中國網游的“完美”弧線

韓國網絡游戲橫掃國際市場的時代過去了，韓國人正為其被中國玩家評論為快餐式的游戲文化付出代價，其國際市場份額自2006年起逐年遞減。而2010年即將達到163.88億元規模的中國網絡游戲市場正在逐步淡化韓國人的痕跡。

據權威網絡游戲門戶網站17173網吧聯盟最新調查，在占據網絡游戲總份額84.5%的中國大型多人網絡游戲排行前10名中，僅有《傳奇》一款韓國游戲仍存榜單，且位列第十。而國產網絡游戲占據二至八位，份額已過53%。民族網絡游戲的崛起已經是不爭的事實。

一個行業的不斷成熟，昭示著行業文化的逐步深化。而網絡游戲中蘊含的文化元素，已成為網絡游戲玩家的凝聚力。《魔獸世界》等一批歐美游戲用歐洲中世紀奇幻文化席卷了全球，而當中國民族網游的觸角延伸至國際市場時，千年文化積淀下的中國元素理應成為網游國際化的戰略拐點，而完美時空正是中國元素忠實的傳播企業之一。

壯志天酬 雄心不已

完美時空董事長池宇峰曾對媒體表示：“世界級的市場在哪里，哪里就會誕生世界級的產品和企業。”這種源自內心的雄心壯志，萌芽于投身網絡游戲之初。2007年7月26日完美時空在納斯達克鳴鐘上市，迅速融資約1.3億美元，而池宇峰一躍成為一家世界級企業的掌舵人，完美時空也成為一支完全憑借自主研發民族網絡游戲唱響納市的網游概念股。

2007年9月30日的完美時空第三季度財報中，總營收2.139億元人民幣（約合2850萬美元），環比增長65%，同比增長1474%；運營游戲的平均在線人數（ACU）約為51.3萬，環比上升15%，同比上升335%。據17173網吧聯盟調查，2007年網吧最熱門角色扮演類游戲《完美國際》第四、《誅仙》第六、《武林外傳》第九，三項總和市場份額與排名第二的《征途》相當。

2007年11月23日上午，中國國家新聞出版總署副署長孫壽山等一行蒞臨北京完美時空網絡技術有限公司進行考察，同行的還有新聞出版總署計財司司長孫明、辦公廳副主任薛松巖、音像司副司長寇曉偉等近十位領導。

在談到公司產品出口海外市場所獲得的成功經驗和今后的目標時，孫壽山署長對完美時空近一年多來在海外市場的成功發展進行了充分的肯定。同時指出，完美時空的游戲能在海外市場取得成功與公司自身的原創研發力量是密不可分的。作為中國最優秀的3D網絡游戲企業之一，完美時空利用中國傳統文化的方式研發有中國特色網絡游戲的模式也是值得肯定的，同時完美時空今后也要繼續加大自己的研發力量，更加注重保護自己的知識產權，在有可能的情況下給予其他國內的網絡游戲廠商幫助，從而更好的促進中國原創網絡游戲事業的發展。

2007年12月，完美時空自主開發的《完美國際》再次登上北美玩家期待榜，成為近期上榜次數較為頻繁的中國網絡游戲。美國市場將可能成為《完美國際》在我國臺灣省以及日本、韓國和東南亞等國家和地區成功上市之后的另一個領地。完美時空(Nasdaq：PWRD)正借納斯達克的上市之東風，努力布局國際化市場，將旗下產品全線國際化，為中國民族網游國際化發展創造更多輝煌。

研發團隊的核心競爭力

2004年成立的完美時空至今已擁有4款運營游戲和2款開發中的游戲，并且開發品質逐步提高。曾有人因此質疑游戲的制作水平，當游戲性與畫面完美結合的4款游戲以高水準制作征服玩家的時候，人們對其背后的神秘技術團隊頗感好奇。

以首席技術官賀迪為首的完美時空技術團隊，前身是號稱中國第一批3D游戲開發團隊之一的“祖龍工作室”，憑借領先的技術實力、優秀的運營管理和高素質的國際合作而獲得業界贊譽。其自主研發的具備優秀先進技術水準的Element3D引擎，成為網游市場主流技術核心產品。

與賀迪同年加入“祖龍工作室”的李青是完美時空的游戲內容掌舵人，其任職完美時空首席設計官。《完美世界》改變網游歷史的立體御劍飛行系統，《誅仙》超忠誠組合法寶系統， 《武林外傳》的涅槃重生系統和前所未有的幻形系統等被玩家稱道的游戲系統，均出自其手，符合客戶需求的高級游戲性成為完美時空各游戲的最大亮點。

當被問到職業生涯中的特殊經驗和故事的時候，完美時空副總裁兼美術部總經理魯曉寅如是說：“好像沒有啊，努力做事，追求完美！”這個說法對于一個浙江師范大學美術系科班畢業并獲得中國電視藝術家協會學術獎項的最佳視覺效果獎和最佳技術應用獎的美術天才來說，是一種謙虛的、實干的感言，他細膩的藝術靈感則充分體現在游戲細致華麗的畫面中。

營銷組合的典范

娛樂營銷、話題式營銷、事件營銷與前沿的戰略營銷組合在一起，成就了完美時空旗下各游戲的媒體高密度關注和用戶聚集的超人氣。

完美時空的娛樂營銷策略主要以明星代言為主，其代言策略主要以匹配為主，地域匹配、性格匹配等等促成了一個又一個明星代言經典案例。水木年華代言并創作了《完美世界》同名主題曲，一經央視春晚播出立即帶動了《完美世界》注冊熱潮，水木年華的原創風格和《完美世界》的自主研發精神得到了共鳴。如法炮制的任賢齊代言《誅仙》和利用吳尊以及卓文萱超強人氣沖擊臺灣市場的《武林外傳》，處處顯示著運營團隊的智慧，效果非常良好。

巧借話題式營銷策略，更是吸引了包括媒體和網游在內的積極參與和議論。尚不論丁貝莉事件的始末，單從丁貝莉帶給《武林外傳》市場的影響力就可看出話題營銷的價值。2007年ChinaJoy，完美時空聯手四大媒體打造的《武林外傳》“前浪丁貝莉，后浪就是你”本色女孩選拔大賽火暴舉行，預計直接受眾約達千萬。

事件營銷與產品開發巧妙結合，成為了完美時空營銷手段中的另一特點。風靡的奇幻小說《誅仙》，熱播電視劇《武林外傳》，以及即將上映的大制作電影《赤壁》的同名游戲版權均被納入完美時空帳下，一時成為其他網絡游戲公司效仿的對象，其精準的焦點定位和游戲內核的組建，更兼具其他營銷手段的整合，傳播和收效極大，成為有效營銷組合的典范。

國際化戰略

在令人眼花繚亂的營銷舉措背后，完美時空運營核心領導者高級副總裁竺琦卻堅持著一個穩定、前沿的市場戰略——堅持自主研發，將免費運營模式進行到底，形成多類型產品的大眾化娛樂平臺，積極努力地挺進國際市場。

完美時空的國際化運營之路進展順利，這與他們精確的戰略核心分不開。近中國文化地區優先推廣，內容本地化調整，與當地優秀網絡游戲公司戰略合作授權代理，三大戰略部署，撬動了一個又一個國家和地區的網游市場。

目前，《完美國際》和《武林外傳》已經分別在包括日本和中國臺灣等的10多個和7個國家和地區授權當地領先游戲運營商代理，陸續上市并獲得優異成績。截至2007年6月30日止3個月期間，完美時空的國際業務已經約占到了總收入的14%。

東亞和東南亞地區有著相近的文化，古中國文明影響了這片黃皮膚國度。《完美國際》的濃厚中國文化打動了這些國家和地區，在中國臺灣簽約即日《完美國際》便石破天驚地打入了“巴哈姆特”等臺灣各大權威網站最受期待游戲榜，而在“統治”亞洲游戲市場多年的日本，《完美國際》更成為日本網游最喜愛的游戲之一。在目前菲律賓網吧的排名和統計顯示，《完美國際》此款中國研發的網絡游戲已占據相當的市場份額。2007 年，《完美國際》越南地區代理商光明股份公司被評為越南最成功網絡游戲公司，在韓國《完美國際》則被推舉為2007年最受歡迎網絡游戲之一。

此外，完美時空不僅營造與游戲主題配合的特定海外市場或跨越地域界限，還計劃提供跨境在線游戲，比如來自不同的國家玩家可以在游戲中的交流，建立中國國際游戲社區和拓展國際玩家，實現獨具特色的網游國際化中國模式，并通過授權運營商的銷售渠道滲透至每一個玩家。

中國網游重新洗牌

隨著多家中國網游公司在納斯達克或紐交所的上市，似乎將業界人士和投資人的目光大量聚焦在網絡游戲這一板塊之上。隨著大量風險資金匯入、自主研發水平的提升以及全新的模式及產品的加入，網絡游戲，特別是中國網絡游戲市場面臨著重新洗牌的趨勢。

企業強，行業強，行業巨頭的價值才更大。從國內網游趨勢上來看，越來越多自主研發的民族網絡游戲公司正成為中國網游行業的推力，盛大、九城等幾大代理運營商也將資金注入自主研發，力奪自主研發市場份額。

國內市場激烈的競爭態勢驅動著整個行業的技術變革、營銷變革、戰略變革，特別是國際化的戰略變革更成為了網絡游戲廠商的重要戰略部署，利用自主知識產權的靈活性，將有限的精力、財力投入到國際市場之中，占領國際市場份額。

以完美時空為代表的民族網絡游戲公司，更被看好。