深圳：零售商戰略調整準備“過冬”

金融海嘯席卷全球，美國、香港等發達國家和地區，相繼傳出具有幾十年歷史的零售店關門倒閉的負面消息。在深圳，雖然前三季度全市實現社會消費品零售總額增長18.6％，增長勢頭較快，但受周邊經濟以及國外零售市場進入低迷等因素影響。深圳零售企業紛紛調整發展戰略，以應對未來可能發生的變化。

營業額增幅有所減緩

日前，在景田一家百貨商場內的手機專門店，老板娘向記者抱怨：“往年10月份的生意還屬于旺季，因為往后節日很多。但是今年卻例外，買手機的人特別少，特別是那些有手機的客人們想著將就著用以前舊手機就算了。如今我們的生意比前段時間起碼下降了一半。”據記者了解，人們開始捂緊錢包，謹慎消費帶來的店家生意額下降，不僅僅發生在深圳的一些小門店。

地處東門商業旺區的太陽百貨，是深圳老牌的以經營中高端商品為主的商場，總經理劉太俊告訴記者，由于受到股市、房市持續低迷的影響，再加上由美國始發的金融海嘯已經波及到國內，尤其是珠三角地區以外向型經濟為主，未來估計經濟受影響較大。在種種不利因素下，人們的消費信心受到影響，不敢像以前那樣瀟灑地消費了。劉太俊坦言，目前雖然商場的銷售依然保持增長，但增長幅度已經由前期的30％下降至20％。據記者了解，在深圳的一些大型商店，進入9月份以來，商場營業額整體增長幅度與前期相比基本上都出現下滑趨勢。

零售商調整戰略應對變化

“美國金融海嘯波及全球，零售行業是市場‘晴雨表’，雖然目前深圳零售業依然保持增長態勢，但由于零售行業對市場反應具有滯后性，對未來增長的預期企業都不敢掉以輕心。”深圳一家大型連鎖超市老總向記者表達了憂慮，此輪金融海嘯預計對百貨影響較大，首先是可買可不買的高端奢侈品，其次是家電，然后是超市。深圳天虹商場總經理賴偉宣在接受記者采訪時表示，天虹一直在對目前的經濟狀況進行研究，總體而言此次全球金融海嘯對國內零售企業的影響剛剛開始顯現，預計明年影響程度會更大。

據了解，雖然目前國內尚未出現美國零售業銷售額直線下降，大批零售老店倒閉的窘境，但零售企業已經開始在為未來可能出現的消費低迷進行積極應對。據了解，目前一些零售企業都在嚴格控制現金和經營資金開支，比如適度控制分支門店擴展等。

深圳一家大型零售企業的老總表示，根據目前國際國內經濟形勢，已經在內部要求放緩今年開新店速度，而在老店鋪裝修上，則能節省就節省或者推遲，從內部進行“節流”。天虹商場也在強調“內功”，其負責人表示，將根據市場變化調整企業發展戰略，確保企業維持原有的增長水平。茂業百貨也從改善內部經營發展消費潛力，其重點工作之一就是改革會員制度，改變原來會員制的普惠制度，提高會員門檻，以便更好地開展個性化服務。

此外，各大商場近期紛紛加大促銷力度。據太陽百貨總經理劉太俊介紹，為了吸引消費，太陽百貨今年聯手供應商，比往年提早了打折促銷，以幫助供應商及早清貨，加快周轉。在剛剛過去的國慶黃金周，打折力度比往年都大，就連耐克等平時很少打折的品牌，也早早地開始打起八折促銷。而在接下來的11月，包括茂業、太陽、天虹等大商場，也將開始新一輪的促銷活動。

零售行業收購兼并加劇

專家預計，這輪金融危機將是零售企業進入一個“并購+淘汰”的重要階段，是對零售企業現金流和經營能力的考驗。未來，一些經營不好的企業將會倒閉或被并購，但對于一些實力強大的企業而言，將可能會加快并購步伐。

茂業國際總經理鄒明貴此前向記者表示，在目前融資成本低的市場環境下，茂業國際將適當借用財務杠桿，在適合時機收購合適的項目，以實施公司的布局戰略。據介紹，2008年，茂業國際旗下成商集團在四川綿陽、南充連續拿下兩個物業。今年3月，茂業國際在深圳南山區競拍到一塊地，占地面積達10926平方米，目前已開工建設，預計2009年上半年可以開業。另外，茂業還將秦皇島全都購物中心納入旗下。前不久，茂業剛剛宣布以7.8億元成功競拍到位于山西省太原市面積為9.28萬平方米的地塊。另一家大型零售企業則表示，未來收購步伐可能加快，目前會關注一些好的店鋪資源，一旦有機會，將會把其納入囊中。