等離子論壇特別報道

6月26日，由中國電子視像行業協會聯合美國IDG國際數據集團、RBI銳德商業集團主辦，中國電子視像行業協會等離子專業委員會和《TWICECHINA消費電子商訊》共同承辦的“2008年等離子電視市場發展論壇”成功落下了帷幕。

到會論壇的政府主管部門領導、多家等離子電視廠商、技術與標準組織、專業研究機構和平板電視產業鏈的整機、配套及上游企業等嘉賓，共同探討了等離子電視產業內的上下游廠商如何更為有效的利用奧運商機帶來的有利外部環境，突顯自身優勢，進一步開拓等離子電視市場。工業與信息化部經濟體制改革與經濟運行司副司長王秉科、電子信息產品管理司副司長趙波、工業與信息化部副局長，中國電子視像行業協會秘書長白為民、IDG-RBI首席執行官IDG中國區執行副總裁徐洲、北京中怡康時代市場研究有限公司董事長李基祥等專家、渠道商代表分別作了精彩的發言。此外，上海松下等離子顯示器有限公司營業部部長黃企亞、日立數字映像(中國)有限公司企劃本部本部長衛旭東、長虹多媒體(中國)營銷公司副總經理長虹華北經營管理中心總經理陳應林等代表，在會上就等離子電視市場前景與機會把握、通過新產品新技術應對奧運市場新需求，等熱點議題進行了精彩講演。

在離北京奧運會開幕只有一個多月的時候，“2008年等離子電視市場發展論壇”的勝利召開為中國等離子電視產業開拓思路、做大市場起到了非常積極的作用，中國的等離子電視產業必定會在越來越多企業的重新參與下，發展得更加健康成熟。

IDG中國區執行副總裁，IDG-RBI首席執行官徐洲：

2008年確實是等離子電視發展的一個黃金機會年，北京奧運會的全程高清轉播，讓等離子電視可以凸顯自身的優勢，今天的論壇希望大家在一起探討等離子電視行業未來怎樣把握難得的機遇?在天時地利人和的大好形勢下，能夠共同發展中國平板和等離子電視的產業。

我們看到等離子電視的尺寸已經從32英寸做到150英寸，產品在高畫質和地功耗等方面都取得了可喜的進步，技術的進步等離子在平板電視領域始終占據重要的地位，另外我們也欣喜的看到以長虹等國內企業為代表的業界人士已經開始投入大量的資金，進軍到等離子上游產業，更多的企業也更重新回到等離子生產陣營當中，這一切都為我們等離子電視的未來充滿了期待，’今天到場的各位領導、行業的專家、以及廠商代表、市場研究機構，聚集在這里，希望能夠集思廣益，碰撞出更多的思想火花，讓等離子產業更加健康的發展。

工業與信息化部改革與經濟運行司副司長王秉科：

相比液晶電視等離子有更多的優點和視聽效果，比如彩色好，動態清晰度高，運動圖像無拖尾等現象，它能夠更好滿足觀看奧運賽事的需求。國家非常重視平板電視、等音頻、視頻產業的發展，將推動音視頻產業平板化列入“十一五”發展規劃，預計“十一五”末全國主要趁勢基本完成模擬加數字的轉換，實現平板顯示電子材料大規模生產，形成完整的我國數字視頻產業體系，在機遇和競爭面前，平板電視生產企業也越來越認識到要在競爭的市場中占據主動，立足不敗之地，掌握上游產業，進軍核心構建是一條重要的出路，因此很多企業紛紛涉足等離子電視的上游產業，大家都知道長虹受氣投資了6.7億美元，南京熊貓電子集團投資2.22億人民幣，建設高清晰陰罩式產業化項目，這些都顯示了我國進軍等離子電視的決心。

中國電子視像行業協會秘書長白為民：

08年我們國家將要舉辦奧運會，我想奧運會的舉辦又給處于彩電更新換代的彩電業給了一個巨大的

商機，特別是對于等離子電視的市場將會帶來更大的突破。專家們預計今年我們國內平板電視的市場將達到1400萬臺。奧運賽事的全程搞清的轉播，我們認為又給等離子電視帶來了發展的—個好的機會，等離子電視確實是由等離子電視的優勢，它的對比度比較高，色彩還原比較好，動態清晰度高，動態圖像沒有拖尾，確實它非常適合收看奧運賽事的。所以我們認為今年的奧運為等離子電視帶來了非常好的機遇。我們也欣喜的看到正因為等離子有這樣的優勢，我們國內的很多企業，包括國內的品牌和國外的品牌都介入了等離子電視產業，我們也看到還有國內的企業也已經向上游延伸，除了長虹，熊貓也有一條線要投產。同時等離子整個產業鏈的完善工作也在積極的向前推進。

長虹多媒體營銷公司副總經理、華北，經營管理中心總經理陳應林：

隨著行業的共同努力，以及上游產業鏈的完善，預計到2012年PDP將在整個電視市場份額當中占到20％；全球40英寸以上大屏幕電視的預測，預測2010年市場需求量將達到三千萬臺，PDP占有絕對的優勢，達到的52.1％。長虹在4月12號37英寸的PDP已經在成都面市了，隨著產品線的上下延伸，尤其是中小尺寸的延伸，這一塊的預測，市場容量比現在的市場容量會更~--些。長虹等離子戰略，長虹目標打造關鍵部件，核心競爭力；長虹投入巨資，建設國內第一套八面取的等離子生產線，2008年8月長虹等離子電視將實現量產。

國內平板產業上游在日益受制于國外企業，以等離子電視為例，目前國際等離子生產企業主要是松下、日立，三星、LG、先鋒等影響，主要給國內供貨的僅有23家，等離子面板被日韓廠商牢牢控制，我們雖然有這方面的優勢，但不能生產出來，不能恢復給老百姓。長虹PDP項目進展，目前，長虹歐PDP項目一期工程土建已經進入首位階段。希望國內外等離子同行以開放的心態，支持中國等離子產業發展，歡迎國內外廠商積極參與，政府協會、媒體、社會各界繼續給予等離子產業支持、關注、營造良好的政策和輿論環境。

中國電子技術標準化研究所電子設備與系統研究中心副主任張素兵：

PDP顯示技術比LCD顯示技術有更好的圖像清晰度；06年我們國家頒布了數字電視顯示器的標準，當時由于技術的原因，只是規定了靜態顯示度測量方法和測量指標，所以我們從06年開始動態清晰度的測量工作，先有一個標準，這個標準是指導企業用統一的機種測量自己的產品，給消費者一個明示，我們在標準制定過程中依托檢測中心做了大量的驗證工作，在此基礎上總結出了一套比較適合于等離子電視產品的動態清晰度測量方法。

簡單回顧一下標準制定的過程，分成三個階段，實際上從06年就開始了，06、07年相關組織行業做了大量的探討以及準備工作。第二個階段是在07年底到08年三月，這個階段主要是檢測中心開展了大量的模擬工作，對測試方法進行了模擬測定。第三個階段是標準完善以及發布階段，在完成標準之后我們遵守了長虹、夏華、創維、三星、日立等主流彩電企業的意見，對標準進一步的進行了完善。標準動態化給出了一個簡單的測試情況。

北京中怡康時代市場研究有限公司董事長李基祥：

根據我們北京中怡康的統計，08年一到五月份全國彩電市場彩電國內市場銷量1595萬臺，與07年的同期相比較下降1.3％，這是整個市長的情況。但是我們很高興的看到等離子電視它的發展勢頭是非常強勁的，等離子電視一到五月份國內市場的銷量52萬8千臺，比去年同期增長149.6，液晶電視是511萬9千臺，LCD銷量是1028萬9千臺，比去年同期下降18.5％，等離子電視市場份額得到了極大的提高；在05年的時候等離子電視占整個國內電視市場的比重從數量上是1.4％，到了08年一到五月份累計上升到3.3％，液晶由3.4％上升到32.1％。就金額而言，07年國內彩電市場，銷售第一突破了一千億元大關，達到了1052億，08年一到五月份銷售額達到592億，比07年一到五月份同比增長22.9％，其中等離子增長了62.1％，達到了42.9個億，液晶是405億，增長51.4％，CRT143.6億，下降223％，整個電視內部按照金額來看他的需求結構也發生了很大的變化，液晶電視已經是整個彩電市場份額最大的部分，08年五月份占到整個彩電銷售額68.4％，CRT占到24.2％，液晶占到7.2％，通過大家的努力PDP有一個更強的態勢，也贏得了更好的發展趨勢。

奧維營銷咨詢有限公司副總經理金曉鋒

如果把等離子電視，把整體大屏幕電視再分一個隔離區的話，在四千到9千價位上，大屏幕電視應該占到市場的75％，等離子占12％的市場，從這些數據里可以看到，價位段上面價格越往高走，等離子電視越明顯，比如說我們現在所看到的四千到九千的價位段，這個價位段區間跨度相對集中，而且零售市場規模都是非常高的，這里面等離子電視市場比重篇小，今后做好六千到九千這樣的價位段對我們來說意義非常重要。

簡單小結以下目前等離子電視市場的狀況以及今后發展趨勢，我們的觀點是這樣子，做大兩端，做強中間，開拓商用，這也是等離子電視在08年以及今后幾年發展趨勢包括市場競爭狀況所得出的今后市場發展的建議。

主持人：等離子電視在去年取得了不錯的市場業績，正在逐步取得市場回暖。目前，等離子產業內的上下游廠商如何抓住北京奧運會帶來的巨大商機，通過拓展新渠道、采用哪些新策略、發展哪些技術，使整體銷售更上一層樓?

郝亞斌：在平板顯示產業快速發展的時期，等離子產業本身受到了很多的困擾，所以我們牽頭成立了等離子專業委員會，就是讓等離子產品和整個產業鏈建設能夠有更好的環境，而且最終為消費者服務，給消費者更多的選擇的權利。前五個月等離子零售市場份額其實已經跟去年基本上持平，超過70萬臺，可能有些專家、企業發表他們的意見，這樣看等離子產業不僅是奧運會給的機遇，從起來開始確實有大幅度的增長，剛才又提到奧運會最大的商機，我覺得是給等離子產品更多的展示優勢性能的機會，其實剛才很多專家包括部里的領導也講了，等離子產品的清晰度，包括色彩管理的對比度，有天生的技術上的優勢，我想剛才大家比較關注四月份我們正式發布了全高清等離子動態清晰度圖像的測量方法，通過這個方法客觀的角度讓消費者認知等離子在動態清晰方面通過數據說話的一些優勢。

周群：中國是很有意思的一個市場，從去年的8月份開始，32英寸以長虹為代表的發力，實際上創造了一個奇跡，這個奇跡會使得這個比例迅速的放大，放大大平板電視里面，這是歷史性的結構性的機遇，這個機遇還有一個契合點，同期32寸是主流的尺寸，在這個時間點上大家的需求就是這個尺寸，在這個市當中包括等離子上游供應的歷史的機遇，也有液晶電腦供應廠商的供應鏈的情況；第三市場參與才能炒熱的，如果只是幾家在他的固定尺寸上做固有推廣的話，對業內人士看法跟實際老百姓接觸程度是有距離的，所以我們能不能借著去年下半年到今年上半年的時間，借著這個機會能夠把這個事情提到認知的水平上，這是一個機遇，但是挑戰也同時存在，奧運會只是一個引子，這也是非常難得的歷史機會。

黃企亞：應該說奧運會對多種商品都是一個商機，當然對PDP來說，由于PDP動態清晰度還原比較好，我認為奧運會可以使全世界對中國PDP有一個正確的認知，關于松下電器在奧運會當中，我們啟動了奧運前一百天的活動，今年8月8號開始我們很希望日立、長虹一起推行平板電視走人中國的千家萬戶。

衛旭東：奧運會只是一個影子，機遇其實是目前結構的變化和整體的機遇到來，日立也是推出32英寸、37英寸，現在我們第一個是豐富產品線，雖然奧運給了大家一個機會，動態清晰度的問題，其實等離子的優勢不僅僅在于看體育比賽，可以給大家一個數據，只有看比賽的畫面等離子才有優勢，比如電影畫面，高速運動的畫面等等很多產品都是等離子的優勢，一方面是利用奧運會的機會，也是利用專業委員會的機構，利用松下、長虹等等一些企業我們共同來推廣，讓消費者真正的理解等離子基礎內涵和它的優勢，這是我們所做的事情。

陳應林：強化產品線的陣容，要不斷的推出新品，包括產品線上下延伸；市場推廣上的表現；借用奧運前這樣一個契機是一個很大的推動，更關注的是奧運會之后PDP是不是一個健康的發展?能不能借用奧運會的契機，這一工作是需要我們PDP專業委員會和社會共同來做的，而不是某一個品牌。長虹有信心，有決心把PDP這個產業鏈做好。

陽昔楊：首先等離子電產業的發展離不開社會各界的支持，等離子專業委員會是06年9月份在信息產業部和四項協會領導大力支持下成立的，成立的目的就是為了等離子這一顯示技術在現實上具有相對于其他的平板技術更有優勢的產品，能夠得到消費者的喜愛，能夠真正的讓消費者喜歡，事實上針對今年奧運會，等離子產業的發展不僅僅依靠一個奧運會，奧運會在中國舉辦除了一少部分中國觀眾能夠到現場觀看以外，還有大概超過60％的觀眾以電視收看，這對于等離子產業來說是一大利好，今年一季度等離子產品銷售比去年同期增200％，這也從另外一個角度印證了等離子廠商在抓住奧運商機這一塊邁出了成功的第一步。

張素兵：目前所做的測試由專業的機構對企業的產品進行，將一些數據再返回給企業，企業在自己宣傳冊上或者宣傳書上進行明示；松下今年所有新品都幫助等離子進行了測試，不光是等離子，包括液晶的電視。液晶電視在動態方面做好了也是不錯的，企業自己進行宣傳，下一步我們和等離子專家委員會有一個想法，通過專業委員會通過其它的方式，來把測量結果進行發布，給消費者購買的一個參考的依據，以上主要是說測試結果發布的問題。