網(wǎng)上連鎖加盟讓她的錢“打了水漂”

飾品加盟、餐飲加盟、美容加盟、化妝品加盟……在網(wǎng)上隨意打開某搜索引擎，鍵入“連鎖加盟”四個(gè)字，就會(huì)出現(xiàn)數(shù)十萬條搜索結(jié)果。去年底，正是網(wǎng)上某工藝品連鎖經(jīng)營“投入一萬，年賺10萬”的創(chuàng)業(yè)神話，讓劉心躊躇滿志地投資3萬多元。如今，三個(gè)月過去了，現(xiàn)實(shí)無情地?fù)羲榱怂膭?chuàng)業(yè)夢。

投資幾乎全打水漂

三個(gè)月前，劉心在網(wǎng)上看到一則加盟廣告，稱加盟某品牌的工藝飾品店“投入1萬，年賺10萬！”

“廣告后面附了一個(gè)加盟意向表，讓填寫個(gè)人詳細(xì)信息”劉心說，“在網(wǎng)頁上還能看到其部分產(chǎn)品，以及其他城市連鎖加盟店的圖片，一切都顯得非常正規(guī)。”

由于是第一次搞加盟，劉心認(rèn)為“靠棵大樹好賺錢”，加盟連鎖店自己可以更省心。為此她特意去廣州考察了一番。總部工作人員的一番話徹底打消了她的疑慮：“您放心吧，保您一年凈賺十萬，加盟我們品牌的，沒有失敗的先例。”

下崗在家的她東拼西湊借來一萬元，在省城某大學(xué)附近租了一間房子作為加盟店面，并和總公司簽了加盟合同。加盟店的貨物由總公司統(tǒng)一提供，專賣店布局也根據(jù)公司提供的圖樣統(tǒng)一裝修，除了加盟費(fèi)1萬元外，劉心在租門面房、裝修店面等方面，前前后后共花了3萬余元。日子一天天過去，劉心卻發(fā)現(xiàn)光顧小店的客人日漸減少，不甘心的她又去市場上進(jìn)行調(diào)查，隨后發(fā)現(xiàn)，自己賣的這些工藝小飾品，在街頭地?cái)偵虾艹Ｒ姡业財(cái)偟牧闶蹆r(jià)比她的批發(fā)價(jià)還要便宜！看著貨品一天天堆積下來，無奈的她只好采用打折的方法吸引顧客。

如今劉心感到進(jìn)退兩難，如果此時(shí)退出，前期投入的3萬多元肯定泡湯了，但如果繼續(xù)干下去，什么時(shí)候能打開局面，她自己都沒有信心。短短三個(gè)多月，現(xiàn)實(shí)就無情地?fù)羲榱藙⑿牡膭?chuàng)業(yè)夢。

模式幾乎一個(gè)面孔

連鎖加盟在近幾年的發(fā)展速度非常迅猛，主要有汽車、藥店、美容院、網(wǎng)吧等。連鎖加盟最成功的范例，當(dāng)屬肯德基、麥當(dāng)勞這類洋快餐，也正是這種成功的經(jīng)營模式，促使許多人開始效仿起來，于是種種以連鎖為名的各種店面如雨后春筍般出現(xiàn)在鬧市區(qū)的黃金地段，連鎖模式就此風(fēng)生水起。

事實(shí)上，傳統(tǒng)的連鎖加盟，其理性成分還是很大的。現(xiàn)在最難監(jiān)管、存在問題也比較嚴(yán)重的就是通過網(wǎng)絡(luò)宣傳的這種連鎖加盟，其最大的特點(diǎn)就是內(nèi)容時(shí)尚、消費(fèi)群時(shí)尚。這種時(shí)尚加盟有兩種樣式：一是內(nèi)容比較時(shí)尚，諸如冰淇淋吧、十字繡等；二是服務(wù)形式或者適宜投資的人群比較時(shí)尚，大多是初次創(chuàng)業(yè)的年輕人。但是時(shí)尚的東西往往只是風(fēng)靡一時(shí)，流行勢頭一過，投資者的創(chuàng)業(yè)就有可能受到重創(chuàng)。

連鎖加盟就像一把“雙刃劍”，在“背靠大樹”的同時(shí)，加盟者不僅會(huì)在發(fā)展模式和貨品渠道等方面受制于人，還可能上當(dāng)受騙，落入一些不法分子鋪設(shè)的加盟陷阱。

爭議幾乎沒完沒了

在連鎖加盟這種商業(yè)模式中，究竟是加盟者從企業(yè)的品牌中受益，還是企業(yè)依靠加盟店擴(kuò)大了知名度。對于這個(gè)問題，許多加盟商認(rèn)為像“雞”和“蛋”的爭論，永遠(yuǎn)也說不清。

但不可否認(rèn)的是，隨著這種商業(yè)運(yùn)作模式的快速興起，雖然連鎖加盟企業(yè)無以數(shù)計(jì)，但像麥當(dāng)勞、肯德基那樣擁有很強(qiáng)的品牌知名度、誠信度，真正受到消費(fèi)者認(rèn)同的連鎖加盟企業(yè)卻寥寥無幾。大多數(shù)新興的連鎖企業(yè)對宣傳和包裝的注意力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注。

（責(zé)任編輯 陳源遠(yuǎn)）