從推出“”字鞋看李寧“囧”起

“囧(jiǒng)”，這個被眾多網友譽為“21世紀最牛的一個字”。

最近正從虛擬的網絡世界中跳出來，走進現實生活——運動品牌李寧抓住了潮人們追逐時尚的心理，率先推出了“囧”字鞋。消費者紛紛稱贊這款鞋“有意思”，銷售人員也說這款鞋子賣得好。專家表示，李寧如今將消費主力群瞄準了網友，這是大品牌網絡營銷意識增強的體現。也表明國際化大品牌對網絡民意的認同，而網民也越來越成為品牌產品的受眾群。

李寧也“囧”起來了？有趣。穿上“囧”字鞋，一切皆有可能。在北京奧運會開幕式上，李寧點火的場面感動了無數人；“囧”字鞋的推出，卻流露出了幾分俏皮、幾分幽默，令人忍俊不禁。

將當前網絡上最流行的元素注入運動鞋的設計，確實是個高明的主意，不僅吸引了廣大網民的眼球，更是很好地樹立了李寧品牌引領時尚潮流的形象，可謂是“名利雙收”。

“囧”字鞋帶給我們不少啟示。現代營銷講究出奇制勝，要想在產品同質化日益嚴重的市場中脫穎而出，就必須做到與眾不同。給產品賦予一定的文化內涵——包括流行文化，是一個事半功倍的好方法。“囧”字已經在網絡上紅遍半邊天，擁有無數的受眾和粉絲兒，李寧將其巧妙地嫁接到自己的產品中，鞋還是那樣的鞋，但一切因“囧”而不同，效果相當好。

另外，“囧”字鞋的出現，還有個值得注意的地方，那就是對網民這一消費群體的重視。這些年來，隨著網絡的不斷發展，網民隊伍也日益壯大，網民具有年輕化、知識化的特點，樂于接受新生事物，消費能力也較強，無疑是一個龐大的潛在市場。把網民拉過來，不光能賺錢，更能賺取比普通廣告更多的關注和品牌認知。

風起云涌的網絡文化浪潮豐富了社會文化，商家及時接收網絡文化以及對網絡文化反應的快速和創新也會成為21世紀企業家精神的一部分。李寧已經“囧”起來了，其他商家也別落后啊！