你的奧運營銷及格嗎？

日歷一天天被撕下，2008奧運會一天天臨近，奧運會贊助商的心情是極其復雜的。最后為數不多的時間，對于那些有條不紊地開展了奧運營銷并取得了較大收益的贊助商來說是一個最終沖刺的時間，而對于那些還沒有理清頭緒的贊助商而言，就成為了最后能抓住的“稻草”了。奧運贊助商的營銷效果怎么樣？還有哪些營銷工作可以做？或者存在哪些營銷機會？新生代市場監測機構2008年4月初對中國消費者開展了一項距離奧運最近的研究，并發布了《2008奧運媒介行為與奧運營銷效果研究報告》，通過第一手的奧運近距離數據，幫助品牌主和媒體去思考如何制定最后兩個月的奧運營銷策略。

2008奧運：觸動消費者心弦的奧運

如何看待奧運場景下的中國消費者，事關品牌或媒體是否能夠最終贏得奧運市場。因此，贏得奧運營銷的主動權，關鍵是要看清楚消費者是如何與奧運互動的，了解消費者眼中的奧運和期待的奧運才是關鍵所在。

調查顯示，人們會因為2008年奧運會的舉辦，從而將2008年作為人生的一個重要的標志性的年份，因此，很多中國公眾都會對自己有很多期望，包括工作和學習上的目標，比如加薪、升職、升學，以及生活上的變化，比如買房、買的股票升值、買車等等。這說明，奧運已經如此真實地影響著每個人2008的外部生活和內心夢想。

附圖:2008年工作、生活中希望的變化（%）

因為有夢想和有期待，消費者就會積極地采取各種行為去實現這……