工業產品色彩的價值

優秀的工業產品是由造型、色彩、材料及功能等多方面因素綜合而成的，色彩的視覺作用在產品設計中有重要的地位。在生產高度發達，產品種類繁多的今天，色彩已成為吸引消費者的重要因素。應該說，當今的工業產品色彩如春日繁花，琳瑯滿目。如何設計產品的色彩， 以色彩增加產品的附加值，已成為設計者共同關注的問題。

一、 工業產品色彩設計的意義

產品的外觀設計主要包括兩個方面：一是造型設計，二是色彩設計。雖然產品的色彩依附于形體，但色彩比形體對人的視覺更具吸引力?？鍫?8226;杰克遜的公司團隊在20世紀80年代就提出了色彩營銷理論，并成功應用于實踐。營銷學上的“七秒鐘定律”更說明了色彩對于商品的意義：面對琳瑯滿目的商品，人們只要七秒鐘就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的七秒之中，色彩的作用達到了百分之六十七。因此，研究產品的色彩，對于產品設計有著重要的意義。同時，合理而悅目的色彩，也會給消費者更大的滿足。

二、 工業產品的配色特征

主調與配色。工業產品的色彩設計，在配色上須有確定的主調才能使色彩得到統一。許多工業產品只需要一種顏色，或以一色為主、其他色為輔。色彩種類愈少，往往愈醒目，整體感愈強，也越能體現美感。一般來說，主調色可以根據產品功能的要求來選定。一旦主色調確定后，其余色彩必須圍繞這個主色調來配置，以形成統一的整體色彩效果。如冷色系、暖色系、灰色系、高明度調、低明度調等。

產品色彩的效果關鍵在配色上，成功的配色應把色彩的審美性與產品的實用性結合起來。

流行色與時尚色。我們常有這樣的感覺：同樣的手機或汽車，同樣的顏色，國外一些知名品牌與國內部分品牌的產品放在一起，色彩的美感、時尚感就有很大的差距。究其原因，與顏料的質量密切相關，這需要良好的工業基礎和技術作保障，這是設計者無法左右的。但我們應該意識到，我們的設計可以從消費者色彩心理的變化著手，要及時捕捉到色彩的流行趨勢和流行色，這是其一；另外，我們還應注意到，即使是同一顏色，隨著顏料材質的不同，人們的感覺也會不同，這同樣會帶來色彩感受的變化。如有時流行金屬質地的色彩，有時流行木質感的。而如果將不同材質、不同的顏色相組合，色彩效果又完全不同。對于消費者，產品的色彩與性能同樣受到關注。一些性能優異，但色彩搭配不當或色彩陳舊的產品往往會受到冷落。而那些色彩時尚的產品會受到消費者格外的喜愛。

中國工業產品的色彩設計。從理論上說，所有產品設計都應該包括色彩設計。然而，在中國，除了紡織和服裝企業，色彩設計在許多消費品生產領域尚未得到應有的重視。對于產品的外觀色彩，在我國的許多企業家看來是無所謂的，流行色、時尚色也好，區域色、環境色也罷，只要產品功能全、質量好就行了。甚至，許多生產者還用“金玉其外，敗絮其中”的古訓來排斥、抵觸對產品外觀美的追求。其中原因主要是重視實用功能輕視視覺美感，輕視人的心理因素，加之許多企業設計能力不足，色彩設計人員缺乏。這使得產品設計抄襲、雷同的多，造型、色彩、材質上缺乏，甚至沒有創意。在工業品領域，比如汽車廠家，大部分是跟外商合資，所有外型設計都是外方提供的，其中當然包括色彩的設計。而自主品牌，既不夠重視又缺乏自主開發能力，只能抄襲或湊合。

本土化與民族化色彩?，F代產品設計越來越認同本土化，產品設計本土化既是對本土文化的認同，也是對本土消費者負責。探索本土文化的內涵，形成自己的產品色彩設計風格，這才是設計本土化的精髓所在。作為設計師，無論設計什么產品的顏色都必須考慮以下三點：一是色彩能否給設計帶來新的內涵；二是這個色彩的市場價值如何；三是這個顏色是否既符合國際潮流，又符合中國人的審美眼光。

中國地域遼闊，民族眾多，氣候各異，地域色彩變化多端，人們的生活方式也各不相同。這些因素形成了我國各地不同的色彩文化和色彩消費趨向。此外，傳統的民族色彩傾向需要與當今流行色交融，這些都要求我們的色彩研究和設計應當建立在細致的、具有廣泛性的色彩調查的基礎上。

國際化視野下的色彩設計。不能簡單地說中國風格的顏色好，還是歐美風格的顏色好，但是好的色彩應用一定是國際流行色彩與本國傳統色彩的完美融合。因而國際化的視野是每個優秀設計師必備的素質，現代設計是無國界的。從“白色家電”、“黑色家電”的概念開始，可口可樂的紅色、蘋果電腦的白色、IBM電腦的黑色已深入人心。世界各地、各民族人們用著同樣的東西，家用電器、汽車、手提電話、飛機、電腦。設計的共性是建立在不分種族的人類共性基礎之上的，實現的是人類共有的國際性價值。

國際化的設計應具備的國際性眼光，將設計的立足點從地方移至全球、從傳統的移至當代的新基點上。沒有國際化視野就無所謂“本土化”，因此，本土化不能以排斥國際化為目標。無論全球化發展到什么程度，民族和國家實體仍將存在，因此，本土化或民族化問題將同樣存在。

汽車色彩設計的借鑒。許多消費者一想起某款車型最直接的關聯記憶便是色彩。一提起法拉利跑車，你會想起什么？相信大多數人腦海里第一時間都會浮現出法拉利紅；而一想到公務車，想起最多的可能會是黑色的奧迪、皇冠車?？傮w而言，汽車色彩是深具國際化特征的，它較好地融合了國際流行時尚。但由于各個地區、國家、人種的色彩觀不同，對汽車色彩也有不同的要求。

產品色彩的情感作用。在對產品進行色彩設計時要把握好色彩情感這一要素。在對一種產品進行色彩設計時，首要的問題是要了解這種產品的設計定位，有針對性地進行色彩設計。對不同年齡、性別、職業的消費群采用不同的色彩來滿足他們的需求。

兒童天性活潑、喜歡純度、明度高的色彩。如明亮的黃色調、自然的綠色調、活潑的紅色調都適合于兒童用品。青年人思想敏銳、活躍，他們對色彩的時尚要求高。而中年人的審美趨于成熟，顯示出一定的慣性和理性，更傾向于典雅、素淡的色彩。老年人偏愛莊重、大方的藍、灰色系。男士和女士消費品有不同的色彩趨向，如男士的手機和女士的手機色彩就有較大差異。不同功能的產品色彩需求不同，家電產品相對素雅，數碼產品的顏色更趨時尚。

不同民族、不同國家、不同地區和不同時代的人，對色彩的認識、聯想和好惡不同，產品色彩情感的傳達和表現，需要設計師在熟悉商品和消費者的基礎上，根據色彩情感的研究對產品進行色彩設計。在設計色彩的同時，必須了解和熟悉各類消費人群的需要與好惡，才能促進銷售。

色彩美為產品增加附加值。美國相關專業機構調研結果顯示，在產品設計中，只需要增加少量成本加強色彩設計，就可以幫助提高產品附加值百分之十到百分之三十。色彩好，產品才能賣得好。國外的消費者在購買汽車時，除了在廠家提供的原有色彩中選擇外，甚至還會根據個人需求向經銷商提出要求，更換特殊的色彩，即使多付出車價的百分之十或更多也樂此不疲。由此可見，產品的色彩美是產品價值增值的一條捷徑。產品色彩的質量、色彩的標準很關鍵，色彩的把握、協調很重要，遺憾的是目前中國的色彩研發水平仍然很落后，色彩設計的應用研究不夠，工業品色彩附加值不高，歸根結底，是設計、文化和技術含量低，優秀的產品色彩設計，應該從科學、藝術、商業等多個角度來考慮。

當代社會，工業產品市場競爭激烈，產品的色彩美、造型美會受到更多的關注，色彩設計的純度、色相、明度既提高了產品附加值，又滿足了消費者審美的、個性化的心理需求，色彩研發對挖掘消費潛力有重要的意義。

同時，產品的色彩美，與社會不同經濟發展階段密切相關，不同階段有不同的色彩審美趨向，顯示了當今色彩的流行趨勢，彰顯生活品位，對產品設計師和企業而言，要以前瞻性的目光，捕捉能美化產品的、符合產品功能和消費者需求的色彩加以應用，體現產品色彩設計的重要價值。

（作者單位 浙江科技學院藝術設計學院）

責任編輯 韋平