自由新生活，內(nèi)衣新勢力

2007年12月8日，備受業(yè)內(nèi)矚目的“英第愛納”2008春夏新品發(fā)布會暨品牌推介會在中山市匯景酒店盛大舉行，這是一次盛況空前的行業(yè)盛會，一場精彩紛呈的視覺盛宴，一次令全國代理商、經(jīng)銷商難忘的財富之行。132家來自全國各地的經(jīng)銷商濟濟一堂，共襄盛會。歷時一個多小時的時尚內(nèi)衣秀，展示了200多款“英第愛納”品牌的家居服、內(nèi)褲。這些服裝時尚、簡約、舒適、大方，神秘誘惑、性感可人。在英第愛納(中國)服飾有限公司董事長胡細(xì)芳先生的致辭中，本次品牌推介會拉開了帷幕。

“Indena”一這個繼承了法國血統(tǒng)、暢銷海外的國際著名品牌在歷經(jīng)10余年市場激蕩和品牌洗禮之后載譽而還，經(jīng)過1年多精心策劃及籌備后，“英第愛納”品牌成功實現(xiàn)了從國外到國內(nèi)的強勢回歸，在前景無限而又滿布硝煙的家居服市場以“開拓者”的姿態(tài)異軍突起，一時間，成為業(yè)內(nèi)矚目的焦點，媒體熱論的話題。

對于品牌整體戰(zhàn)略規(guī)劃，據(jù)董事長胡細(xì)芳先生介紹是三個階段：

第一階段，從2005到2008年，是基礎(chǔ)工作年，就是儲備實力、苦練內(nèi)功，這個階段主要完成五個突破，一是以品牌建設(shè)為中心的營銷管理突破：二是以市場為中心的產(chǎn)品研發(fā)管理突破三是以物流為中心的現(xiàn)場管理突破四是以資金籌劃和會計核算為中心的財務(wù)管理突破五是以行政和人力資源管理為中心的支持、保障系統(tǒng)的突破。

第二階段，從2008到2010年，是品牌的入流年，準(zhǔn)備在全國選擇8到10個省份作為重點市場，培育亮點和標(biāo)桿。胡董如是說，做好一個品牌不容易，英第愛納將投入二千萬元用于品牌的市場推廣，重點在于市場的培育。

第三階段，從2010到2013年，是渠道深耕階段，通過資本運作及資源整合，與供應(yīng)商、客戶同心同德，共同努力，形成互相支持，互相依存的戰(zhàn)略共同體，建立一套先進(jìn)的營銷、品牌管理模式，成為中國一流內(nèi)衣品牌，向國際一線品牌靠攏。

對企業(yè)的管理與品牌，胡董認(rèn)為市場競爭表面現(xiàn)象為產(chǎn)品競爭，本質(zhì)上為品牌競爭。品牌是無形資產(chǎn)，是企業(yè)歷史與文化的積淀，其價值已超過產(chǎn)品本身。產(chǎn)品可以復(fù)制，品牌是模仿不了的，走品牌路線是英第愛納的產(chǎn)品理念，胡董對英第愛納的未來充滿了希望，其自信感染了在場的所有與會者。

隨后，一場精心策劃的內(nèi)衣秀隆重上演，唯美的秀臺設(shè)計給人以震撼的效果，150款英第愛納春夏家居服與130款內(nèi)褲，分別按時尚、運動、溫馨、民俗四大系列一一呈現(xiàn)，耳目一新，精彩絕倫，堪稱業(yè)內(nèi)少有的視聽盛宴。

時裝秀過后，英第愛納營銷總經(jīng)理劉凡明先生為到場人員講解了“英第愛納營銷戰(zhàn)略與市場布局”，劉先生對中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展沿革及市場現(xiàn)狀做了精彩而系統(tǒng)的專業(yè)分析，對行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場細(xì)分做出了自己的預(yù)言，進(jìn)而闡述了英第愛納的品牌定位與國內(nèi)布局規(guī)劃。

據(jù)悉，“英第愛納”品牌推介會非常成功，簽約省級總代理15家。訂貨達(dá)到5000萬元人民幣。這次會議規(guī)模之大，組織水平之高，參會人數(shù)之多，都開了行業(yè)先河。英第愛納以大牌崛起之勢，強勢進(jìn)駐國內(nèi)市場，已顯示出強大的品牌生命力和號召力。

企業(yè)連接：

英第愛納(中國)服飾有限公司創(chuàng)建于1998年，總部設(shè)在東方時尚之都——中國上海。生產(chǎn)基地坐落于美麗、富饒、開放的中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)——中山市小欖鎮(zhèn)，現(xiàn)有廠房面積12000m。員工近600人，擁有各類縫制設(shè)備460多套，年產(chǎn)家居服170萬余套，內(nèi)褲1500萬余件，年產(chǎn)值約2000萬美元。為了實現(xiàn)“百年企業(yè)，國際品牌”的遠(yuǎn)景目標(biāo)，公司從法國引進(jìn)“kevebron”和“indena”兩個服裝品牌，已分別按高端、中高端路線完成中國市場規(guī)劃，VI、SI以及產(chǎn)品設(shè)計已基本就緒，正待市場檢驗。

為達(dá)到“英第愛納”品牌在國內(nèi)市場的成功導(dǎo)入，公司規(guī)劃通過重點打造“品牌推介會”以及“第90屆上海全針會”兩個重要推廣平臺，讓英第愛納震撼問世，閃亮登場，隆重走入國人視野，完成英第愛納品牌在國內(nèi)的首期招商活動，從此走上品牌營銷之路。