技術優勢護航高清發展

一年前我們曾經在福州對日立數字映像(中國)有限公司總經理緒方浩一先生進行了一次愉快的專訪，他平和、樂觀的談吐讓我們充分領略了日立公司“和誠開拓平板電視市場”的企業文化和經營目標。一年過去之后，我們再次對緒方浩一先生進行了一個跟蹤采訪，請他針對近期行業和日立的一些熱點話題以及日立的最新發展戰略談了自己的看法。

發展方針一如既往

在去年的采訪中，緒方浩一談得最多的是日立平板電視“大屏幕、高清晰、薄型化”的方針。在本次采訪中，緒方先生再一次強調，在過去的這一年時間中，日立數字映像(中國)有限公司一直在貫徹著這個方針，并且不斷地取得突破。他舉例說，“大屏幕”方面，日立在中國50英寸以上等離子電視的市場份額一直保持在第一位；在“高清晰”方面，日立在37-60英寸的尺寸帶中均推出了全高清的產品；在“薄型化”方面日立更是率先推出了業界最薄的，厚度僅為3.5cm的32、37、42英寸超薄電視，真正實現了平板電視的薄型化。

近期比較熱門的話題，就是日立集團宣布將會停止等離子玻璃面板的生產，轉而向松下采購。在被問到這一決定對于日立公司平板電視生產策略的影響時，緒方浩二總經理表示，日立停止生產等離子電視機的玻璃面板，轉向松下采購用于制作等離子屏的玻璃面板，是為了加強產業鏈的整合，降低成本，以應對平板電視市場的激烈競爭，未來平板電視仍將是日立的主營業務之一。緒方特別強調，日立不是停止等離子面板的生產，而是將玻璃面板轉向外購，等離子屏幕的生產以及等離子電視的研發、制造并不受影響，日立并沒有退出等離子屏幕的制造。相反，集中研發力量和資金，用在最關鍵的環節，將更有利于新產品的開發。至于等離子電視和液晶電視的產能比例分布，對于日立數字映像(中國)有限公司來說，目前還不會有大的變化，日立依然會堅持大屏幕平板電視推薦等離子，中小屏幕平板電視選擇液晶的方針。

完美把握奧運商機

一直以來，北京奧運會都被認為是平板電視，尤其是等離子電視的一個絕好的市場機會，那么剛剛過去不久的北京奧運會給日立公司帶來了怎樣的市場表現呢?談到這個問題，緒方浩一總經理興奮的表示，根據調查公司前期的調查，中國有很多消費者表示會為了更好的觀看2008年北京奧運賽事而購買新的電視。同時，調查也顯示消費者越來越關注平板電視的外觀、動態清晰度、視覺舒適度、畫面色彩層次，同時對節能性的關注也不斷上升。因此，日立數字映像(中國)有限公司面對消費者的需求，在產品開發上進行了有針對性的投入。除了在奧運前推出了革命性外觀的超薄電視以外，還充分發揮等離子特有的優勢，推出了“黑境界系列”等離子電視。事實證明，日立在2008年等離子產品銷售方面取得100％的增長，特別在7-8月奧運前后的銷售量是上年同期的300％左右。充分體現了消費者對日立產品的認可，也反映了奧運盛會促進了市場需求。

至于奧運會結束后的后奧運時代，緒方先生認為，隨著消費熱點的轉移，平板電視的消費將以新婚和搬遷新居的消費者為主，加上部分普通CRT和PTV更新換代的需求，市場依舊很大。日立認為要想擴大產品的市場份額，關鍵還是如何滿足消費者日益變化的需求，比如外觀、節能等等，這些方面將是日立公司未來發展的重點。

全面拓展等離子陣營

談到具體的產品策略，緒方總經理說，50英寸等離子現在是日立的“明星產品”，在中國市場取得了不錯的業績。同時，日立也在不斷拓展新的尺寸帶。除了在42英寸、50英寸等離子上推出“黑境界”系列產品以外，日立在今年7-8月，在中國市場陸續推出了32英寸、37英寸等離子電視，填補了等離子尺寸帶上的空白點，很好的滿足了消費者的需求。2008年中國等離子電視需求的快速上升，也得益于國內品牌在去年末推出了32英寸的等離子，群雄逐鹿，更促進了廠家之間的競爭與發展。

談到今年上半年在國內市場推出的Wooo超薄平板電視的市場表現時，緒方先生說，一個全新的產品從讓消費者了解、關注到最后購買需要一定的時間，也就是所謂推廣期。在中國平板電視市場這個周期一般約為3-4個月。Wooo超薄系列平板電視上市后，引走許多消費者的關注。作為差異化競爭的產品，也作為滿足消費者不同需求的高端產品，在上市后的2個多月中銷售幾乎是以每周翻番的水平增長的，這讓日立相當滿意。當然日立方面也投入了較大的人力、物力進行推廣。在國慶節期間，更多的消費者通過店頭親身體驗到了Wooo超薄電視系列的美觀和圖像效果。同時Wooo超薄電視系列產品的在中國的銷售也占到了日立所有平板電視產品銷售的20％左右。緒方先生信心十足的表示，相信今后超薄電視也將成為日立在中國平板市場的“明星產品”。

技術保障前進目標

在談到日立的同業競爭優勢和未來發展目標時，緒方浩一總經理認為，日立平板電視最大的優勢總體來說是技術、產品和服務。日立是少數同時擁有等離子和液晶兩項核心技術和上游屏幕資源的企業，并且不斷地進行新技術的研發。在2006年日立就率先提出了“大屏幕、薄型化、高清晰”的方針，并以此在產品陣容上進行了調整。現在日立在高端不僅有3.5cm的超薄型42、37、32英寸全高清電視，還有60、50英寸全高清等離子電視。而普及型的產品我們有從32英寸到55英寸的液晶、等離子產品。這些定位明確、性能優異的產品陣容是日立立足于中國市場的關鍵。

緒方浩一先生介紹說，2008年中國經歷了雪災、地震等大的自然災害，在經濟方面也出現了很多不確定因素，對整體的消費需求產生了一定的影響。但是，日立數字映像(中國)有限公司通過營業、設計、制造等全體人員的努力，還是實現了相比于去年60％的增長，這是相當出色的業績。特別是等離子的銷售，實現了銷售翻番的業績，基本達到日立自己的預期目標。

緒方先生說，未來的電視機發展方向不僅是要追求畫質上的出色表現，其外觀與家居環境的協調以及外部設備的連接功能也已成為一個重要課題，未來電視機的外觀將更加時髦漂亮，外部設備的連接也會更加多樣化，面質的清晰度技術也將進一步發展，電視機將成為真正的家庭數字娛樂中心。而日立會始終為消費者提供更多“大屏幕、薄型化、高清晰”的優質平板電視產品。