蘋果借３Ｇ ｉＰｈｏｎｅ全球擴張

蘋果的年度盛會WWDC 2008再次在人們的熱情期待中開幕，繼去年推出iPhone大獲成功后，今年蘋果欲借3G iPhone征服全球。

6月9日，對全球狂熱喜愛蘋果iPhone手機的“愛瘋一族”來說，美國舊金山莫斯科尼會展中心無疑是這一天世界的中心——2008年蘋果“全球開發者大會（WWDC）”在這里拉開帷幕。為期一周的大會至少吸引了全世界5200名專業人士遠道而來，蘋果公司更是在一個月前就宣布門票售罄，這在WWDC的歷史上還是第一次。

和去年一樣，WWDC今年的主角依然是iPhone，不過是升級的3G版。當喬布斯在2007年為iPhone揭開面紗時，蘋果迷們歡呼雀躍，業界感到空氣開始震動。這次，當3G iPhone的圖像出現在大屏幕上時，鼓掌聲、口哨聲、歡呼聲持續長達15秒鐘，喬布斯在舞臺上微笑著踱步，靜靜地看著一場即將席卷全球的風暴逐漸形成。

喬布斯的全球版圖

喬布斯在主題演講中，展示了一幅世界地圖，紅色的區域表示 3G iPhone即將進入的市場。可以發現，南北美洲和歐洲的大部分區域已經變紅，加上日本、澳大利亞、印度及部分非洲國家，3G iPhone 將在半數以上國家落地生根，如果能進入中國和俄羅斯，那么世界上絕大多數地域都將出現3G iPhone 的身影，一個新的手機“日不落”帝國將宣告崛起。

雖然iPhone上市一年600萬臺的銷量，僅相當于諾基亞一個星期的全球銷量，但iPhone卻擁有讓許多廠商羨慕的“人脈”。第一代iPhone的官方銷售市場僅有美國、英國等6個國家，但“瘋迷”卻遍布全世界，許多人為通過非正規渠道獲得解鎖版iPhone興奮不已。據業內人士估計，僅中國內地就至少流入40萬部。喬布斯當然明白這是怎樣的機會，他在主題演講中講到:“實際上使用iPhone的遠不止這6個國家，很明顯，那些地方有需求。”

按照喬布斯的計劃，3G iPhone將于7月11日在全球22個國家和地區同步上市，其中包括日本和中國香港。如果這些市場進展順利，年底3G iPhone將在另外48個國家和地區上市。

第一代iPhone的銷售模式雖然讓蘋果成了第一個能夠從運營商手中分成的手機廠商，但這種模式也成了iPhone全球擴張的最大障礙。

為了敲開這些市場的大門，驕傲的喬布斯作做了讓步。3G iPhone不再采取分成模式，很多地區也將不只一家授權經銷商，這得到了英國沃達豐、新加坡電信、日本軟銀等運營商的積極響應。

美國中間市場機構Piper Jaffray分析師Gene Munster表示，蘋果積極的市場策略將使iPhone的潛在用戶從1.53億人上升至5.75億人，如果加上中國和俄羅斯市場，3G iPhone的潛在消費者將成倍增長。因此，Munster認為，2009年iPhone的銷量將增至4500萬部。

3G iPhone的魅力

喬布斯總能給人帶來驚喜，雖然推出3G iPhone早已被猜中，但在WWDC上，喬布斯還是扔出了一個重磅炸彈，8GB的3G iPhone銷售價格僅為199美元，16GB內存的價格也只要299美元，而第一代iPhone最便宜的銷售價格也要399美元。喬布斯表示: “大家對iPhone的評價很高，但56% 的人說他們買不起。所以在iPhone 一周歲生日時，我們要再上一個臺階。”

業界人士普遍認為，這有利于3G iPhone擴大市場份額。市場研究公司Cross Research的分析師Shannon Cross說: “iPhone已經不再是奢侈品，這會讓蘋果在智能手機市場上獲得比諾基亞、RIM等更有利的形勢。”目前，美國市場上黑莓和Tero在運營商提供補貼后的銷售價格也是199美元。

喬布斯表示，大眾的價格和快速的數據下載速度是3G iPhone在全球大規模普及的核心要素。為了展示iPhone的下載速度，喬布斯現場訪問了圖片豐富的《美國國家地理》雜志網站，新iPhone通過3G網絡加載該網站僅用時21秒，Wi-Fi則只要17秒，EDGE網絡最慢，也只用了59秒。

除了降價外，蘋果iPhone還向企業級市場的領導者RIM發起挑戰。為提高郵箱服務水平，蘋果專門將此前面向OS X用戶的.Mac網絡服務升級為MobileMe。業內人士認為，3G iPhone較快的速度以及允許企業和個人創建和安裝第三方應用程序等優勢，將對黑莓造成很大沖擊。

3G iPhone還有一個“撒手锏”在于獨有的第三方軟件開發平臺。喬布斯表示，在今年3月推出iPhone軟件開發包(SDK)后，前95天的下載次數達到25萬，有2.5萬開發人員申請加入該計劃，其中有4000人獲得了批準。現在，在7月即將正式推出的iPhone“應用商店”APP store上，已經有多款游戲和第三方應用軟件可供下載了。

中國結“果”

喬布斯曾經在大學后練習過很長一段時間的書法，在WWDC的開幕式上，為展示3G iPhone全新加入的中文輸入法，他歪歪扭扭地寫下了一個“果”字。也許，這從另一個方面表現出喬布斯希望3G iPhone在中國市場開花結果的愿望。

作為世界上最大的手機市場，中國目前擁有超過5億的手機用戶，對智能手機的需求也持續增長，是任何廠商都不能錯過的富礦。喬布斯也不例外。他在接受媒體采訪時說:“我希望3G iPhone在今年晚些時候進入中國和俄羅斯。但在中國，我們還要等監管部門的批準。”不過等待中的蘋果并沒有閑著，除了在3G iPhone 中添加了中文輸入法外，7月11日3G iPhone就將進入中國香港市場，隨后進入澳門。

國內運營商同樣也希望能夠早日引進iPhone。中國移動在去年底就計劃把iPhone引入內地市場，并與蘋果公司進行了談判，但在收入分成比例上有分歧，未能達成協議。

最近又有傳言稱中國聯通正在和蘋果秘密商談iPhone進入中國的方式。按照最新的“六合三”電信重組方案，剝離了C網的新聯通極有可能獲得WCDMA牌照，而3G iPhone也支持WCDMA標準，這成為聯通與3G iPhone對接的有利條件。

不過，中國移動絕不會對3G iPhone投入聯通的懷抱坐視不理。中國移動以近4億的移動用戶數在國內市場占有絕對主導地位，而聯通目前的手機用戶僅1.2億左右，加上網通轉移過來的1億多固話用戶，總量亦不過2.5億，蘋果不可能不注意到如此巨大的差距。此外，中國電信也急切希望在移動業務領域大干一場，也許重組后“三國演義”的第一場仗將為爭奪3G iPhone的銷售權打響。