品牌化是國內汽配行業的必然選擇

來自中國汽車工業協會的數字表明，我國汽車工業產業目前每年對零配件的需求量達到800億元左右，而每年從一級市場到區域經營再到零售商的汽車零配件三級流通至少要完成2400億元的交易額。業內人士稱，我國汽配市場呈現巨大發展空間，在競爭不充分的中國零部件市場，平均利潤可以達到30％，而在發動機除缸體、缸蓋之外的尖端部件利潤可以達到50％。面對如此誘人的市場，德爾福、博世等世界零部件巨頭早已登陸國內。而全國5000家汽車零部件企業中的1200家屬于外商投資更是證明了與狼共舞已是不爭的事實。那么，品牌化汽配對消費者有什么好處？如何成就國內汽配行業品牌化之路？

擁有品牌的汽配產品

讓消費者在使用上省心

消費者之所以購買品牌化產品，是因為使用上更有保證。如果沒有品牌的企業，他們的競爭更多的會是價格的競爭，價格必然會影響成本，成本就會影響產品的質量。

汽配產品由于差異化較小，所以消費者在購買時難以分辨質量的好壞。這個時候，誰擁有了品牌，勢必會為維護品牌不斷去改善自身的產品，包括質量、設計和服務上的改善。因為這個時候不僅僅是價格上的差異，更多的是品牌附加值上的差異，很多時候消費者可能是沖著這個品牌的價值而產生購買行為。

擁有品牌的汽配產品

讓消費者在價位上放心

品牌產品的價格，是綜合自身定位、產品質量以及細分市場群體后得出的，這個價格是統一的，那么消費者就會在價位上更為放心。

汽配零件本身比較零散，如果消費者為了一個汽配零件，而去一家家的詢價、還價，可能需要花費一天甚至更多的時間。但是品牌產品價格是統一的，購買此類產品，消費者可以省卻很多不必要的時間就買到合適的產品。面對品牌化帶來的發展優勢，我國汽配行業應該如何打造汽配品牌化之路呢？

質量與服務

成就汽配行業品牌化之路

打造國內汽配行業的品牌化，必須具備兩個條件：產品質量和廠家服務。目前中國的汽車零部件廠商狂打價格戰，尤其在一些技術含量不高的產品上，造成了更激烈的競爭局面。 汽配制造業雖然準入門檻較低，但是，產品質量和服務延續都存在一定的差異化。整個品牌的建立必須通過廠家和商家結合市場及服務的需求才能完整達到。對品牌的認同是一條必走之路。首先，品牌要靠品質來保證。產品有好的質量，客戶在使用后如果覺得滿意會口口相傳，這樣能夠積累起良好的口碑。汽車配件企業需要跟主機廠配套，以主機廠的品質來做售后市場，主機廠對配套的產品在品質上就會有更高的要求。所以，品牌打造跟給主機廠配套也有關系。

此外，在打造品牌的時候，必須同時打造服務，在市場營銷方面，必須做好網絡方面的建設，讓營銷網絡的覆蓋面更廣闊。要做好宣傳，推廣品牌。定期召開品牌推廣會，技術交流會，讓客戶了解到技術上的優勢。還要對經銷商做售后服務方面的拜訪，加強與經銷商的溝通，擴大品牌影響力，提高產品品牌知名度，提高市場占有率。