ＰＣ產業升級的啟示

不期而至的全球金融危機已經演變成全球性的經濟衰退。從第三季度數據可以發現，金融危機對IT產業，特別是硬件業的打擊已經顯現。

近日，包括摩根大通、瑞銀華寶與大和總研在內的機構紛紛發表研究報告，認為明年全球PC產業將出現嚴重衰退。摩根大通亞太區科技研究部主管夏鮑文預測，明年全球PC業產值將減少227億美元，從2008年的2810億美元，衰退至2584億美元，衰退幅度約7.7%。

聯想最近公布的財報顯示，季度純利僅為2300萬美元，同比下降高達77.7%，銷售方面增長率僅為7.4%，低于市場水平。而英特爾周四再次下調第四財季財務預期，預計該財季的營收為90億美元; 而此前的預期為101億～109億美元。

在PC產業衰退大潮中，惟有喬布斯領導的蘋果公司獨善其身，避禍免災。蘋果公司報告，因iPhone銷售猛增，凈利年比大幅增長26%至11.4億美元。2008財年收入增長27%至79億美元，高于公司預期的78億美元。iPhone 銷量在第四財季增長5倍，達到 689 萬臺，產品及相關服務收入增長將近7倍。iMac銷量增長21%，收入增長17%。同時，iPod 銷量及收入分別增長8%和3%。

喬布斯告訴記者，他預計在2009財年，蘋果臺式機器的銷售將會增長13%，至430萬; 筆記本電腦的銷量將會增加12%，至676萬臺。他預計，即使行業受到重創，蘋果也不會受到多大的打擊，而且它仍然在獲得更多的市場份額。“結果是，即使面對非常蕭條的經濟背景，蘋果仍會繼續壯大。”

大災之中，與其他PC廠商相比，蘋果得以免災，獲益于其獨特。若問Apple獨特性何在？可以歸結為兩點: 設計創新和全業務。

PC產業自上世紀80年代起步后，先后經歷了技術創新和運營創新兩個時代。前者注重產品的技術性能以及功能方面的創新，后者注重供應鏈、渠道、市場營銷領域方面的創新。走到今天，這兩個領域已基本無新可創，導致廠商趨于同質，走上價格戰的絕望之旅。

喬布斯勝出的訣竅在于工業設計，他把色彩、觸感、形狀、材質這些非技術與非運營的要素都變成了核心競爭力，變成了差異化和高價格的理由，變成了現金流。

PC產業自上世紀80年代起步到今天，被很多人津津樂道的主流業務模式都是所謂“專注”，只做PC臺式機、筆記本電腦，最多再搞點服務器。而喬布斯卻反其道而行。在Apple旗下，不但有傳統的PC臺式機、筆記本電腦和服務器，還有iPod播放器、iPhone手機、操作系統、各式各樣的應用軟件，以及以iTunes為代表的互聯網業務。

傳統PC產業是單業務，而蘋果則是全業務。喬布斯“專注”于無限地伸展其核心競爭力。與之相比，傳統PC產業更“專注”于自已給自已畫定的地域。縱觀PC產業，在經濟危機之下，凡是比較注重于設計創新和全業務的企業，情況都要好一些。比如Acer重視設計創新，HP重視走向全業務。

經濟危機意味著產業的調整、重組和升級。現在看來，恐怕設計創新和全業務就是PC產業存活與升級的必然選擇。