智慧重啟思維創意再造價值

劉　興

緊握行業脈搏，奉獻思想盛宴，全方位、多角度縱深探討產業升級的突圍之路，“絲路經緯大講壇”以其論展融合之風、突破傳統之勢、構建價值主張之舉，甫一出世，即蜚聲業內。在上海首次舉行之后，3月28日，絲路經緯大講壇再次拓展視角，以中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會為載體，在傳統面料行業中導入創意價值概念，以使企業突破瓶頸之縛，重煥新生活力。

本次大講壇是中國紡織工業協會市場部、新聞中心、傳媒中心再度攜手之作，山西鴻基科技股份有限公司協辦。論壇以“面料開發的創意導入”為主題，深入探討了面料開發的現狀與趨勢、創意特點與創意體系、創意導入的方式與渠道等諸多話題。大講壇試圖以智慧重啟思維，用創意再造價值，通過嘉賓的實踐經驗和現身說法，讓參展商、企業和專業買家等多重受眾皆能從中受益，并產生良好的協同效應。

論壇現場，中國紡織工業協會副會長張延愷、山西鴻基科技股份有限公司董事長裘永清分別代表主辦方及協辦方致辭。國家紡織產品開發中心副主任李斌紅作了“我國面料研發的現狀、問題與趨勢”的主題發言。此后，吉的力(GTL-ASIA)企業發展有限公司董事長、面料設計師王一波，旭榮集團總經理黃莊芳容，東華大學現代紡織研究院常務副院長俞建勇，北京服裝學院教授劉瑞璞、浙江理工大學服裝設計系主任、著名服裝設計師、迪士尼運動品牌設計總監趙偉國等嘉賓分別從“面料設計中的創意體系”、“面料研發的集成創新”、“用案例說明面料研發的創意導入的產學研結合”、“如何搭建面料研發中學院與企業的導入橋梁”、“從設計師的眼中來看面料研發的創意”等方面，深入地探討了“面料研發的創意導入”這一主題。

唯有親臨其境，方能體驗智慧的力量。就讓我們身臨現場，將論壇的智慧之光，再次傳遞給每一位讀者。

高端聲音中國紡織工業協會副會長張延愷

經過14年的發展創新，中國國際紡織面料及輔料博覽會已經被業界譽為世界上規模最大、交易效果最為理想的專業紡織品展覽會之一，為了能夠進一步開發行業展會資源和功能，在展會進行貿易產品與技術交流的基礎上，我們構造了與專業展會相呼應的論壇，來探討行業經濟、市場發展走勢，加強參展企業之間的交流、合作，為參展企業提供這個經驗分享、智慧碰撞的平臺。中國紡織工業協會市場部與新聞中心、傳媒中心聯合打造的絲路經緯大講壇，首開了講壇與行業的專業展會合作的先河，作為博覽會的重要環節在去年的上海面料展推出了以后取得了非常好的反響，我們知道中國的面料產業這些年有了長足的進步，但如何在面科研發中加強創意與創新，還面臨著許多需要探討的課題。

這期大講壇，我們以面料開發的創意導入為主題，邀請到了許多知名科研機構的專家、面料企業、服裝企業還有院校的專家，著名的設計師等等，作為我們對話交流的嘉賓。我相信這次大講壇的活動不僅成為中國國際紡織面料及輔料的一大特點，而且能夠讓我們參展商及企業家以及觀眾能夠從中得到更多的收益。

相信論壇對中國的面料產業進一步地提于是一種有益的探索。

企業感言山西鴻基科技股份有限公司董事長裘永清

此次大講壇活動的主題為“面料開發的創意導入”，這一精彩的主題及相關內容，受到了眾多優秀紡織服裝企業家、產業界精英和行業媒體的關注，尤其是各位教授、專家、學者與企業家代表，不辭辛苦風塵仆仆來到會場，更為論壇成功舉辦奠定了基礎。鴻基科技，作為紡織面料上游的技術裝備企業，一直都在關注服裝面料行業的發展趨勢，以期充分利用信息化手段改善和優化產品數字化設計的業務流程。大力開發自主創新產品，并縮短上市周期，以滿足終端產品發展的需求，是我們企業的宗旨。2008年山西鴻基將有6個全新產品可批量生產，其中具有自主知識產權的聚纖紡產品打破了傳統的理念，利用負壓控制纖維的運用使纖維生產更加穩定，從而得到理想的卷繞三角區，被國內知名專家稱為是棉紡業的革命，此項技術的運用必將使新產品的研發真正達到世界一流的水平，進而提高成品面料的質量，從而對全面提升中國產業鏈的整體水平作出應有的貢獻。目前中國紡織工業正處在產業升級的新階段，時代的發展賦于我們新的自王創新目標，高效、節能、高品質將成為業內共同的追求，我相信每一位參會嘉賓的觀點，都會給大家帶來思想上的啟迪。

專家闡釋國家紡織產品開發中心副主任李斌紅

面料研發的創意導入，這是一個讓我深有感觸的話題。在3月26號召開的全國紡織科技行業工作會議上，談到最多的詞是技術，但是技術真正走向市場靠的是產品，而產品是需要創意來表現的。面料研發的創意導入，應該是源于生活的創意設計。

我對產品開發工作有三個焦慮，第一是我們的企業在有了規模，有了資本以后，這些資本和技術有沒有轉化為企業的利潤和價值。第二是產學研結合有沒有通過產品轉化為利潤，轉換成大家看得見的價值。第三，中國的紡織服裝企業多數都是中小型企業，它的利潤率是有限的，在這樣的利潤率下面，我們又真正能拿出銷售額的百分之多少去投入自主開發。伴隨著這三個焦慮，又該如何找到一條適合中小企業發展的創新路線?這也是今天的話題讓我頗有感觸的原因所在。

可以說回歸到本原，所有的創意應該來源于生活，中國紡織面料設計為什么缺乏創意?我們應更多地深入到對生活的觀察中。紡織品設計應該包括兩個環節，第一是物質消費形態的設計，它是通過原材料、紗線、織造、以及染整包括組織設計等等體現出來。第二是感性消費的形態設計，它是功能和感覺效果的表達。再回到市場，我們一直在談紡織與服裝，但整個紡織產業的供應鏈究竟有多長?應該說第一級市場是我們日常所談到的紡織與服裝的主體，也就是說原料制，造商，還有設備制造商，面料制造商，接下來的二級市場是服飾制造商，三級市場是零售商，最后的終極是消費者。我們共同研究的對象應該是消費者，也就是說來源于生活的創意，要去表達的時候，是要依賴于對消費行為的分析，這是我們整個中國紡織界面料研發創意導入中相對比較缺失的。

企業面料的研發應該有一個定位，究竟是提供給什么樣的服裝企業和終端消費者。特別想談到的是，我們的紡織企業在做面科研發的時候，可能更多想的是原料，以及后整理加工，包括織紋的設計，沒有想到面料交到設計師手里是要組成一個輪廓的，面料的手感，以及面料的垂感對于服裝的造型設計是非常重要的。面科研發創意導入過程之中，設計領域當中必須考慮的是感性工程的設計，也就是說要去考慮面料本身與服裝和家用紡織品等終端產品的客觀特征，包括手感、耐磨性與接縫缺陷等等。

因此，所有的創意設計，某種程度上應該說，它既是感性的又是

理性的，它需要你對生活的觀察，需要你投入對消費者的熱情以及對這個行業的熱情，在這個熱情下面激發出你的創意，但同時它也需要理性來規范你的創意。

中國紡織品在某種程度上還是輸在最終的品質上，而產品的設計質量決定產品的生產質量，設計質量包括三大點，第一是使產品的功能和特征與消費者的需求去匹配，第二點要盡量做到通過設計用最簡單的方法和最經濟的成本來滿足消費需求，如何在設備的局限性下面做出不同的風格來，贏得服裝設計師和面料采購商對你的青睞，其實這是我們中小企業應該走的創新之路，某種程度上講，從風格導入的創意設計是有成本優勢的。第三，我們鼓勵的新產品設計，未必是過于復雜的設計，過于復雜的設計，你的質量和交貨期都很難保證，同時你的新產品設計應該有計劃性，能夠在適當的時候推出你的產品。

究竟什么是創意，其實說來也挺簡單的，創意就是將客戶需要轉化為產品特征，創意就是將某個東西置于全新的環境中，創意也是將熟悉的變為陌生，將陌生的變熟悉，這些說起來簡單，做起來需要大家投入更多的心血。最后想說一句話，愛迪生說過，天才就是百分之一的靈感加上百份之九十九的汗水。也許，他的下半句可能是這樣：百分之一的靈感是最重要的，甚至比百分之九十九的汗水更重要。最后祝我們的企業2008年新的挑戰中，通過面料的創意導入，獲取更好的利潤。

智慧碰撞

孫淮濱：莊總，我知道您的企業在面料設計快速市場反應方面做得非常好，在這里面你有什么經營上，或者說組織管理上的創意?我覺得創意應該把它的概念打得開一點，這方面請先給大家一個方向、

黃莊芳容：我們是專門制造針織面料的一個供應商，是世界知名的運動品牌的供應商，當然不止運動品牌，還有些國外的大品牌。面料設計怎么導入到品牌，如何讓客人給你應用到整個市場上，是我們考慮的問題。以前針織面料的要求就是吸濕排汗，如今這個功能已經不夠，還要加入抗菌的系列，一系列的導入，都是要在產品上去創新，迎合客戶的需求。

孫淮濱：莊總開了一個頭，坐在她旁邊的嘉賓最初是學美術的，現在也搞面料設計，同時也做企業，我想他對于面料開發創意導入的理解可能是方方面面，既有比較理性的也有比較實踐的，我們請王一波給我們說兩句。

王一波：很多人問我流行趨勢是什么其實很簡單，流行趨勢就早世界上大幢或者是財團為了營銷的效果，每年給出一個美好的故事或者是幾千故事，以很含糊的概念給設計師，比如說英倫風格、印度風格，走進非洲，甚至還有爺爺奶奶回來過圣誕，都有。設計師要根據自己的理解去進行創造。我們從旁邊的很多東西，可以得到一種啟發，拿李安的電影來講，他拍的東西全世界都覺得就是在上海發生的，特定環境下發生的故事，為什么李安能夠這么成功呢?他對生活有著非常細膩的了解，他在上海、歐洲生活過嗎?沒有。他的成就在于他的理解，對于一些細膩的事情非常的了解，我們對客戶的分析也是一樣的，他是什么風格、什么階層的、什么地區的，都要詳細的分析。我們的設計分兩種，一是針對普通的消費群的團體，另外就是針對奢侈品的團體。很多人認為設計就是奢侈品，不是這樣。設計是讓你所有的消費群感到滿足。現在很多很便宜的品牌，能夠做到快速反應，它的設計很好，用了非常精美的故事，它的銷售也很好。

對我們來說，設計是服務，我們就是要通過服務，打動客人、理解客人，就像李安拕電影一樣。

孫淮濱：看來我們無論搞什么創意，都得會說故事，得有一些概念，您剛才做了很好的詮釋劉瑞璞先生是北京服裝學院的教授，他這次參與了奧運會中國代表團入場服的設計，在這方面也是很有研究，他同時也是實踐能力很強的學院派代表，我們有請劉教授發表高見。

劉瑞璞：剛才王總強調了一個故事，我很欣賞。就是說一個產品，它要有一個故事去講，就會很容易地去打動消費者，如果它背后沒有故事，就很難打動消費者，所以說創意這個主題不是空洞的，它確實需要有故事。

從故事里邊，我發現了一個非常值得我們研究的問題，我們的服裝也好，面料也好，如果進入到國際市場，首先解決的是什么呢?是密碼。這個衣服做什么，出什么效果，這就是它背后的故事，我們對背后的故事知之甚少，所以我們可以得到三個結論，哪三個呢?我們要強調規則，其實我們面料也好，服裝也好，溝通也好，重感官不重規則。第二就是重技術不重文化。第三重模仿不重創新。

我覺得企業跟學校如果能夠架起一個橋梁的話，應該主要是從這三點切進來，通過溝通，共同來打造中國品牌的國際市場。

孫淮濱：非常感謝，剛才您從一波故事出發引出了學校和設計者供應商之間的關系，最后也做了問題的歸納，在這里面我想請莊總對剛才劉教授的觀點做一些評價。

黃莊芳容：紡織是結合人文科技的一個產業，不是傳統工業，這一定要跟成衣做結盟，我們開發出來的材料要跟服裝界做一個很好的溝通，不一樣的布塊如何展現在服裝上，這一點非常的重要。現在我們連成衣一起搭配給客人，其實面料跟成衣本就是一體的。

孫淮濱：莊總又提出了新的命題，就是結盟的問題，面料跟服裝的結盟，關于結盟，我身邊的趙老師，他是浙江理工大學的，也是學院派，趙老師同時也是一個品牌的總設計師，他對服裝應該來說有很深刻的理解，并且也有很強的實踐方面的經驗，對服裝和面料如何結盟這塊，您站在學院派的角度，也站在設計師的角度，怎么看待這個問題，我們請您來進行演講。趙偉國：絕大多數從事服裝設計，或者面料設計的設計師，拿過一塊面料，他們大多數的評價首先是好不好看，如果覺得很好看會覺得這塊面料很成功，但是實際上有經驗的設計師的第一個選擇就是這個面料好不好用，這里面包含的含義非常多，包括和我的牌子對應不對應?面料和牌子是否對應這是一個很重要的判斷。許多叫好不叫座的面料都會有一個問題，在用的時候有局限性。面料的包容度我認為是設計和服裝當中非常重要的一個契合點。第三，它和其他的面料能不能配搭出一個新的感覺，這也是很多服裝設計師一定會重視的事。也就是說如果這塊面料和另外的面料拼接以后，和這個面料不用后整理工藝拼接以后可能產生完全不同的使用結果，這種情況下這種面料被應用的空間和選擇的程度也是非常高的。再就是成本，成本對于做服裝設計來講，就是說你用這塊面料以后，把衣服做出來能不能賣多一點錢，它是否對這個衣服的設計有溢價能力。

我們在實際選擇面料中又會發現一個問題，如果同樣是很容易用的面科，盡管它看上去和一般的面料差不多，但是有新意，這種面料如果高出10％到20％的成本價格，大家也還

是愿意接受的，我認為10％和20％就體現了我們面科研發的創意的價格。很多人都認為面料創意是一千新，奇，特，但實際上在使用的層面上有一個新意已經夠了。我覺得作為一個面料設計師，一定要了解服裝和服裝品牌商業的走向。

孫淮濱：產學研是我們整個行業，也包括我們面料產業提升的一個重要方面，是通過創新提升產品和產業的重要的方式，東華大學現代紡織研究院的俞教授在這方面做得很成功，他有他的模式，有一套產學研結合的框架，有請俞建勇教授發表高見。

俞建勇：我們傳統的面料產品屬于傳統的工程領域，工程領域比較多的是關注技術的環節，藝術要素相對比較弱，真正符合國際面料設計人才這種綜合性要求的教育框架也存在比較大的問題。對面料設計來說，還有相當長的路要走。

成功的面料創意有三個方面的要求很重要的。第一，面料設計師對技術要素的掌握程度，要更廣泛一點。第二，在一定的要素的基礎上要有集中的感性爆發，要在產品上體現，這個產品它源于現實，又要變化于現實，然后它要提供給消費者額外的消費價值，同時又要體驗出一定的文化內涵，容易講的是故事，它又要代表著社會發展的潮流性的要求。第二，就是它進入市場的通道，渠道的問題。這幾年我們現代紡織研究院工要設計的原則，就是多學科的進行交叉，然后推動產學研結合，是一千綜合體產品的創新工程。

我們比較注重一是技術要素的引入，二是藝術要素的結合，包括文化。針對不同企業我們采取不同的模式來做。這是我們在實踐當中總結出來的一些心得，比較有效的產品創新，會牽扯到多要素的結合，充分地利用在多學科交叉上的優勢，能夠很好地來推動產品創新水平的提高。

精彩語錄

趙偉國：我想送給老板們一句話，無論是品牌規劃，還是面料設計，一定要有一個市場的格局觀，我認為有了格局觀你才知道走向，知道走向你才能真正地對方向提出要求，我覺得這是最重要的。

俞建勇：我想講的還是創新永無止境，我們還需要走很長的路來提高我們整體的設計水平，需要我們提高整體面料設計師隊伍的水平，也呼吁我們各位經營的負責人給予我們設計師成長更為寬松的條件。

黃莊芳容：紡織業是結合人文跟科技的產業，大家不要漠視紡織業，流行就是美，流行什么方向我們不要一窩蜂跟，保持自己的風格，你是會很成功的。

王一波：創意為市場服務，理解你所愛的人，就理解了你的客人。

劉瑞璞：未來的服裝業和紡織業其實最期待的是服裝設計師和面料設計師，企業和院校、科研單位要聯合起來，同舟共濟、共創未來。