Ｔｕｍｉ時行時尚革命

陳惠心

Tumi近來正進(jìn)行著一場翻天覆地的大革命。

這個來自紐約、強調(diào)功能性的旅行與商務(wù)配件品牌，如今增添了色彩、設(shè)計也更精致、時尚了，意圖創(chuàng)造一種全新的生活風(fēng)格。

而主導(dǎo)這一切的人，來自臺灣。

香港的夜晚總是特別熱鬧，Tumi正在置地文華酒店中舉辦新品發(fā)表派對；香港三大名模熊黛林、Lisa S和Ana R提著2008秋冬新品讓媒體拍照，但比她們更受現(xiàn)場賓客歡迎的，卻是一位戴著復(fù)古圓眼鏡、笑容可掬的華裔男士。

來自臺灣美國品味

他是來自臺灣的朱欽騏，一手創(chuàng)立曾與Ralph Lau ren、Tommy Hilfiger并列為美國三大休閑品牌的Nautica，在將Nautica以1億美金的天價賣出后，去年初獲聘為Tumi營銷創(chuàng)意總監(jiān)；朱欽騏的上任，代表這個以功能見長的低調(diào)紐約品牌，終于決定走入一個新的時代。

“我希望Tumi能成為一種Lifestyle(生活風(fēng)格)。”朱欽騏一語中的，“不管是設(shè)計概念、方式、細(xì)節(jié)與外觀，都能擁有自己的哲學(xué)，不只是個別獨立商品。”他指著由他開發(fā)設(shè)計的Tumi頂級Townhouse系列，此系列運用Tumi著名的防彈尼龍纖維搭配牛皮皮革，成功中和品牌以往過于突出的陽剛氣息，顯得低調(diào)而優(yōu)雅；女性消費者終于覺得，Tumi好看多了。

朱欽騏的靈感，來自于黑白電影中舊時代的美好氣氛。“還有旅行的歷史。從火車、船到飛機，以前旅行是有錢人才負(fù)擔(dān)得起的，不但奢華，也需要精巧的工藝。現(xiàn)在我們制造旅行配件的技術(shù)精進(jìn)了，但我還是希望表達(dá)出那種氣氛。”

功能專業(yè)形象單一

“我用Tumi很久了。還沒來(上任)前一直覺得，這是個聲譽、功能都很好的品牌。”朱欽騏說得坦白，“但就是缺乏變化，好像太single-dimension(單一面向)了。”

之前的Tumi，確實有著非常清楚而單純的定位。1975年，長期投身世界和平組織、在秘魯服務(wù)達(dá)10年的美國人Charlie Clifford，以秘魯人祭祀神的圣刀“Tumi”為名，創(chuàng)立了這個品牌；而以進(jìn)口南美洲皮革起家的Tumi，上世紀(jì)80年代轉(zhuǎn)而研發(fā)更耐用的旅行配件，終在1981年底發(fā)表了使用在美軍防彈背心上的防彈尼龍纖維(簡稱FXT)。

這個至今仍是Tumi商標(biāo)的質(zhì)材，非但輕巧、柔軟，并且經(jīng)測試磨上3500次，才可能出現(xiàn)一點破損，完全是軍用品標(biāo)準(zhǔn)；由FXT衍生的TumiGeneration系列已經(jīng)進(jìn)化到第四代，受歡迎程度可見一斑。Tumi的特殊專利當(dāng)然不止如此。其“降落傘強化背帶”承重超過2000磅，專利“防震安全系統(tǒng)”可以保護(hù)袋內(nèi)計算機，垂直墜落時比傳統(tǒng)填充海綿高出4倍的防震力；9.11事件后，Tumi甚至與美國海關(guān)合作推出可以上鎖托運的“TSA鎖”，還為行李箱設(shè)計ID辨識密碼，不管你的行李流落到世界哪個角落，都可以被追蹤尋獲。

奢華改造時尚革命

沉穩(wěn)又功能性強的Tumi，自此逐漸成為商務(wù)人士最愛。提出“M型社會”理論而聲名大噪的日本學(xué)者大前研一，在他另一本著作《Off學(xué)》中，就花了近一整頁贊揚Tumi公文包。“遇見這個公文包之前，我花了20年時間。”他寫道，“如今我使用這個包的時間，也將近20年了。”

而對于這些動輒一二十年的忠實愛用者而言，如今Tumi與朱欽騏聯(lián)手進(jìn)行的，簡直是一場大革命。

最明顯的是，女性手袋增加了。雖然近10年前Tumi就開始為女性商務(wù)旅客設(shè)計產(chǎn)品，但顏色、外觀仍承襲其一貫低調(diào)形象；如今鮮艷的色彩出現(xiàn)了，利落造型中也開始強調(diào)女性柔美色彩，甚至在新發(fā)表的2008秋冬系列中，還出現(xiàn)了源自非洲Safari探險的動物花紋等時尚元素；笑稱常向老婆和兩個女兒咨詢意見的朱欽騏說，這個市場競爭激烈、但也潛力無窮，他與Tumi甚至希望女用系列所占比例，最終可以提升至全產(chǎn)品的一半。

Townhouse系列之外，近期朱欽騏將一手主導(dǎo)“T Tech”專門店成立，這個訴求年輕化、針對戶外運動消費者的分支，推出包括成衣等全方位產(chǎn)品；連Tumi最經(jīng)典的Generation系列產(chǎn)品也將更名為“alpha collection”由朱欽騏改造設(shè)計后重新問世。

朱欽騏表示，去年在美國市場Tumi業(yè)績成長近50％，他已打出漂亮的第一仗。然而這只是短暫的火花，還是成功的第一步?這場大革命，終能將Tumi推往一線精品殿堂，抑或流失其原來所占優(yōu)勢?就讓我們拭目以待。

(責(zé)任編輯袁紅)