２００８科技與奧運共舞

北京2008年奧運會，適逢中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)走向國際舞臺、全面參與奧運。這給北京和中國帶來巨變。其中，恰恰蘊藏著無限的商業(yè)機會與贏利前景。

在這場與時間、機遇和人的角逐中，誰能成為最后真正的勝利者？機會只垂青有準備的頭腦。深刻理解奧運經(jīng)濟學，全面掌握新財富地圖，方能在“財富奧運”的領(lǐng)獎臺上摘取令人艷羨的桂冠。

還記得中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是如何發(fā)跡的嗎？2000年世界杯期間，因生計問題一籌莫展的新浪、搜狐，小心翼翼地嘗試用彼時被推廣的短消息，將比賽結(jié)果發(fā)送到急于知道最新戰(zhàn)況的白領(lǐng)們的手機上。一戰(zhàn)功成，正是這些傳送戰(zhàn)況的小小短信，不僅讓中國的互聯(lián)網(wǎng)起死回生，更創(chuàng)造了一個嶄新的“第四媒體”。

現(xiàn)在，人們期待的是2008年，北京奧運會將給中國的各個行業(yè)帶來怎樣的變革。除了被最直接拉動的建筑業(yè)，有專家分析，首先受益于奧運的是中國的旅游業(yè)。據(jù)旅游部門預測，在奧運因素作用下，入境旅游人數(shù)2008年至2010年將以10%的速度增長，由此帶來的旅游外匯收入至2010年將達到47.8億元，外地來京旅游收入至2010年可達1266億元。而在旅游業(yè)的拉動下，商業(yè)和餐飲業(yè)也必將隨之水漲船高。

“綠色奧運”居北京奧運三大理念之首，環(huán)保在其中的地位可見一斑，同時預示了環(huán)保和新能源企業(yè)的巨大機遇。目前，僅每年5%的大型燃煤電廠脫硫治理工程改造這一項就能形成年產(chǎn)值60億元以上的產(chǎn)業(yè)需求。奧運前后，在防治大氣污染、保護引用水源、增加優(yōu)質(zhì)清潔能源、建設綠色生態(tài)屏障、建設生態(tài)農(nóng)業(yè)等各項措施中，節(jié)能環(huán)保企業(yè)要找到適合自己介入的領(lǐng)域應該不難。

牽手“綠色奧運”的不僅是環(huán)保產(chǎn)業(yè)，甚至包括汽車行業(yè)。據(jù)有關(guān)預測，7年間（2002年到2008年）中國汽車報廢更新加新購車的需求總量預計在245萬輛。這個市場空白實實在在擺在各大國內(nèi)汽車巨頭面前。以每輛汽車10萬元計算，加上配件等相關(guān)需求，這一市場規(guī)模將是一個天文數(shù)字。再聯(lián)系到北京出租用車對全國不少大城市的示范效應以及服役奧運期間的廣告效應，其潛在的財富效益更是引人遐思。

“人文奧運”也有具體支撐。奧運題材的日益火爆，在給企業(yè)廣告的介入創(chuàng)造條件的同時，北京大大小小成千上萬的廣告公司也可望迎來一個屬于廣告業(yè)的黃金期。伴生體育的娛樂產(chǎn)業(yè)更是個十足的聚寶盆，不止是環(huán)球嘉年華，市場表現(xiàn)出的誘惑力已經(jīng)令越來越多的娛樂和傳媒業(yè)操盤手們著迷其中，從而助推整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級。

最為核心的亮點體現(xiàn)在“科技奧運”上。一屆成功的奧運會離不開科技的支撐和保障，許多奧運會的亮點都是采用最新科學技術(shù)的結(jié)果。為適應舉辦奧運會的各方面需求，舉辦國及奧運會的合作伙伴、贊助商、供應商等組織開展了很多科學研究和技術(shù)創(chuàng)新，有力地推動了一些領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，在某些領(lǐng)域甚至起到引領(lǐng)的作用。可以說，奧運已經(jīng)成為一些領(lǐng)域科技創(chuàng)新的強大動力。

圍繞奧運需求采用和研創(chuàng)的科技成果，正越來越多越來越快地惠及社會，貫徹“科技奧運”理念，雖然重在支撐和保障奧運會的舉辦，但不會隨奧運會的結(jié)束而結(jié)束，科技奧運的成果也會為社會所共享，從而“惠及百姓，惠及社會”。

奧運會的強大助力，將驅(qū)動3G、寬帶、集群調(diào)度、融合通信、增值業(yè)務等通信產(chǎn)業(yè)五大通信板塊。如今，對于通信業(yè)來說，怎樣在最先進的融合網(wǎng)絡中不斷優(yōu)化，找到效率最高、誤差最小、服務最“貼心”的綜合解決方案，成為奧運通信建設必須考慮的問題。

對中國來說，科技信息業(yè)最引人矚目也最有突破性的，當屬3G即將高調(diào)上演。在奧運期間投入運營3G對于推廣技術(shù)標準、培育增值業(yè)務、提升中國形象都有巨大裨益，在懸念之中亦將再度點燃國人的3G掘金夢。

“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念之外，還有“數(shù)字奧運”口號。北京市對城市基礎(chǔ)設施建設將投入1800億元人民幣，其中就有300億元用于信息化建設，宴會規(guī)模可謂不小。賽場顯示大屏幕、服務器、PC機，計時記分系統(tǒng)、成績處理系統(tǒng)所需的硬件軟件設備，比賽場館和整個城市的系統(tǒng)集成、信息安全、移動通信，智能交通系統(tǒng)、賓館飯店智能管理系統(tǒng)，還有智能小區(qū)建設和互動電視系統(tǒng)……宴席已擺好，誰會是最后的食客？

還有，又有誰能預料，2008對于中國的互聯(lián)網(wǎng)來說意味著什么？“贏利，這是肯定的。”面對筆者追問，強推“奧運戰(zhàn)略”的搜狐CEO張朝陽微露悅色，干脆地回答。據(jù)了解，得益于奧運的強大號召力，2007年第二季度搜狐的廣告收入超過2840萬美元，同比增長達11%。

不覺之間，一張布局奧運新財富的地圖，已經(jīng)在朝著人們鋪展開來，而新興媒體也打算在其間攻城略地。除央視力推模擬電視到數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換外，網(wǎng)絡電視和移動電視也在摩拳擦掌，寄望通過奧運良機擴大各自社會影響與市場占有份額。中國聯(lián)通新視訊公司副總經(jīng)理孟翔生激動地表示，聯(lián)通推出手機電視服務將在奧運會期間大顯神通。

顯然，互聯(lián)網(wǎng)與各種新媒體在北京奧運經(jīng)濟宴席中將高占一席，縱使再造財富神話，亦未為可知。

（本位作者國務院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟導刊主筆）