谷歌從容應(yīng)對金融危機

最近，寧波新東方工貿(mào)有限公司經(jīng)理朱秋城對谷歌的Adwords業(yè)務(wù)頗感興趣。由于金融危機使得歐美地區(qū)采購商需求有所減少，朱秋城正考慮利用谷歌的Adwords在海外進行網(wǎng)絡(luò)推廣。“雖然百度在國內(nèi)搜索業(yè)務(wù)做得不錯，但我們的工藝品船摸等產(chǎn)品主要客戶在海外，谷歌的服務(wù)更適合我們。”他說。

出口為導(dǎo)向的中小企業(yè)正在尋找更適合他們的營銷平臺進行謹(jǐn)慎的推廣投入，而谷歌似乎是個不錯的選擇。而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)先的谷歌，在這場遍及全球的金融風(fēng)暴中，又是如何應(yīng)對的呢?

谷歌全球副總裁劉允在2008谷歌“冬日暖陽”企業(yè)營銷論壇上表示，盡管當(dāng)前的金融危機使經(jīng)濟增長和廣告市場受到了一定程度的影響，但互聯(lián)網(wǎng)廣告依然保持著迅猛的增長速度，互聯(lián)網(wǎng)廣告的低投入和高回報率，將幫助中小企業(yè)“過冬”。

在談及幫助華南珠三角中小企業(yè)度過全球金融危機時，他表示：“網(wǎng)絡(luò)媒體將是企業(yè)特別是出口型中小企業(yè)走出眼下經(jīng)營困局的有力武器。”

根據(jù)谷歌在路演中的公布，谷歌的Adwords廣告關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)并沒有受到金融危機的影響而出現(xiàn)衰退，相反，在金融危機之下，越來越多的企業(yè)開始選擇網(wǎng)絡(luò)平臺作為營銷工具。

從10月份出爐的報表來看，被認(rèn)為是這次全球金融危機中受害最深的行業(yè)之一：房地產(chǎn)行業(yè)，其由搜索引擎而產(chǎn)生的付費點擊收入要比去年同期增加400％，劉允表示，華南是谷歌中國的營收“大本營”，由于珠三角中小企業(yè)眾多，內(nèi)銷外銷都可以利用谷歌多語言平臺，以及商業(yè)價值很高的關(guān)鍵字搜索功能，拿到更多的訂單。劉允表示：“(有些競爭對手)搜索量是很大，但是內(nèi)容很多都是亂七八糟的東西和盜版內(nèi)容，這些搜索量沒有價值，按照實際的有價值的搜索量，谷歌跟國內(nèi)其他搜索引擎的量是差不多的。”

劉允樂觀估計，在中國互聯(lián)網(wǎng)市場明年2.53億網(wǎng)民，6329萬網(wǎng)購人和52億數(shù)字廣告規(guī)模的大環(huán)境下，谷歌的Adwords能夠憑借語言定位、地區(qū)定位、時段定位、關(guān)鍵字定位和廣告位置定位等精準(zhǔn)優(yōu)勢，幫珠三角的中小企找到高質(zhì)量的買家用戶。

據(jù)介紹，自2005年正式進入中國以來，谷歌已經(jīng)在國內(nèi)建立了完善的服務(wù)體系和強大的本地服務(wù)團隊。他們與遍布全國各大城市的26家谷歌廣告授權(quán)代理商一起，為國內(nèi)的大、中、小型企業(yè)提供度身定制的服務(wù)，包括從投資分析、制定營銷策略、廣告效果跟蹤，到網(wǎng)站建設(shè)、維護和優(yōu)化等增值服務(wù)。

除了通過中文博客、論壇，與企業(yè)保持溝通外，谷歌還推出了一系列針對中國企業(yè)特點開發(fā)的技術(shù)與功能，以更好地滿足國內(nèi)用戶的使用需求。

此外，劉允還表示，將限期清理灰色代理商。由于越來越多的網(wǎng)絡(luò)欺詐、點擊欺詐，谷歌在華的AdWords關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)發(fā)展也深受其害。劉允告訴記者，谷歌所有的廣告業(yè)務(wù)全部是點擊付費，所謂包年、包月的付費方式谷歌是絕對不允許的。谷歌已制定了最后的期限和詳細(xì)的計劃，將在全國范圍內(nèi)清除灰色代理商。力度之大是前所未有的。

盡管全球金融危機給世界經(jīng)濟帶來了巨大的沖擊，中國企業(yè)也同樣面臨人民幣升值、原材料價格上漲、經(jīng)營成本增高等壓力，但互聯(lián)網(wǎng)廣告依然保持著迅猛的增長速度。據(jù)畢馬威(KPMG)10月份的報告預(yù)測，中國數(shù)字廣告支出在2009年的增幅將達到40％，市場規(guī)模也將增至52億美元，中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模將達到英國目前的水平。