谷歌從容應對金融危機

最近，寧波新東方工貿有限公司經理朱秋城對谷歌的Adwords業務頗感興趣。由于金融危機使得歐美地區采購商需求有所減少，朱秋城正考慮利用谷歌的Adwords在海外進行網絡推廣。“雖然百度在國內搜索業務做得不錯，但我們的工藝品船摸等產品主要客戶在海外，谷歌的服務更適合我們。”他說。

出口為導向的中小企業正在尋找更適合他們的營銷平臺進行謹慎的推廣投入，而谷歌似乎是個不錯的選擇。而網絡廣告業務領先的谷歌，在這場遍及全球的金融風暴中，又是如何應對的呢?

谷歌全球副總裁劉允在2008谷歌“冬日暖陽”企業營銷論壇上表示，盡管當前的金融危機使經濟增長和廣告市場受到了一定程度的影響，但互聯網廣告依然保持著迅猛的增長速度，互聯網廣告的低投入和高回報率，將幫助中小企業“過冬”。

在談及幫助華南珠三角中小企業度過全球金融危機時，他表示：“網絡媒體將是企業特別是出口型中小企業走出眼下經營困局的有力武器。”

根據谷歌在路演中的公布，谷歌的Adwords廣告關鍵詞業務并沒有受到金融危機的影響而出現衰退，相反，在金融危機之下，越來越多的企業開始選擇網絡平臺作為營銷工具。

從10月份出爐的報表來看，被認為是這次全球金融危機中受害最深的行業之一：房地產行業，其由搜索引擎而產生的付費點擊收入要比去年同期增加400％，劉允表示，華南是谷歌中國的營收“大本營”，由于珠三角中小企業眾多，內銷外銷都可以利用谷歌多語言平臺，以及商業價值很高的關鍵字搜索功能，拿到更多的訂單。劉允表示：“(有些競爭對手)搜索量是很大，但是內容很多都是亂七八糟的東西和盜版內容，這些搜索量沒有價值，按照實際的有價值的搜索量，谷歌跟國內其他搜索引擎的量是差不多的。”

劉允樂觀估計，在中國互聯網市場明年2.53億網民，6329萬網購人和52億數字廣告規模的大環境下，谷歌的Adwords能夠憑借語言定位、地區定位、時段定位、關鍵字定位和廣告位置定位等精準優勢，幫珠三角的中小企找到高質量的買家用戶。

據介紹，自2005年正式進入中國以來，谷歌已經在國內建立了完善的服務體系和強大的本地服務團隊。他們與遍布全國各大城市的26家谷歌廣告授權代理商一起，為國內的大、中、小型企業提供度身定制的服務，包括從投資分析、制定營銷策略、廣告效果跟蹤，到網站建設、維護和優化等增值服務。

除了通過中文博客、論壇，與企業保持溝通外，谷歌還推出了一系列針對中國企業特點開發的技術與功能，以更好地滿足國內用戶的使用需求。

此外，劉允還表示，將限期清理灰色代理商。由于越來越多的網絡欺詐、點擊欺詐，谷歌在華的AdWords關鍵詞廣告業務發展也深受其害。劉允告訴記者，谷歌所有的廣告業務全部是點擊付費，所謂包年、包月的付費方式谷歌是絕對不允許的。谷歌已制定了最后的期限和詳細的計劃，將在全國范圍內清除灰色代理商。力度之大是前所未有的。

盡管全球金融危機給世界經濟帶來了巨大的沖擊，中國企業也同樣面臨人民幣升值、原材料價格上漲、經營成本增高等壓力，但互聯網廣告依然保持著迅猛的增長速度。據畢馬威(KPMG)10月份的報告預測，中國數字廣告支出在2009年的增幅將達到40％，市場規模也將增至52億美元，中國的網絡經濟規模將達到英國目前的水平。