抱團過冬 新浪合并分眾數字廣告業務

本報綜合消息 12月22日，新浪公司和分眾傳媒集團宣布達成協議，新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業務。根據協議，新浪將增發4700 萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告，以及賣場廣告等相關業務資產。分眾傳媒將保留其互聯網廣告業務、影院廣告業務，以及傳統戶外廣告牌業務。依照新浪12月19日每股29.24美元的價格計算，此次交易金額達13.74億美元。

新浪CEO曹國偉表示：“這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺，為客戶提供更為有效的整合營銷服務。我們相信本次交易將大大加強我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國廣告市場不可或缺的新媒體平臺。”

針對新浪合并分眾數字戶外媒體廣告業務一事，互聯網資深人士呂本富表示，該交易對于雙方而言都具有互補性，新浪在合并后將繼續深化門戶道路。“新浪合并的是分眾核心業務，雙方在業務上具有互補性。另一方面，新浪也通過這次合并把自己確立為媒體公司，并逐漸加大傳媒力量。”

近期易觀國際發布的報告顯示，2008 年中國戶外電子屏廣告市場規模將達到66.9億元，市場規模同比增長率達60%;而即使最悲觀的估計，互聯網廣告市場2009年也仍將有18%以上的增長。顯然，新媒體仍處于高速增長階段。

方正證券分析師還指出，金融海嘯間接促成了此次合并，加速了行業整合的速度，分眾市值大約為14億美元，新浪市值大約為16 億美元，合并完成后，分眾傳媒或將退市。

新聞點評：從分眾傳媒出售核心資產可以看出，金融危機對實體經濟的影響正在延展，而作為網絡經濟晴雨表的網絡廣告業也同樣面臨著“寒冬”。由此看來，這筆交易就是抱團過冬的一種舉動。