無線廣告預計將持續放量增長

預計2011 年，中國無線廣告市場的整體規模將達到40 億元人民幣。3G 牌照的發放很可能會使3G 用戶規模迅速增長，大量有價值的內容將出現在各類無線媒體上，用戶粘度也將增強。

據艾瑞數據顯示，2007年，中國無線廣告市場規模將達到7.8億元，較2006 年的5億元增長56%。2008年，中國無線廣告市場規模的增長率還將繼續放大。預計2011年，中國無線廣告市場的整體規模將達到40億元人民幣。

近日，記者從手機廣告公司架勢無線了解到，正是由于看中了中國未來在移動營銷方面的增長潛力，英國移動營銷公司Velti決定向架勢無線投資600萬美元。此外，雙方還將在相關的技術、業務運營以及發展戰略等層面互相補充，展開多層次合作，在中國的無線廣告領域開辟更多、更新的營銷模式。

架勢無線CEO葉忻表示，目前中國無線廣告市場已經處于導入期的最后階段，這一階段的主要特點是各種無線廣告層出不窮，一些新興的營銷模式開始出現并逐漸形成自己的特點。“現在的無線廣告，好像2000年前后的互聯網廣告，即將迎來一個飛速發展的時期。”葉忻說。

據原信息產業部2007年6月公布的數據顯示，全國5億手機用戶中有1.2億可以訪問手機互聯網，其中6000萬是非常活躍的手機互聯網用戶。而隨著應用環境越來越好，手機上網在3～4年間獲得了飛快發展，已經趕上了有線互聯網需要十幾年才能達到的用戶規模。以手機為基礎的無線營銷已經逐漸受到各行業知名品牌企業主的認可和青睞。對無線廣告來說，應用、用戶、廣告主需求都已具備，而用戶基數的不斷增加，也會使廣告主更加關注這一市場。

此外，2008年北京奧運將是推動無線廣告營銷的重要契機。北京奧運會的來臨將帶來廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，很多廠商必然會將奧運作為推動無線廣告營銷的重要契機。

葉忻認為，3G牌照的發放是劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標志，經過之前幾年在技術標準、產品研發等方面的準備，3G牌照的發放很可能會使3G用戶規模迅速增長，大量有價值的內容將出現在各類無線媒體上，用戶粘度也將增強。

不過，葉忻同時表示，無線廣告未來的發展仍然面臨著很多挑戰，其中最重要的一點在于: 從產業價值鏈角度看，無線廣告市場的發展有待產業鏈上各環節參與者通過共同協作來推動。無線廣告服務商作為整個無線廣告產業價值鏈中最重要的推動者，擁有無線媒體資源、無線技術及豐富的運營經驗，是整個產業鏈中不可或缺的最重要環節。在多樣化營銷手段并存的今天，單一的無線廣告模式無法為廣告主帶來最為滿意的營銷效果，整合服務將是無線廣告市場發展的重要方向。如何提供整合系統無線營銷解決方案，來滿足企業主的價值認可將是未來無線廣告市場競爭的關鍵。