古永鏘無畏寒冬積極轉型在線視頻新聞好看不好做

王　倩

優酷資訊的高調上線，似乎并沒有贏得多少祝賀和贊譽之聲。相反，很多人都對這一平臺的發展表示了憂慮

在當下的寒冷冬季里，艱難度日的視頻網站所推出的任何創新，都不足以讓人相信它會有光明的前途。優酷就正在苦悶地感受這種信任危機。

12月2日，優酷在京宣布正式上線優酷資訊頻道(news.youku.com)，以全力打造優酷資訊互動平臺。優酷CEO古永鏘宣稱優酷已經與全國數十家主流省市級電視臺達成跨平臺品牌合作，并與多家網絡媒體結成內容聯盟伙伴。其中，合作的數百檔電視欄目覆蓋了全國近30個省市自治區的內容資訊及用戶分布。

在視頻網站內容和形式高度同質化的今天，優酷的這一舉措可以說是一種無奈之舉。因為，表面上看他們擺脫了與傳統視頻網站的競爭，卻不可避免地進入了門戶網站擁有的新聞視頻領地。

在博客網、貓撲網等非門戶網站試圖好好做新聞的嘗試均遭到失敗后，優酷新聞平臺的前途同樣令人擔憂。

寒冬中的無奈

網絡視頻一直屬于“燒錢”的業務，依靠廣告收入幾乎是所有網絡視頻的主要商業模式，但目前的廣告收益遠遠不夠它們每月都需要支付的高昂成本。

此前，優酷曾將2009年營收目標定為1億元。即使在經濟寒冬到來之際，優酷仍在大力開發新產品，并高調進入新聞行業，這讓人不得不懷疑這個號稱已經融資達8000萬美元的網站出現了盈利壓力。

然而，像優酷這樣依靠用戶上傳的娛樂和惡搞視頻起家的網站，內容同質化現象嚴重，質量和版權均無法保證，難以吸引穩定的用戶群體。有業內人士指出，優酷此舉反映了中國視頻網站對受廣告主青睞的迫切需求。

為此，盡管金融寒冬已經來臨，視頻網站卻不約而同地投入巨資進行正版內容建設，并紛紛尋求與第三方在片源上達成合作。

10月31日，鴻波NETiTV與中央新聞紀錄電影制片廠簽訂了“新影時光”網絡電視頻道上線協議；11月12日，“普樂網絡影院”正式上線，內容包括近兩干部經典影片和近萬集電視劇，并將與出品方分成；土豆網的高清版“黑豆”公測版本也已發布，并與200多家內容方簽訂了內容和廣告協議。

相比于上述同行的新舉措，優酷推出視頻新聞平臺有借鑒門戶網站之嫌。相關統計數據顯示，目前廣告主對于非門戶網站的認可度還很低，在互聯網上的廣告投放還是以新聞和資訊類網站為主。從門戶網站來看，新浪和搜狐的廣告多被投放在首頁和新聞中心等頁面，而娛樂等頻道雖然點擊率很高，廣告卻少得可憐。

視頻網站僅靠電視劇產生的影響力還遠遠不夠，還需要滿足用戶獲取新聞和資訊的視頻瀏覽要求。可見，優酷此時推出視頻新聞平臺確屬寒冬中的無奈。

資質擦邊球

在古永鏘看來，優酷資訊是繼“合計劃2.0”的中國電視劇產業策略后的又一重要戰略優酷資訊包括“民生關注”、“拍客現場”、“體壇縱橫”、“汽車IT”、“時尚健康”、“娛樂報道”和“社會法制”等欄目。其中，媒體提供內容大約占到視頻新聞總量的70％左右，用戶自主拍攝的新聞素材內容將成為補充。

雖然用的是其他媒體提供的內容，但優酷具有播放新聞的資質嗎?對于這樣的問題，古永鏘避而不談。

據本刊記者了解，視頻網站推出資訊頻道，可能類似于2000年門戶網站開始做新聞，但是門戶網站直到2005年以后才陸續拿到新聞牌照。優酷能否在短時間內拿到制作和播放網絡視頻新聞的資質，這是業界表現出來的第一個關注點。

在自己的頁面上，優酷并沒有出示國務院新聞辦公室頒發的《互聯網新聞信息服務許可證》，國家新聞出版總署官方網站上也沒有顯示優酷具有新聞制作和傳播資質。他們出示的僅有廣電頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》和《廣播電視節目制作經營許可證》。

一位了解視頻新聞操作行情的業內人士指出，優酷拿到的上述兩證為很多網站所有，它們并沒有明確指出網站可以制作和傳播新聞類節目。

優酷似乎也意識到了這一點。所以在其首頁上并沒有明確出現“新聞”兩字，相關的標簽只是“頻道”或者“資訊”，點擊后即出現“優酷資訊”首頁，只是域名中使用了“news(新聞)”的字眼。

新瓶裝舊酒

親身感受了優酷視頻新聞平臺后的用戶表示，各欄目所提供資訊的新聞性并不強，占據主導地位的仍然是網友上傳的娛樂視頻和惡搞類視頻。

業界有專家認為，做新聞需要編輯團隊的歷史積淀。優酷的資訊不僅數量少，質量也不高，用戶體驗性不佳。甚至有觀點認為，優酷的資訊平臺更像是“新瓶裝舊酒”，內容與以前差別不大，只不過是換了一種資源整合和分類的方式。

在視頻資訊呈現方式上，優酷把人們從門戶網站中獲知的信息變成了“視頻版”，但是很多視頻資訊圖像加游走字幕，甚至沒有內容播音的形式，可能并不符合人們觀看視頻新聞的習慣。

只有在平臺的“媒體合作專區”，才能給人更多視頻新聞的感覺。優酷與北京電視臺、上海文廣新聞傳媒集團、第一財經、21世紀網等傳媒集團達成了合作協議，點擊開優酷與這些傳媒的合作網站，就可以看到優酷整合的各種關于這一傳媒的視頻新聞內容，還可以進行各種形式的互動。但這遠遠不夠。

更為要命的是，古永鏘此時推出視頻新聞平臺實際上已經面臨了來自多方的競爭，尤其是陷入了門戶網站的包圍之中。這也與古永鏘聲稱不與門戶網站競爭的觀點相矛盾。

古永鏘表示，此舉不會與門戶視頻形成直接競爭，優酷依托其龐大的用戶群將不懼怕競爭對手的跟風。同時，優酷的資訊互動平臺的推出與博客網、貓撲網等轉型圖文新聞平臺有著本質上的區別，視頻不僅有技術的門檻，更有著昂貴的門檻，對于優酷資訊的前途，即時業內有競爭和質疑，他對此并不擔憂。但他的這種說法未得到業界認同。

由于視頻新聞更容易吸引高端客戶，許多門戶網站紛紛投入重金。新浪網長期的新聞資源積淀無疑會給其11月10日上線的新聞視頻帶來優勢。搜狐也很早確定了視頻媒體戰略，播放各種電視臺節目和自制節目。

有觀點認為，和門戶網站相比，視頻網站自己采編制作視頻新聞受限于牌照和經驗積淀的問題，難度較大。視頻網站新聞平臺在短期內的內容構成可能都會像優酷這樣，以與電視臺合作和用戶上傳的播客為主。與電視臺合作推出電視新聞難度不大，但是由此帶來的優勢也不會很大。視頻網站要想發展視頻新聞，其落腳點恐怕還得在于用戶。

值得注意的是，優酷熱點，即新聞平臺的前身，經過兩年的發展，培養了一大批忠實拍客群體。網民拍攝民間素材上傳到優酷進行分享，一些素材也同時成為傳統媒體的新聞素材。網友上傳的具有新聞屬性的視頻，在優酷已有不少案例，例如2007年度的“沈陽大雪”視頻現場直擊、四川汶川大地震拍客報道等。

但是，目前用戶自主上傳的社會新聞，與優酷之間并不存在廣告合作，用戶從上傳行為中并沒有得到收益。長此以往，用戶的熱情恐將難以為繼。顯然，這也與優酷借做大視頻新聞平臺拉來廣告的初衷相背離。

對此，優酷表示，會對貢獻優質內容的拍客給予不同程度的獎勵，以此激發用戶的熱情。

最后，有觀察人士指出，在目前這樣的冬天里，優酷沖動大可不必，謹慎則是必不可少的。