為本土化巧打“姚明”牌　谷歌謹慎試水ＭＰ３下載服務

丁菲菲

谷歌即將推出的音樂搜索服務或將成為與百度爭奪中國市場主導權一役的轉折點。只是，面對著各大唱片對網絡音樂下載的圍追堵截，谷歌的這一步棋走得很險。

很多人認為，百度之所以能穩坐中國網絡搜索市場的頭把交椅，很大程度上是拜免費的未授權音樂下載搜索服務所賜。現在，谷歌終于也坐不住了，他們選擇了小步介入。

2月6日，本刊記者從知情人上處獲知，谷歌已投資巨鯨音樂網，合作MP3試聽與下載服務。據透露，雙方合作方式是谷歌在頁面上提供部分音樂試聽和下載服務，音樂版權由巨鯨提供。目前該計劃已進入了后期階段。谷歌和巨鯨音樂網均未否認這一消息。

谷歌中國有關負責人對此回應說，合資公司是否在近期推出，不僅要看谷歌單方利益，還需要兼顧多方利益。鑒于在網絡音樂版權未得到最終妥善解決之前，谷歌方面的表態體現出相當的審慎態度。

據《IT時代周刊》了解，谷哥和巨鯨此前已有合作先例，后者為谷歌熱榜提供“巨鯨流行音樂單曲榜”。巨鯨音樂網由姚明、姚明經紀人章明基以及音樂業內人士陳戈共同參股成立。據透露，“姚之隊”投資負責人章明基與谷歌關系甚密，促成此合作。

通過這項服務，網絡用戶可以欣賞到全球三大唱片公司，以及數十家小型公司所提供的音樂。中國的網絡用戶數量有望在今年超過美國，谷歌即將推出的音樂搜索服務或將成為它與百度爭奪中國市場主導權一役的轉折點。

追趕百度壓力大

此前谷歌高管曾明確表示要超越百度。公司首席執行長艾里克·施密特去年4月訪華時表示，雖然谷歌進入中國市場較晚，但公司正在迎頭趕上。公司的投資正在發揮作用，谷歌最終將成為中國市場的領頭羊。

顯然，谷歌中國切入MP3搜索意在更寬廣的業務上對抗百度。目前中國搜索市場，谷歌的市場份額低于百度，后者占有60％以上的用戶。在此之前，谷歌曾與天涯社區合作，推出“問答”、“來吧”等多款服務對抗百度的相關產品。

百度的成功在很大程度上要歸功于它的音樂搜索服務，輕易就可以獲取的免費音樂為公司貢獻了相當多的點擊量(至少占總點擊量的7％)，雖然這是一項頗有爭議和法律風險的業務，但百度可依靠直接投放在音樂網頁上的廣告掙錢。而免費音樂又吸引用戶使用百度其他的服務，這一切都有助于推高百度的廣告銷售收入。

不過，百度向用戶提供未經授權的音樂下載搜索令它成為了那些想要保護自己權益的音樂公司的聲討對象。在中國，盜版現象影響了娛樂產業的發展。

基于不作惡的公司理念，谷歌在中同以前一直不提供任何未授權音樂的鏈接，即使這樣做會令自己陷于不利境地。

事實上，在中國數字音樂市場特殊的市場環境下，多種在線音樂模式無法取得成功。巨鯨網一開始仿造蘋果iTunes打造，但單曲付費下載的模式一直運營慘淡，而華旗創辦的愛同者數碼音樂網同樣難以實現盈利，只是成為了銷售MP3播放器的附屬。

免費模式似乎成為唯一可行的方式。百度MP3搜索目前與百代等達成了合作，隨后，新浪和環球、索尼BMG、百代、華納和滾石五大唱片公司合作的“新浪樂庫”平臺也正式上線。

谷歌免費下載模式也是沿襲了已被嘗試過的商業模式，但他們仍然沒有開展真正的音樂搜索，而音樂搜索業務谷歌在全球其他地區都沒有涉足。

若此項目進展順利，有可能為世界其他地區特別是歐美的網絡音樂產業提供一個范本。雖然歐美市場的盜版現象沒有中國這般普遍，但也已經是一個嚴重的問題，并且還在不斷惡化，況且歐美是全球四大音樂公司的主要銷售市場。

唱片公司對此很感冒

谷歌在中國推行的新服務有可能會引來麻煩，音樂發行商們在中國持續對此類服務大加抵制，因為他們擔心這會使其產品進一步貶值。百度就因此而被起訴過。

2005年，國際唱片業聯盟(簡稱IFPI)代表百代、環球音樂、索尼BMG、華納音樂、正東唱片、金牌娛樂和新藝寶唱片等七大唱片商起訴百度，稱其在未經許可的情況下向網民提供這七大公司歌曲的免費下載。

2006年11月，該案在北京市第一中級人民法院一審判決，IFPI索賠169萬元的訴訟請求被駁回。百度在辯解中稱，問題在于提供盜版音樂的網站，而不是搜索公司。

雖然IFPI不服一審判決。2007年3月，北京市第一中級人民法院作了終審判決：七大唱片公司對百度侵犯其信息網絡傳播權的主張因缺乏法律依據，被法院駁回。其判決書中指出：“下載”的涉案歌曲并非來自百度網站，而是來自未被禁鏈的，即開放的第三方的網絡服務器。

國際唱片工業聯合會發言人Alex Jacob解釋說：“百度的案子是按照舊的版權法來判的，因此我們的上訴被駁回了，但相信這種情況會有改觀。”

隨著亞洲地區互聯網使用量的大幅增長，音樂行業的收入在顯著下降，這主要是因為網民們習慣從互聯網上大量下載未授權使用的音樂產品。

據IFPI稱，中國互聯網上99％的音樂文件都是非法的，唱片公司每年因此而損失數十億美元。IFPI的主席約翰·肯尼迪說，不能把商業合作關系建立在系統侵犯版權受保護的音樂產品上，這種侵權行為迫使該聯盟采取了進一步的法律行動。

中國被列入黑名單

中國商務部日前透露，美國華盛頓軟件、音樂和電影業聯合會將要求美國貿易代表將中國、加拿大和俄羅斯列入軟件、音樂和電影業反盜版記錄最差的國家清單。該聯合會認為，2007年美國公司因盜版在全球遭受損失至少達到500億美元，在中國損失最為嚴重，達到29.8億美元。該聯合會給出一份統計報告稱，在盜版音樂方面，2007年美國公司在中國損失4.5億美元，盜版音樂已占中國市場的90％。在線和移動通訊盜版在中國也已成為大問題。

商務部有關負責人表示，中國相關政府部門加大了版權保護的力度，在中國日漸嚴謹的法律框架下，今后侵權案勝訴可能性將很小。

這一說法正在得到落實。2007年12月21日，中國一法院駁回了雅虎中國公司對音樂版權侵權裁決不服而提出的上訴。在早些時候，該法院判決其音樂搜索引擎提供的MP3文件深度鏈接侵犯了音樂公司版權而對它進行了2.84萬美元的罰款。

挑在這個時間推出免費音樂搜索服務，對急于奠定自己行業老大地位的谷歌而言，不得不說是一著險棋。