在美國看ＮＢＡ

曹　健

中學時代雖然練過籃球，也曾參加過校隊，但遺憾的是自己終究沒有成為一個忠實的籃球迷，這么多年來，一直很少關注這項運動。然而，這次在美國看NBA，讓我開始對這項運動著了迷。

這個轉變，連我自己都感到不可思議。

美國西部時間1月12日晚，經過近15個小時的長途飛行。我們終于到了目的地——亞利桑那州的首府鳳凰城。入住洗漱后，大家已經筋疲力盡，一門心思想睡覺。但熱情的主人當晚還安排我們在鳳凰城體育館觀看NBA比賽，由當地的太陽隊迎戰密爾沃基雄鹿隊。主人更深層的用意在于，這場比賽中有名叫易建聯的球員來自中國，這讓遠道而來的我們感到很溫馨。

我知道，NBA代表世界籃球的最高水平，是力與美的融合，是個人技術和團隊配合的最高境界，說它是一門藝術也毫不為過。當時我心想，去欣賞一下也無妨，要是實在堅持不住就在座位上美美地睡上一覺。在國內，有時我也去現場觀看一些職業比賽，但總體印象是，隊員體力不支，技術不嫻熟，從開始到結束一直缺少讓人興奮的東西，場館里稀稀落落的觀眾就是很好的反映。

然而，當我這次進入比賽現場時，就不由興奮起來。在現場觀看和電視里欣賞有著天壤之別。眼前，借大的一個球館座無虛席，周圍是滾動的液晶廣告牌，比賽場地上方是圓形的液晶屏幕，不斷滾動電視直播的相關內容，并間或插播廣告。鑼聲、鼓聲、觀眾掌聲、拉拉隊的歡呼聲隨著每個球的起落時高時低，電視臺主持人不停地在現場采訪籃球評論家以及觀眾。暫停或中場休息時，一群美女籃球寶貝馬上沖上球場，手舉鮮花跳起勁舞。此外，還有籃球雜技表演，他們翻著筋斗，在空中把一個又一個籃球正扣或反扣進去，引起雷鳴般的掌聲。間或，籃球寶貝還把一些紀念品、食品從不同角度拋向觀眾，引來陣陣呼聲。

我仔細觀察了一下，從比賽開始到結束，整個比賽場館都處在亢奮中，沒有人離開，觀眾連中場休息去洗手間都是急匆匆的，似乎在擔心這一短暫的離去會錯過什么。

說句實在話，在現場觀看，還真沒有在電視機前看得清楚，包括每個隊員的臉以及他們高超的球技——因為離得太遠，基本上只能看到個大概。但這并不影響在場觀眾的熱情，我也情不自禁地跟著球迷們鼓掌歡呼。

那天晚上，我不但沒有現場打瞌睡，回到住所后依然沒有睡意。我一直在想，為什么NBA有如此大的魅力?到底是什么原因讓美國人，同時也讓疲憊的我在現場如此亢奮?

這個問題我思索了很久。我想，除了與每個NBA球員的水平較高有關外，更重要的還是他們的現場營銷做得好，從開始到結束，始終把比賽進程中的每個細節和現場的觀眾緊緊聯在一起，讓每個人都動起來。讓人覺得你不僅僅是在欣賞比賽，而是置身其中，是他們中間的一分子，與他們同呼吸共命運。

據說，美國人有6成的人喜歡籃球，有4成的人是不同程度的粉絲。

比賽結束了，戀戀不舍地離開場館。走到門口，讓我再次感到驚訝——沒想到電視臺的直播現場就架設在球館出口的左邊，兩位主持人正在口若懸河地講解著，粉絲們在現場導演的煽動下，不停地在主持人的背后歡呼雀躍，增加現場的氣氛。電視臺直播沒有隨著賽事的結束而結束，他們緊緊抓住每個機會放大自己，作賽后分析，中間插播大量的采訪以及廣告。

一個籃球讓美國人玩得如此精彩，玩出如此高的商業價值，值得我們好好體會和借鑒。

難怪，微軟中國前總裁陳永正愿意放棄千萬年薪，去組建NBA中國公司!