暑促扛起高清大旗

面對越來越挑剔的消費(fèi)者，每年的暑促，各家廠商和代理商都使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者。在今年的消費(fèi)類產(chǎn)品市場上，“全高清”、“小身材、大智慧”成了主旋律。

年年歲歲“暑”相似，歲歲年年“促”不同。作為IT消費(fèi)市場的晴雨表，“暑促”歷來是各電腦廠家的必爭之地。然而，面對更加理性消費(fèi)的消費(fèi)者，提前吹響今年暑促號角的眾多電腦廠家和經(jīng)銷商又將端出怎樣的“暑促”大餐奉獻(xiàn)給消費(fèi)者呢？

高清成為主流

繼前兩年雙核和寬屏引領(lǐng)暑促潮流之后，“全高清”也隨著北京奧運(yùn)會的臨近而得到了眾多用戶的關(guān)注。特別是在全高清分辨率的信號源得到推廣，大量高清電視節(jié)目被推出之后，CRT電視、等離子電視、液晶電視以及背投電視在內(nèi)的所有顯示產(chǎn)品都紛紛向數(shù)字高清靠攏，全高清液晶電視勢不可擋地躍入了普通消費(fèi)者的眼簾。

今年“高清”不僅是電視生產(chǎn)廠商關(guān)注的焦點，電腦生產(chǎn)廠商也對全高清產(chǎn)品抱有很大期望。以聯(lián)想為首的國產(chǎn)電腦廠商更是在暑促期間大打高清牌，以層出不窮的高清產(chǎn)品引領(lǐng)今年暑促的潮流。

除了聯(lián)想，海爾電腦今年也力推全高清新品，并以配備有藍(lán)光光驅(qū)和1920×1200全高清分辨率的22英寸纖薄潤眼屏的新極光海爾電腦，隆重開啟了奧運(yùn)前夕的暑促大門。華碩針對暑促也推出M51/M50/X55等筆記本電腦新品，并配送電視棒，該產(chǎn)品支持收看奧運(yùn)會高清直播，為用戶提前做好了電腦接收高清數(shù)字電視的準(zhǔn)備。

背靠凌訊數(shù)字電視國標(biāo)優(yōu)勢的清華同方電腦也實現(xiàn)了“標(biāo)清和高清”的整體輸入輸出。同方計算機(jī)系統(tǒng)本部臺式電腦公司家用電腦事業(yè)部總經(jīng)理鄒勇告訴記者，“與其他品牌的產(chǎn)品相比，同方電腦不僅提供獨(dú)立的液晶電視電腦，更提供完整的PC-TV數(shù)字高清解決方案，可以在實現(xiàn)數(shù)字電視功能的同時，更好地支持高清視頻播放以及流暢的游戲運(yùn)行效果，給用戶帶來全面的‘高清’享受?！?/p>

如果說海爾、華碩、同方等二線企業(yè)不足以引領(lǐng)暑促潮流的話，那么加上國際巨頭惠普、戴爾、聯(lián)想等廠商，就將高清推向了暑促潮流的頂峰。聯(lián)想公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“暑促以往是‘價格戰(zhàn)’的代名詞，消費(fèi)者就是奔著降價這個理由去消費(fèi)的。但是隨著消費(fèi)者的逐步成熟，價格的杠桿作用也在減弱，沖動消費(fèi)的現(xiàn)象已經(jīng)越來越少，只有抓住消費(fèi)者的真正需求，才能真正推動消費(fèi)。

今年，聯(lián)想暑促重心主要集中在高清產(chǎn)品，從天逸筆記本、IdeaPad筆記本到旭日臺式機(jī)，以及新款的IdeaCentre系列的四款臺式機(jī)產(chǎn)品IdeaCentreQa、IdeaCentreQ8、IdeaCentreKx、IdeaCentreQs和家悅H，聯(lián)想推出了全線的高清產(chǎn)品。不但如此，聯(lián)想還加大了暑促力度和范圍，推出“中國奪金我就贏”等一系列促銷項目，全力回饋消費(fèi)者?！?/p>

“小本本”受青睞

不僅大屏幕的全高清電腦在暑促時受到了廠商和用戶的追捧，在computex 2008上備受關(guān)注的超便攜PC也成為今年暑促的熱點之一，不少企業(yè)都將小尺寸筆記本電腦作為吸引客戶眼球的主要產(chǎn)品。

國產(chǎn)企業(yè)方正就在今年的暑促期間推出了兩款小型的筆記本電腦BiG1和S230。BiG1擁有獨(dú)特新穎的提手設(shè)計，美觀便攜，只相當(dāng)于兩聽可樂的重量，可以輕便地攜帶。除了輕便特色之外，其完整、均衡的配置，可以做到隨時隨地連接互聯(lián)網(wǎng)。同時，它防震、抗跌落，堅固可靠。并且由于在機(jī)身沒有噴漆，用戶可以隨心所欲地給電腦換衣。

不僅國內(nèi)企業(yè)鐘愛“小本本”，許多跨國企業(yè)也對“小本本”另眼相看。富士通是目前市場惟一的日本原裝進(jìn)口筆記本電腦廠商，其LifeBook筆記本電腦擁有610克的玲瓏機(jī)身，5.6英寸筆觸式寬屏幕，開創(chuàng)性地采用薄至0.2mm的鍍鋁合金Qwerty全鍵盤，而其融合了“掌上、平板、筆記本電腦”三重使用模式于一身的LifeBook U1010，就是LifeBook家族中UMPC產(chǎn)品的佼佼者。

IDC中國計算機(jī)系統(tǒng)研究部高級分析師王吉平表示，“由于汶川大地震和奧運(yùn)會的雙重影響，今年的暑促將集中在6月15日～7月15日左右。雖然今年促銷還將通過推出更有力的產(chǎn)品為主要突破口，但在全高清電腦受到追捧的同時，小尺寸筆記本電腦也將受到消費(fèi)者的青睞?！?/p>

3C賣場成搶手渠道

和以往每年暑促以IT賣場為主的情況不同，由于3C賣場和電子連鎖賣場的異軍突起，以及鑒于往年暑促期間，代理商之間的殺價、亂報價格等難于治理的困境，今年不少PC生產(chǎn)商開始將暑促的重心向3C賣場和電子連鎖賣場傾斜。

因為直銷和零售渠道并存，為了更好地發(fā)揮暑促效應(yīng)，今年戴爾首次與零售店合作銷售筆記本電腦和臺式機(jī)，并把直銷時最新的技術(shù)、合理的庫存水平以及最好的價格優(yōu)勢帶到零售領(lǐng)域，將直銷和零售這兩種營銷方式充分進(jìn)行互補(bǔ)。

戴爾公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“針對消費(fèi)者的需求和市場的發(fā)展，戴爾通過多種方式為消費(fèi)者提供了更多的選擇機(jī)會。通過與國美、蘇寧等知名零售賣場的合作，以及與PC連鎖零售商，如宏圖三胞、五星、美承、恒昌、和雍等的合作，讓用戶有機(jī)會在購買產(chǎn)品之前親自查看戴爾的產(chǎn)品，并幫助用戶更好地體驗數(shù)碼生活方式。此外，戴爾還在淘寶網(wǎng)開設(shè)了戴爾淘寶旗艦店和戴爾淘寶商城店，通過C2C和B2C兩個平臺滿足用戶不斷增長的在線消費(fèi)需求，為用戶提供更多體驗戴爾產(chǎn)品及服務(wù)的機(jī)會?！?/p>

不僅戴爾這種大型的跨國企業(yè)重視3C賣場，聯(lián)想、方正、華碩等國內(nèi)企業(yè)也紛紛表示，“3C賣場和電子連鎖賣場作為產(chǎn)品的主要渠道，將是推廣的重點，除了導(dǎo)入同樣的促銷產(chǎn)品外，還將規(guī)劃更符合賣場特色的促銷活動?！?/p>

鄒勇指出，“有一個趨勢不得不引起同方的高度重視，就是3C賣場對于整體電腦銷售市場的影響。消費(fèi)者購買電腦的習(xí)慣越來越和購買家電的習(xí)慣趨于一致。為此，計算機(jī)總部領(lǐng)導(dǎo)特別成立了加強(qiáng)3C賣場的領(lǐng)導(dǎo)小組，與蘇寧、國美、宏圖三胞結(jié)成了公司級的戰(zhàn)略關(guān)系。所以在今年暑促階段，3C賣場里的同方電腦出現(xiàn)率將大大加強(qiáng)，必將為暑期的賣場銷售帶來一道亮麗的風(fēng)景?！?/p>

與同方一樣，方正科技也看好3C賣場的前景，方正科技助理總裁叢有江先生指出，方正今年暑促的三大主戰(zhàn)場之一就是3C賣場。