銳評：網頁游戲，網游中的山寨機？

小張迷上了一個網頁上的游戲：《爭車位》。操作很簡單，每個人四個車位，你把自己的虛擬汽車停在朋友的非免費車位上，每分鐘可以收獲10元這個網站的虛擬金錢。金錢不僅可以升級、裝飾自己的車位，更重要的是可以用來購買諸如保時捷、悍馬甚至布加迪威龍這類的高檔名車。

“每天我都把電腦時間定好，每到12小時（在一個車位停留超過12小時就沒有收入了）就提醒我上線挪車，保證每天的收益最大化”，小張在QQ上對我說，“不僅有人開數個小號來互相停車賺錢，還有人做起了生意，比如代為停車賺錢、現金收購高檔名車等等，挺有意思。”

網頁游戲之開心網

小張說的就是www.kaixin001.com，現在正在眾多白領和上班族之間比較熱的一個社區網站。這個網站除了交友、網盤等社區網站均有的功能之外，還增加了諸如上文所提到的《爭車位》、《咬人》等網頁上的簡單游戲功能。

其實，嚴格意義上來說，開心網的游戲功能只是社區網站上的簡單游戲插件而已，還遠遠談不上是網頁游戲。但是開心網的這些游戲讓很多白領、游戲外行知道了網頁上也可以玩游戲，在某種意義上可以看作是網頁游戲的入門帶領者。

網游大亨垂青網頁游戲

網頁游戲的最大特點就是沒有客戶端，不需要考慮機器配置，只要你能上網就能進行游戲。正因為網頁游戲的簡單，在網絡游戲推動的互聯網娛樂大環境中，它也得到了迅速的發展。

“白領＋上班族＋大學生＋無聊宅男最愛的網游：《縱橫天下》，打開網頁就能玩，打發時間好去處”。盛大的《縱橫天下》網頁游戲的宣傳口號就是這么直白，但是有效。一個制作成本不過數十萬的小成本產品（相對于動輒數百萬上千萬的大型網游而言），上市之后創造過每月800萬人民幣收入的奇跡，一度在盛大眾多產品中收入排列進入了前三甲。

不光是盛大，早在2008年上半年，中華網就高調進入網頁游戲領域，不僅研發和代理產品，還召開了一個規模較大的網頁游戲高峰研討會。另一個意欲在網絡游戲領域大展拳腳的網站貓撲，卻無心插柳，在網頁游戲上獲得了極大的成功。且不說《貓游記》每個月穩定的數百萬收入，其非獨家代理的《七龍紀》也在近期月收入突破百萬。甚至連百度的游戲頻道開放之后的第一個動作并不是發布游戲頻道本身，而是高調推出囊括國內頂尖網頁游戲的運營合作頁面。至于九城、金山這樣的大公司，早就通過總裁講話、實際產品研發等各種動作，都開始了對網頁游戲市場的進軍。只是因為公司體制問題，所以進展稍慢。但是我們可以很清楚地看到，成本低、見效快、收入不錯的網頁游戲，已經成為各大游戲公司心目中的新寵。

網頁游戲如何賺錢？

網頁游戲如此火爆，歸根結底還是因為能賺錢，讓游戲廠商舍得花錢開發和推廣。但是我們經常可以看到，網頁游戲被歸為“極其簡單、游戲內容單薄”的產品，那么它是如何用如此“差”的內容去賺錢的呢？拿盛大的《縱橫天下》來說，它賺錢的原因如下：

1.盛大本身的平臺優勢；

2.盛大的起點用戶資源；

3.方便的付費機制；

4.符合中國玩家習慣的付費內容。

總而言之，最符合中國玩家的游戲模式，就是網頁游戲賺錢的最核心因素。中國玩家愛扎堆，無論社區、論壇、游戲，都是一窩蜂地跟著朋友涌進去。所以只要你的產品穩定、平臺有一定知名度，那么在用戶數量上是沒有問題的，這賺錢的第一要素“人”就有了。

有了用戶之后，付費手段是否方便就是一個門檻。現在有點卡、網銀、支付寶等諸多手段，付費早已經不是問題，是否有適合玩家的付費內容則是關鍵中的關鍵。而網絡游戲的免費運營模式，給網頁游戲打開了一條寬闊的收費大道。

在網頁游戲中，玩家主要的付費內容很簡單：收費道具和快速發展機會。收費道具林林總總，從恢復性道具、洗點的秘笈、高級裝備武器等等，不一而足，囊括了玩家游戲過程中每個階段所需的物品，由不得你不花錢。

而快速發展的機會則更“毒辣”。一般的網頁游戲中，無論是建筑升級、裝備制造還是士兵訓練，都需要一定的時間，后期的高級發展甚至有十幾個小時之久。玩家就可以花費人民幣，去購買立刻升級、立刻制造、立刻訓練的機會，也可以直接購買發展所需的各種資源，減少自身的發展時間，早一些享受游戲中后期的諸如PK、團戰一類的游戲樂趣。

對于不少玩家來說，能夠花費并不太多的人民幣，就能快速享受游戲高端樂趣，這種吸引力是完全沒法抵擋的。網頁游戲的賺錢秘訣就在于此。

山寨作坊：十幾個人，七八條槍

雖然網頁游戲簡單、開發成本低、見效快，收入也不錯，但這并不代表它無可挑剔。網頁游戲現在的地位有點類似于時下流行的山寨機：無品牌、無核心技術、缺乏長期發展規劃。

網頁游戲采用的技術并沒有太高的門檻，JAVA、PHP、Flash以及AJAX技術都可以很輕松地作出一個網頁游戲。加之Ogame、Travian等成熟網頁游戲的存在，讓目前網頁游戲的開發幾乎不存在技術門檻。于是乎，十幾個人、七八條槍的小團隊短則兩三個月，長也不超過十個月，就能搗鼓出一個網頁游戲，這種速度完全可以媲美當下的山寨開發。然而大量的山寨網頁游戲，追求了速度自然就降低了質量，于是幾大問題成為目前網頁游戲的頑疾。

三大問題制約網頁游戲

1.同質化現象嚴重

打個不太恰當的比方，目前90％的網頁游戲，都是一個爹：《銀河帝國》（Ogame）。搜集資源、建設基地、生產軍隊、攻擊其他玩家的基地，這種策略類游戲模式幾乎成為中國網頁游戲的默認內容。可以說，除了文字、圖片不一樣，你幾乎可以認為它們都是同一個游戲。試問，你面對一堆堆這種類似的游戲，還會保持多長時間的游戲新鮮感？

2.過分夸大網頁游戲的低成本

網頁游戲開發費用低，30～50萬元就能制作一部還說得過去的產品。即便是《貓游記》、《縱橫天下》、《英雄之門》一類的網頁游戲大作，也不過百萬開發費用，和網絡游戲相比幾乎不值一提。但是目前這一優勢被過分夸大，筆者曾經遇到過要求幾千塊錢開發網頁游戲的可笑客戶。無論是個人、組織甚至公司，大多數人心目中的網頁游戲就應該是幾個人、一點錢、賺幾個月就跑的產品，沒有后續投入、沒有發展計劃，甚至沒有對用戶后續服務的打算。這直接導致了市面上瞬間（不超過10個月）涌出了200多款網頁游戲，粗制濫造的超過了90％。

3.缺乏優秀人才

和山寨機一樣，網頁游戲也是大干快上的典型，都打著賺快錢和做短線的思想，能抄就抄，自然談不上人才的培養。

在跟風階段，網頁游戲倒是可以草臺班子搭上就能唱戲。一旦熱潮過去，玩家需要的依然是內容豐富、好看好玩的網頁游戲產品，人才的困境就會成為所有網頁游戲開發公司都必須面對的問題。從現在來看，這個趨勢越來越明顯，預計不會超過一年，大家都要面對網絡游戲曾經面臨的人才危機。

網頁游戲是否過把癮就死？

如果說傳統網絡游戲是前線部隊，那么網頁游戲就是第二梯隊，是網絡游戲的有力補充。它很難取得網絡游戲那樣的成績，但也有自己的存在價值和發展空間。

網頁游戲不需要客戶端，瀏覽器就相當于一個顯示器，玩家不僅可以利用各種空閑隨意玩玩，同時也不會和自己正在玩的網絡游戲發生沖突。筆者所在的《魔獸世界》公會，就不止一個人在Raid間歇切換出去玩網頁游戲。網頁游戲開發方便、技術要求低，可以借助知名網絡游戲的內容開發同名的網頁游戲，形成一個良性的互動。網頁游戲因為成本低，可以結合娛樂熱點，快速地制造出熱門題材游戲，讓玩家在享受娛樂的同時還能過一把游戲的癮。

另外，網頁游戲還有更多發展的方向：登陸移動數字設備，比如手機、PDA等；和互聯網常規內容結合，如郵箱、社區等……只有想不到，沒有做不到。改變思路，增加技能含量，加強與其他業務的合作，網頁游戲的路會越來越寬。