提高黨刊輿論引導(dǎo)能力芻議

6月20日，胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)發(fā)表了重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳工作要把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置，并從五個(gè)方面提出了明確要求。這是做好新聞宣傳工作的強(qiáng)大思想武器和行動(dòng)綱領(lǐng)。作為黨刊工作者，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)實(shí)踐總書記的重要講話精神，高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，不斷提高黨刊的輿論引導(dǎo)能力。

圍繞中心，牢牢把握正確導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。作為黨和國(guó)家的喉舌和工具，黨刊必須堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。近年來(lái)，江淮雜志社不斷強(qiáng)化對(duì)黨的大政方針、時(shí)事政策的學(xué)習(xí)理解，力求全面準(zhǔn)確地把握各個(gè)階段中央和省委的重大決策、重要部署和工作重點(diǎn)，努力使重點(diǎn)內(nèi)容緊貼中心工作，符合省委要求。比如，圍繞十七大精神這一宣傳主線，在去年推出“學(xué)習(xí)宣傳貫徹十七大精神專輯”的基礎(chǔ)上，突出高舉旗幟、解放思想、改革開(kāi)放、科學(xué)發(fā)展、和諧社會(huì)和全面建設(shè)小康社會(huì)等重大主題，連續(xù)推出六期“特別策劃”，宣傳力度之大為《江淮》創(chuàng)刊以來(lái)所未有。一些讀者反映：“《江淮》雜志想得周到、報(bào)道及時(shí)，為基層黨員干部學(xué)習(xí)十七大精神送來(lái)了好教材。”又比如，胡錦濤總書記視察安徽的重要講話發(fā)表后，雜志及時(shí)開(kāi)辟專欄，全面宣傳重要講話的豐富內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，圍繞“加快糧食生產(chǎn)主體功能區(qū)建設(shè)”、“全面參與泛長(zhǎng)三角合作”、“加快集體林權(quán)制度改革”等專題，進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)研討。同時(shí)，對(duì)省委省政府的重要活動(dòng)、重大會(huì)議精神，都及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道，凸顯了時(shí)政性、指導(dǎo)性的定位。

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突出深度報(bào)道。與報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體相比，刊物存在周期長(zhǎng)、時(shí)效性差的弱點(diǎn)。黨刊要在“媒體大戰(zhàn)”中勝出，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，強(qiáng)化新聞策劃意識(shí)，圍繞重大主題和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，主動(dòng)設(shè)置議題進(jìn)行深度報(bào)道，增強(qiáng)黨刊宣傳的廣度和深度。“5·12”汶川大地震發(fā)生后，雜志在“本刊特稿”欄目推出“萬(wàn)眾一心，托起生命的希望”的長(zhǎng)篇通訊；在封二、封三以大量圖片，生動(dòng)展現(xiàn)全國(guó)各地和我省支援抗震救災(zāi)的歷史瞬間；在“熱點(diǎn)觀察”欄目刊發(fā)“任何困難都難不到英雄的中國(guó)人民”的評(píng)論文章。這一“組合報(bào)道”集中展現(xiàn)和弘揚(yáng)了抗震救災(zāi)精神。當(dāng)奧運(yùn)圣火在全國(guó)傳遞時(shí)，雜志又及時(shí)推出“特別策劃”——“奧運(yùn)正向我們走來(lái)”，回顧百年奧運(yùn)的中國(guó)歷程，介紹安徽的奧運(yùn)名將，分析北京奧運(yùn)的巨大影響，為即將舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)鼓與呼，在廣大讀者中引起了強(qiáng)烈共鳴，營(yíng)造了濃厚的宣傳氛圍。

貼近讀者，增強(qiáng)服務(wù)功能。增強(qiáng)黨刊宣傳的親和力、吸引力、感染力，必須堅(jiān)持以人為本。要廣泛聽(tīng)取讀者的意見(jiàn)，把黨員干部的需求作為辦刊的第一信號(hào)。要多反映人民群眾的利益要求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，激勵(lì)人們信心百倍地創(chuàng)造美好生活。比如，《江淮》雜志推出的“安徽因他們而感動(dòng)”系列報(bào)道，每期刊發(fā)一組關(guān)愛(ài)他人、奉獻(xiàn)社會(huì)的典型事例，并配發(fā)“專家點(diǎn)評(píng)”。這些典型因其是老百姓身邊的人和事，尤其顯得可親、可敬、可學(xué)，已引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。還比如，根據(jù)讀者的要求，《江淮》雜志對(duì)“支部園地”欄目進(jìn)行了改版，增設(shè)了支書風(fēng)采、工作交流、工作漫談、有問(wèn)必答等小欄目，每期刊發(fā)的內(nèi)容更加貼近實(shí)際，更加豐富多彩，因而受到了基層黨支部和黨員的普遍歡迎。同時(shí)，《江淮》雜志還積極辦好“黨建在線”、“黨員博覽”、“咨詢平臺(tái)”等資訊類欄目，不斷擴(kuò)大黨刊的信息量，努力為讀者做好服務(wù)，充分發(fā)揮黨刊的指導(dǎo)功能。

拓展外延，豐富宣傳層次。當(dāng)前，媒體格局已發(fā)生重大變化，逐步呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新興媒體相融共生、共同發(fā)展的新格局。作為主流媒體，黨刊要直面媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，在不斷提高輿論引導(dǎo)水平的同時(shí)，努力拓展宣傳外延，構(gòu)建功能互補(bǔ)、層次多樣的宣傳格局。近年來(lái)，江淮雜志社在做好主業(yè)——辦好《江淮》的基礎(chǔ)上，著眼于黨刊事業(yè)的發(fā)展壯大，努力整合資源，拓展辦刊思路，初步形成了“三刊一網(wǎng)”的宣傳格局。2007年1月，從滿足讀者需求和事業(yè)發(fā)展需要出發(fā)，創(chuàng)辦了《江淮》雜志拓展性、補(bǔ)充性的刊物——《江淮·文摘》。由于堅(jiān)持“方向正、視角新、出精品、見(jiàn)特色、塑品牌、創(chuàng)一流”的辦刊原則，努力“聚焦天下大事，薈萃精品文章，拓展閱讀視野，豐富知識(shí)積累”，《江淮·文摘》一經(jīng)推出便受到了廣大讀者的歡迎。這一文摘刊物的創(chuàng)辦，不僅拓展了黨刊的宣傳外延，還彌補(bǔ)了我省綜合性文摘刊物的空白。今年初，為滿足讀者多樣化的需求，縮短黨刊宣傳的時(shí)空距離，創(chuàng)辦了“江淮網(wǎng)站”，同步刊載《江淮》、《江淮·文摘》的主要內(nèi)容，并設(shè)立刊社簡(jiǎn)介、刊社動(dòng)態(tài)、在線投稿、在線訂閱、廣告服務(wù)、讀者留言等菜單，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)與溝通。短短的半年時(shí)間，點(diǎn)擊率已超過(guò)100多萬(wàn)次。“江淮網(wǎng)站”的開(kāi)通，為黨刊切入互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體提供了良好的平臺(tái)。

（作者單位：《江淮》雜志社）