)的4位年輕設(shè)計(jì)師，究竟他們是如何看待棉織品的設(shè)計(jì)和消費(fèi)之間的關(guān)系。

姜玉影，堅(jiān)持自己的風(fēng)格就有消費(fèi)者追隨

2004年畢業(yè)于香港理王大學(xué)紡織與制衣學(xué)系。2006年于北京798藝術(shù)區(qū)成立服裝設(shè)計(jì)工作室YINGs，擁有自創(chuàng)品牌“姜茶”“姜茶品牌創(chuàng)立2年，我發(fā)現(xiàn)只要堅(jiān)持自己的風(fēng)格就有很大一部分消費(fèi)者會(huì)跟隨我的產(chǎn)品。所以我覺(jué)得設(shè)計(jì)師不一樣要去追隨市場(chǎng)，而是要有自己的風(fēng)格。我的消費(fèi)者中外國(guó)客人占40％～50％，還有一部分高級(jí)白領(lǐng)，有海外生活經(jīng)歷的，他們不盲目崇尚大牌，而是有著自己獨(dú)特的審美眼光，消費(fèi)觀念。所以在市場(chǎng)和設(shè)計(jì)兩者來(lái)說(shuō)，我對(duì)設(shè)計(jì)的把握比對(duì)市場(chǎng)的能力要強(qiáng)，這是我目前的優(yōu)勢(shì)，用設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者。對(duì)于消費(fèi)者，我們建有詳細(xì)的消費(fèi)者檔案資料，進(jìn)行精品推薦。

棉織服裝非常被看好。因?yàn)橐郧霸诩油鹾秃笳矸矫孀龅貌缓茫蕻a(chǎn)品一直以一種比較低廉的檔次較低的價(jià)格被廣泛接受。現(xiàn)在越來(lái)越年輕的設(shè)計(jì)師開(kāi)始使用棉織面料，時(shí)尚性，接近國(guó)際化，給棉織產(chǎn)品提升有了廣泛的空間。棉可以表現(xiàn)華麗和優(yōu)雅。年輕設(shè)計(jì)師使用棉織面料，不僅僅設(shè)計(jì)日常裝，還可以是晚禮服，可設(shè)計(jì)的空間非常廣。”

姜熠：讓穿著者更好看

2001年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院。2002年創(chuàng)立個(gè)人女裝品牌“熠生”(YEESIN)。

“我一直強(qiáng)調(diào)把穿著者作為設(shè)計(jì)時(shí)考慮的主要因素。設(shè)計(jì)上，也是完全以消費(fèi)者為中心，考慮我的設(shè)計(jì)能不能讓顧客穿上后更加好看，標(biāo)準(zhǔn)可以簡(jiǎn)單到，穿上讓人感覺(jué)更瘦一點(diǎn)，或是更高一點(diǎn)。發(fā)展自己的品牌一定要有明確的市場(chǎng)定位，我不追求大眾的消費(fèi)群體，目標(biāo)明確對(duì)我來(lái)說(shuō)更重要。我們的品牌市場(chǎng)，針對(duì)30歲上下的青熟女，都有自己比較穩(wěn)定的審美口味，不會(huì)趨同大眾，追求個(gè)性，并且比較老練，已經(jīng)形成自己的風(fēng)格。跟隨小的潮流和流行元素，追求更佳的穩(wěn)定，不會(huì)為了穿一件衣服而很受罪，或是花很多的時(shí)間去打理服侍衣服。識(shí)別他們的態(tài)度，并對(duì)此進(jìn)行設(shè)計(jì)是十分重要的。

目前，棉織面料被接受程度很好，因?yàn)樘烊坏氖孢m性，但大家可能過(guò)于偏重于它的舒適度。事實(shí)上，隨著技術(shù)的發(fā)展，棉織品可以非常時(shí)尚化，無(wú)論從視覺(jué)上、面料上都能帶來(lái)更多新的感受，即使牛仔也可以很優(yōu)雅。未來(lái)棉織品的流行趨勢(shì)，應(yīng)該是擴(kuò)大外延，突破傳統(tǒng)，在混紡上形成更好的外觀和使用效果，如光澤感、手感、色牢度等等，克服難以打理的問(wèn)題。”

王玉濤：市場(chǎng)已經(jīng)很大，如何開(kāi)發(fā)新品

2005年中國(guó)最佳男裝設(shè)計(jì)師，2003/2004中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師，擁有自創(chuàng)品牌“Beautyberry Homee”

“目前消費(fèi)者對(duì)棉織服裝的接收程度比較高，誰(shuí)都會(huì)有棉織服裝。作為設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，一定要從市場(chǎng)出發(fā)，同時(shí)考慮到設(shè)計(jì)的因素。個(gè)人的品牌并沒(méi)有一個(gè)固定的消費(fèi)模式，我們的產(chǎn)品80％以棉為主，他們購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)性很強(qiáng)，所以品牌的消費(fèi)者年齡跨度很廣，從十五六歲到五十歲的都有，對(duì)美的追求有共性，精致的態(tài)度。未來(lái)的市場(chǎng)，在于如何開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品、款式，比如把毛料的織法借用到棉上，我們要做的是應(yīng)用的擴(kuò)展，而不是市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)很大了。”

施杰：尊重自己的感受

2003年杭州十佳設(shè)計(jì)師。1998年起創(chuàng)立個(gè)人品牌：杰施(JIE SI)。“每個(gè)人都要尊重自己的感覺(jué)，設(shè)計(jì)師也是。有時(shí)我并不去分析市場(chǎng)，而是憑借內(nèi)心的感覺(jué)去設(shè)計(jì)，我更看重設(shè)計(jì)師內(nèi)心的感受，而他的產(chǎn)品是否被接受要看是否與社會(huì)有一種自然的契合，并不是分析研究后的理性，不能被制造的，主要是看是否是時(shí)代所需要的。某種程度上講，很多成功的設(shè)計(jì)師，在于他的產(chǎn)品是符合當(dāng)下社會(huì)狀態(tài)的需求的，社會(huì)接受他并且會(huì)推動(dòng)它的發(fā)，他心中的感覺(jué)剛好和社會(huì)是同步。有些設(shè)計(jì)師不能說(shuō)沒(méi)有才華，他的產(chǎn)品也許更體現(xiàn)過(guò)去的時(shí)尚，或是未來(lái)的時(shí)尚，卻不是當(dāng)下的。”

“目前消費(fèi)者對(duì)棉織品的接受程度是朦朦朧朧，他們還沒(méi)有看到它能具有更多特性和延展性。作為我個(gè)人來(lái)說(shuō)，棉花已經(jīng)有了綠色的高品質(zhì)，符合當(dāng)代生活的需要，設(shè)計(jì)師要做的就是提高棉制品的附加值，讓她更加優(yōu)雅，更加有親和力，形成一種低調(diào)的優(yōu)雅，人們復(fù)雜的社會(huì)中獲得平和心態(tài)的要求也反映在物質(zhì)需要上，如生活的品質(zhì)包括服裝的品質(zhì)和時(shí)尚感。”