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一、背景介紹：

安徽電視臺（二套）經濟生活頻道（以下簡稱安徽經視），一直致力于打造貼近民生、貼近百姓的最具親和力的媒體，其民生新聞欄目《第一時間》自開播之日起，收視率不斷提高，幫助普通尋常百姓解決了一個又一個現實生活中的實際困難，是老百姓心目中的110、119、120、315…。2007年期間，《第一時間》欄目秉承服務大眾的良好意愿，著重打造品牌公益形象，選取社會關心熱點話題，推出一系列的公益活動，如“一家老小過‘五一’，第一時間到你家”、“映山紅”行動——《第一時間》關注農村小學體育設施、“謝謝幫助我媽媽”——《第一時間》派發孕婦徽章特別活動、“愛心傳遞，捐助貧困大學新生”、“教師節——獻給老師的問候！”等等，通過一系列的公益活動推廣和傳播，將《第一時間》的品牌效應發揮至最大化，欄目的影響力、凝聚力、感召力也更加深遠，建立了頻道的觀眾和客戶忠誠度，一批致力于公益事業的企業客戶，也紛紛愿意借著《第一時間》的傳播平臺，占領核心資源和優勢，將公益活動與新聞報道理念兩者合二為一，相互融合，相互促進，取得良好的傳播效果。

二、活動概述：

案例一：“一家老小過‘五一’，《第一時間》到你家”

恰逢“五一國際勞動節”的大好時節，又正是夏季飲料銷售的旺季，因此我們將《第一時間》的推廣與“樂源魔冰”的品牌宣傳結合在一起，設計出了“一家老小過‘五一’，第一時間到你家”活動，著力用《第一時間》帶動“樂源魔冰”的品牌推廣。在具體操作上，我們派出若干推廣小組奔赴全省各地，由經視頻道知名主持人帶隊，入戶進行收視情況調查，如果發現此時觀眾正在收看《第一時間》欄目并且把安徽經視頻道設定在1頻道，則當場贈送樂源魔冰大禮包和現金紅包一個。與此推廣活動相配套，我們在電視、報紙、網站等諸多媒體進行了密集的宣傳，一時間，此次上門送禮活動成為街談巷議的事件，許多中獎觀眾都表示出了異常的驚喜。在此過程中，配合硬廣告的推廣，“樂源魔冰”作為一個新興品牌概念，也隨著安徽經視頻道以最快的速度、最大的范圍、最獨特的說辭為廣大的消費者所知曉，贏得消費者一致的認同，帶給消費者更多的品牌聯想。作為媒體，通過本次活動的操作，我們進一步提高了《第一時間》欄目及安徽經視頻道的知名度，有效拉近了和觀眾之間的距離，增加了頻道的親和力，提升了頻道的品質。

案例二、“映山紅”行動——《第一時間》關注農村小學體育設施活動

“映山紅”行動是我們和安徽華信藥業（北大富硒康）在2007年5-6月合作的另一個經典案例。安徽華信藥業一直致力于社會公益事業的活動，每年資助安徽籍考入北京大學的寒門學子，并且此項公益事業已經開展了接近十年，在安徽人民的心目中具有良好的品牌形象。此次《第一時間》邀請華信藥業加入到“映山紅”行動中來，一方面是雙方的強強聯手，另一方面也體現出了社會各界對農村教育的關懷。活動前期，我們通過《第一時間》的大量宣傳，在省城合肥市號召城市里的孩子捐獻出自己的體育用具，并且向社會公開征集農村體育教師志愿者，在社會上引起了強烈的反響，帶著社會各界人士的關懷，以及華信藥業捐贈的價值幾萬元的體育器材和現金，分別在安徽的皖南、皖中、皖北地區，挑選具有代表性的農村小學進行幫助，對這些農村小學的體育器材到位情況進行后續跟蹤報道。

案例三、“謝謝幫助我媽媽”——《第一時間》派發孕婦徽章特別活動

適逢“母親節”這一特殊節日，《第一時間》發起了“謝謝幫助我媽媽”——派發孕婦徽章特別活動，通過和廣告雅士利奶粉的合作，在活動前期，通過對社會各界人士的調查訪問，引起大家共同的關注，并且在孕婦們經常會出現的場所進行現場問卷調查，得到了社會大眾的一致贊同，此次活動，特別在一些醫院產科的門診設置了免費發放“孕婦徽章”的活動，這樣在今后的社會生活中，特別是針對那些早期孕婦，羞于開口讓別人幫忙照顧的時候，“孕婦徽章”就起到了一個良好的示范效應，只要“準媽媽”們佩帶孕婦徽章，全社會都來共同幫助她們，也是共同關心和愛護我們的下一代，表達出了新聞媒體對民生大眾的真正關心和責任感。

案例四、“愛心傳遞，捐助貧困大學新生”——《第一時間》特別公益報道

每年的高考發榜之日，對于那些考上大學的貧困家庭孩子來說，家庭的經濟困難會直接影響他們是否能夠進入大學校園，針對這些情況，作為一向以關心普通民生百姓生活為己任的《第一時間》來說，2007年已經是第三個年頭開展“愛心傳遞，捐助貧困大學新生”的公益活動了，通過對一系列貧困家庭的優秀學子的報道，呼吁社會好心人士能夠伸出自己溫暖的手，幫助他們共渡難關，引起了社會各界人士的強烈共鳴，感動了社會，同時也在向社會傳遞一種精神，倡導一種力量，共筑和諧社會的大愛之家。

案例五、“教師節——獻給老師的問候！”——《第一時間》特別公益報道

《第一時間》近三年來，每逢“教師節”，都不會忘記我們最辛勤的園丁，人類靈魂的工程師，為他們特別制作一期活動，是每個新聞工作者共同的心愿，《第一時間》通過大量派發教師節賀卡，在社會上刮起一股重溫老師恩情之風，旨在弘揚社會公德，倡導和諧文明，讓教師能夠處處體會到被理解、被關注、被尊重的人間大愛！

三、效果證明：

通過一系列卓有成效的宣傳推廣，《第一時間》相關公益活動營銷的推出，實現了企業單純廣告傳播所不能達到的效果，極大促進了企業市場的拓展。如通過“一家老小過五一，第一時間到你家”活動，“樂源魔冰”作為剛進入安徽市場的新興品牌，實現了對市場的快速切入，很快的被消費者所接受和熟悉；安徽華信藥業通過持續幾年的社會公益活動事業的贊助，不但在消費者心目中扎下了良好的品牌形象，更進一步深化了品牌理念，企業品牌公益形象深入人心；而“謝謝幫助我媽媽“——發放孕婦徽章活動，更從一個側面反映了《第一時間》希望為老百姓辦好事、做實事，以及事無大小的責任心態，廣東雅士利奶粉的企業品牌好感度更是躍居安徽市場奶粉行業前列。

從另一個側面看，這些公益活動也使得活動營銷獲得更廣闊的發展空間，并帶動欄目的持續健康發展，欄目的品質在提升，客戶的傳播效果在放大，在未來的日子里，《第一時間》一定還會推出更多、更好的公益活動回饋社會。

（作者單位：安徽電視臺）