困境與期待：基于生態文明的消費模式轉型研究述評與思考

摘要 黨和政府在“十七大報告”首次將生態文明確定為我國全面建設小康社會的重要戰略目標之 一。深刻影響并約束人們的生活方式和消費行為，使之更加符合人與自然和諧的長遠戰略要 求，是生態文明建設打破生態環境保護與社會經濟發展隔閡的重要突破口。然而，在我國生 態文明建設歷程中長期以來都存在著“重生產，重技術，輕消費”的問題，因此，如何在轉 變消費模式上盡快取得突破，是將生態文明建設真正落到實處必須破解的難題。本文在系統 回顧、評述國內外十五年來對可持續消費概念的爭論、可持續消費驅動因素以及可持續消費 戰略推進面臨的困境與原因的基礎上，根據目前生態文明建設的現實需要，對我國消費模式 生態化轉型面臨的主要問題進行了深入的思考和分析，并在此基礎上提出了我國消費模式生 態化轉型亟待突破的五個研究方向。

關鍵詞 生態文明；消費模式；強可持續消費；弱可持續消費；

中圖分類號 F014.5 文獻標識碼 A 文章編號 1002-2104（2008）04-0114-07

改革開放以來的20多年是我國經濟發展、社會進步最快的時期。這一段時期內，經濟發展主 要沿用了以大量消耗資源和粗放經營為特征的傳統發展模式，重發展的速度和數量，輕發展 的效益和質量;對自然資源重開發輕保護，工業化過程中產生的污染物大量排放已經逼近或 者超出環境容量，資源的粗放式利用造成存量危機。這種以“高資本投入、高資源消耗、高 污染排放、低效率產出”［1］為特征的發展模式不但造成了對生態環境功能的削弱 ，也直接促成了我國“經濟增長的資源環境代價過大”［2］的嚴峻局面，成為了制 約未來經濟、社會可持續發展的重要因素。從現在到21世紀中葉，是中國實現第三步戰略目 標，經濟快速增長的關鍵歷史時期，如果繼續堅持這種粗放型的傳統發展模式，勢必給生態 環境帶來更大的壓力，付出更多的代價。雖然許多工業化國家也曾經歷過類似的生態環境問 題嚴重的發展階段，但我國在快速的經濟增長過程中，面臨的生態環境約束比任何一個大國 在工業化過程中所遇到的問題都更加嚴峻，即面臨著生態環境先天不足、后天失調和加速實 現工業化和城市化的雙重壓力。

因此，我國目前以犧牲資源環境為代價的經濟增長方式已走到了盡頭，環境不僅要主動去優 化經濟增長，經濟增長也要主動反哺環境，經濟增長必須與資源環境相協調，必須發生歷史 性的轉型［1］，在發展的道路上擺脫環境污染、能源短缺、人口膨脹、耕地減少等 工業化帶來的嚴重后果，創造一種與自然相和諧的文明模式。正是在這一背景下，黨中央高 瞻遠矚，在陸續提出發展循環經濟、轉變經濟增長方式、建設資源節約型和環境友好型社會 等戰略選擇的基礎上，又從科學發展的視角，進一步把建設生態文明確定為我國全面建設小 康社會的重要戰略目標之一，并提出到2020年基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業 結構、增長方式、消費模式，生態文明觀念在全社會牢固樹立的具體要求。

建設生態文明，是在十二大至十五大強調“建設社會主義物質文明、精神文明”，十六大提 出“建設社會主義政治文明”之后，黨和政府做出的又一重大戰略選擇。我國在發展的較低 階段就提出建設生態文明的戰略目標，并把它作為實現現代化的重要組成部分，是中國特色 社會主義道路的又一鮮明特色和重大創新。對相關理論和實踐模式的研究也因此成為擺在我 們面前的一個十分緊迫而又艱巨的任務。

1 生態文明與消費模式生態化轉型

對于生態文明建設而言，消費模式合理化的重要性是不言而喻的。消費模式是人們消費關系 和行為規范的綜合體現，是對人們的消費行為進行社會價值判斷的理論概括和依據。合理的 消費模式，可以刺激社會生產，促進經濟可持續發展，滿足人們對物質文化生活的需要，提 高人們的生活質量。而當前，扭曲的消費模式每天都在造成大量的資源浪費、環境污染，破 壞著物質消費與精神消費的和諧，已經成為生態文明建設的巨大障礙之一。由此可見，要建 設生態文明，必須轉變不合理的消費模式，構建可持續消費模式。中國生態道德促進會會長 陳壽朋教授認為，生態文明建設覆蓋了經濟、政治、文化和社會生活四個層面，他強調消費 模式的生態化轉型是貫穿生態文明建設經濟層面和社會生活層面的重要內容。［3］ 李文華院士則認為生態文明建設的目標包括改革不合理的管理體制，培育可持續發展的運行 機制，使生態文明在宏觀上逐步影響和引導決策管理行為和社會風尚；在微觀上逐漸引導人 們的價值取向、生產方式和消費方式的轉變、塑造新型的生態企業、生態社區、生態景觀和 生態智人。［4］

國家發改委宏觀經濟課題組對我國全面建設小康社會的生態文明建設內容進行了解釋：生態 系統的動態平衡、環境質量的不斷改善、自然資源的可持續利用、人類自身的提升和演進。 雖然前三項內容都是有關生態環境的，第四項內容，人類自身的提升和演進，即人類思想和 行為的生態化轉型卻是建設生態文明的關鍵環節。消費模式生態化轉型則是人類自身的提升 與演進的重要內容。［5］我國早在1994年就在《中國21世紀議程》第七章《人口、 居民消費和社會服務》中強調了消費模式在社會經濟持續發展過程中的重要作用。可持續消 費作為一種科學、文明的消費理念，很容易為人們所接受和認同，但惟有在實踐操作層面上 做到言行一致、身體力行，做到利己與利他的有機統一才能使得生態文明建設真正落到實處 、取得實效。正是從這個意義上來說，如何深刻的影響并約束人們的生活方式和消費行為， 使之更加符合人與自然和諧的長遠戰略要求，是生態文明建設沖破社會經濟發展與生態環境 保護隔閡的重要突破口，是生態文明建設必須盡快破解的難題。本文期望通過對國內外可持 續消費研究的系統回顧與評述，對國際上消費模式生態化轉型的研究成果與實踐經驗進行總 結，對我國可持續消費的特征、發展階段以及面臨的主要問題進行深入思考，從而明確未來 的研究方向和關鍵問題。希望能為吸引更多的學者投身該領域提供基本的文獻研究基礎，也 為指導我國消費模式生態化轉型實踐提供理論準備和有益啟示。

2 國際可持續消費研究進展

1992年在巴西里約熱內盧召開的可持續發展地球峰會上，國際社會第一次承諾要為建立更加 可持續的消費模式而努力。從可持續發展的實踐歷程來看，由“末端治理”到“污染預防” 再到“廢物最小化”和“清潔生產”，上個世紀的可持續戰略實踐主要圍繞著生產領域節能 、降耗、低毒、零污染等目標展開，主要關注生產方式的轉變。上個世紀九十年代末，消費 的“下游效應”和“反彈效用”問題重新受到重視，國際社會開始逐漸反思“重生產、重技 術、輕消費”局限性，而越來越多的國家和國際組織也紛紛展開了對可持續消費的研究和實 踐。雖然目前可持續消費的研究只有十五年左右的歷史，還遠未走向成熟，但已經在可持續 消費的內涵與定義、消費者（非）可持續消費行為的影響因素、可持續消費的戰略措施等研 究內容上取得了一些進展。

2.1 關于可持續消費定義的爭論

概念界定是科學研究的必要前提。聯合國環境署于1994年首次定義可持續性消費為“提供服 務以及相關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使 用量最少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求 。”(UNEP. Element for policies for sustainable consumption， Nairobi， Symposium: Sus tainable Production and Consumption Pattern， 1994， Oslo， Norway.) 表1列舉了1994年后權威國際機構對可持續消費十分具有 代表性的闡釋。

目前國內外的機構和學者就可持續消費應堅持代際公正與代內公正的原則均 已取得共識［6］。但在責任歸屬 和實現機制等問題上仍然存在分歧。首先是對消費者、消費者行為在推動 可持續消費進程中的地位與作用有不同意見。例如，聯合國環境規劃署將可持續消費戰略的 重心放在通過可持續生產提供更多高生態效率的產品和服務上，并沒有明晰消費者的責任， 對消費者行為的規制和調控也不是戰略重點。環境與發展國際(IIED)則明確了消費者個人選 擇是可持續消費必須突破的壁壘。其次是對可持續消費是否可以簡單的等同于提高消費效率 ，或者簡單的等同于減少消費量不能達成一致。聯合國環境規劃署早期的定義一直強調可持 續消費不是要限制消費水平的提高，只是以更有效率的方式提供舒適的生活。而很多的非政 府組織則主張降低每個人的消費需求，從而降低人類整體消費物質規模。無疑，對這兩個問 題的清晰解讀是明確消費方式轉變的戰略方向和政策手段無法回避的關鍵問題。

2.2 區分強可持續消費與弱可持續消費

要回答這兩個問題，必須準確地把握“消費”這個核心概念的嬗變。消費理論的誕生與“消 費不足”地產生及消費對經濟增長的拉用作用密切相關。消費最初的定義即為對物質產品和 服務的消耗和使用，用以滿足人們的需要和欲望。隨著社會生產力的發展，消費越來越由現 實的、物質性的滿足轉向一種心理性的滿足。消費不再指向具體的、實體性的物的消耗，甚 至完全可以抽象成一種符號。“消費”也從一個純粹的經濟學概念變成了一個文化的、社會 學的概念。Thorstein Veblen 在《有閑階級論》（The Theory of The Leisure Class）中 提出“奢侈性消費”概念之后，“消費”則演化成為描述社會存在樣態的一個中心視角。隨 著生產力高速發展，宏觀經濟規模越來越接近甚至超過了生態系統的規模限制，消費作為生 態經濟大系統的攪動因素使得消費與物的關系，在一個完全不同的角度重新受到關注。人們 消費什么；怎樣消費以及這些消費給人類的環境和自然資源帶來什么樣的影響；如何消費才 能擺脫人類現在面臨的困境等問題隨之衍生。

正是由于“消費”這個核心概念背后承載了多個維度的涵義，英國環境經濟學家David Pear ce在1994年奧斯陸可持續消費研討會的發言中指出，要對可持續消費做出清晰的定義，首先 必須把“消費”與“對于原材料和能源的消費以及環境對廢物的消納能力”加以區分，在消 費過程中，能源、環境消納能力會在多大程度上被耗盡依賴于資源用于生產和消費的比率或 強度。這樣的區分之所以非常重要是因為在資源能源消耗比率下降的同時，其所傳遞的效用 仍然可以持續滿足人類的需求，提高人類整體的福利水平［7］。著名的生態經濟學 家Herman Daly則用服務、存量、通量三個概念，將消費帶來的效用滿足與消費過程中環境 資源的消耗用服務與通量的概念加以分離。

服務/通量=（服務/存量）×（存量/通量）［8］

根據該公式，如果能夠以最小的物質、能量通量實現最優的效用傳遞，就能夠在減少生態環 境壓力的同時，持續滿足人類的各層面的需求，并不斷由低層次向高層次演進。

顯然，要實現這樣的消費不能僅僅依靠消費效率的提高，更不能依賴于激勵更多的消費者去 購買更多的高生態效率的產品和服務。消費效率的提高意味著單位消費的資源消耗量降低， 國際上將這種單純的效率改進稱為“弱可持續消費”［9～11］。然而，消費效 率的提高以及表面上的綠色消費偏好仍會助長消費量的反彈，因此僅僅提高消費效率是遠遠 不夠的，改變每個消費者的消費模式，降低消費的物質規模才是實現可持續消費充要條件。 兼顧效率提高，但以消費模式生態化轉型為重心的消費則被稱為“強可持續消費” ［1 0～12］。Manoochehri認為，強可持續消費可以分解為兩個核心要素：消費模式減物 質化（dematerialization）與消費模式的最優化（optimization）。消費模式非物質化的 主要目的在于提高資源利用效率，以最小的物質消耗來滿足人類提高福利的需要，最優化則 旨在實現經濟的消費，達到資源合理配置、公平與發展的目的［12］。

這里的“強”與“弱”的區分與強可持續發展和弱可持續發展的區分標準不同。早在20世 紀70年代，被稱為“可持續發展先知（the true prophet of sustainable development） ” 的英國著名經濟學家E.F. Schumacher預見“由現代西方經濟主導的經濟、科技和政治架 構的文明模式”將遭遇種種困境，并用寥寥數語闡明了“物質至上的現代西方經濟思想”與 人類要實現可持續發展所必須探尋的“適宜生存法”之間的區別。而這些語句可以用來恰如 其分的區別可持續消費“強”與“弱”。弱可持續消費本質上仍然視“消費為唯一的目標和 所有經濟生活的目的”無法突破“將生產要素視為手段，試圖以最佳的生產模式使消費最大 化”的經濟循環，而強可持續性消費則認為“既然消費只是人類福利的一種手段，目的就應 當是以最少的消費求得最大限度的福利”，探索強可持續消費可以說是在為如何協調人類的 工作與休閑，消費與勞動，求得與自然和諧的人類發展尋找答案［13］。

再思考可持續消費定義中存在的分歧，可以明確的是可持續消費并不能簡單的等同于一個在 “現代增長”與“傳統停滯”之間進行抉擇的問題，消費模式生態化轉型的過程應該是尋求 以最佳消費模式為核心的生活方式的過程。此外，可持續消費的實現，也不是某個個人、組 織或政府單方面能做到的，若要推動非可持續消費模式向“弱可持續消費”，最終向“強可 持續消費”演進，需要政府、產業界、社區、非政府組織的共同努力，但更加離不開每個消 費者對自身消費方式轉型的審慎思考和消費選擇的轉變。

2.3 可持續消費影響因素研究

為了激發每個消費者積極調整自身非持續的消費行為，首先要弄清楚可持續消費行為背后的 驅動因素和作用機制是什么。消費行為的轉變較生產方式的轉變更為困難。生產行為更具理 性，消費行為則受多種因素的影響，其中包括很多非理性因素，影響程度存在差異，作用過 程非常復雜。關于可持續消費行為影響因素的多元化分析于20世紀70年代在美國發展起 來 ，90年代以后這股熱潮隨著深度生態現代化的發展在北歐國家積累了大量的經驗研究成果。

例如，Hansen和Schrader［14］、Heiskanen 和Pantzer［15］、Burgess ［16］ 就分別從消費倫理、進化論以及社會結構等多個角度定性的研究了消費者轉變非 持續性消費方式的主要障礙因素。聯合國可持續發展委員會經濟指導小組主席Tim Jackson 長期從事可持續消費研究工作，自2000起一直為聯合國可持續消費戰略制定工作提供理論支 持。其大量的文獻研究表明消費者個體的消費決策和消費行為受到政府各項經濟和法律制度 安排的影響和制約，很容易被社會制度和社會規范鎖定。因此，政府有責任也有必要改變以 往的角色定位，綜合運用法律規制、教育引導、財政稅收等手段，營造有利于消費者積極轉 變消費行為的市場環境和社會氛圍［17］。

“如果缺乏消費者的響應，強可持續消費將永遠是理念和口號”［18］。國外學者借 助行為科學的理論和模型以實證方法為基礎，對綠色采買（green purchase），垃圾分類回 收(recycling)、資源能源節約（resources conservation）行為的影響因素進行了定量研 究，分析了消費者態度的形成和改變，并相應的給出了政策建議。根據Tim Jackson的文獻 回顧，古典經濟學理性消費模型一直是可持續消費行為模型的核心組成部分，隨著社會學、 心理學、倫理學等學科的快速發展，更多元化的視角使得更精確的判斷和預測可持續消費行 為成為可能。目前研究顯示影響可持續消費行為的要素主要有：（a）環境態度，包括一般 環境態度和對特定行為的環境態度［18～20］。（b）價值觀［21，22］。香 港學者Chan的研究指出，中國的傳統文化非常強調人與自然的和諧，這種和諧價值觀與前述 中生態的價值觀是一致的［23］。（c）環境敏感度，環境敏感度是導致個體承認環 境具有內在價值的情感特質，即對環境的發現、欣賞和同情［24，25］。（d）認知變 量。包括:自然環境知識和特定的可持續消費行為的知識［26］。（e）習慣因素［27～29］。（f）情境因素［30］。我國國家環保總局和許多研究機構近些 年也組織了一些調查性的研究工作，獲得的描述性分析結果顯示我國居民對可持續消費態度 和行為之間存在著較大差異性。這些研究顯示了情境因素，如替代性產品價格過高，廠商浮 夸的比較性宣傳，綠色產品標識的信譽保障、基礎設施的完備程度對行為有重要調節作用。

2.4 國際可持續消費戰略實施情況

地球峰會之后的十年中，可持續消費戰略和行動一直是國際社會的熱點。根據Doris A. Fuc hs和Sylvia Lorek的統計，從1995年到2003年之間國際組織發布了近20篇關于消費問 題的 分析報告和倡議。1995年，聯合國可持續發展委員會就致力為消費者提供有關產品和勞務的 環境信息。隨后，該委員會進一步確定了可持續消費指標體系，頒布了方法論的研究成果和 操作辦法。最終他們的工作使得《聯合國消費者保護指導原則》中寫入了環境標志、環境教 育，對誤導性“綠色”廣告和推銷用語的控制進行管制等內容。1998年聯合國《人類發展報 告》則詳細地列舉了世界消費的不可持續性表現。2002年聯合國環境規劃署(UNEP)和消費者 國際（Consumer International，CI）聯合發布的最新研究成果《貫徹可持續消費政策：跟 蹤進展》強調在發展中國家落實可持續消費地方政策的緊迫性，并提供了制定可持續消費行 為推進戰略的范本。而在歐洲，可持續消費已經成為了各國政府工作的優先領域，微觀消費 主體消費方式的轉變是各個相關項目和政策的重要目標。由于有強制性的法律法規予以保障 ，注重可持續消費目標與其他宏觀政策目標的協調；加之政府重視微觀政策的配套與落實， 歐洲的可持續消費戰略取得了很多實質性的進展［31］。

2002年Ashok Khosla，2003年Jeffrey Barber和Jacquie Burgess，2005年Doris A. Fuchs 和Sylvia Lorek分別對全球可持續消費戰略實施情況進行評估，結果顯示雖然各國政府已經 意識到需要轉變不可持續的消費模式，但是可持續消費戰略的實施效果卻遠遠低于預期 ［11，27，33］。地球峰會之后的十年來，全球消費量不僅沒有減少，反而持續上升， 能源和自然資源的消費更是首當其沖。目前，政府間組織與非政府組織仍然是可持續消費治 理（governance）的主體，只有少數國家的政府(主要是北歐國家以及西歐的德國等)積極采 取措施，主動推進消費方式的轉變，大多數國家都對強可持續消費的推進持冷漠態度，消費 者并不愿意改變自身的消費行為。究竟是什么原因導致改變消費模式遭遇如此困境？

Ashok Khosla［32］、John Manoochehri［12］、Barber［33］、Burg ess［16］、 Fuchs和Lorek［11］對產生這種困境的原因進行了分析。首先， 由于可持續消費與主流的公共政策，如追求長期的經濟增長，能源利用的揮霍浪費，無節制 的物質財富積累等方面似乎存在沖突，加上消費的個人化、分散化特點，使得可持續消費很 容易被理解為限制經濟發展，限制財富積累及限制消費者自由選擇權。因而無法吸引政府的 政治熱情并獲得消費者認同。其次，正是由于缺乏政治認同，消費行為生態化在多數國家仍 然缺乏獨立的決策空間。與生產方式的綠色化、生態化進程相比，決策部門不愿從戰略層次 上綜合考慮消費模式轉變的整體戰略方案，偏好選擇局部、單一的調節手段，或過多依賴于 以提高生態效率為主要目標的“弱可持續消費”的手段。再次，目前可持續消費戰略仍然缺 乏系統的理論研究支撐。由于對持續消費行為尚沒有形成綜合社會學、心理學、行為科學、 生態學的整體研究視角，因此無法為復雜的消費問題提供系統的理論分析和政策建議。

Tim Jackson則認為，目前可持續消費的困境反應了以技術革新為主導的可持續發展戰略對 于社會制度環境以及在該社會制度環境下人類選擇緯度的關注不足。由于對非持續消費行為 形成原因和轉變機制缺乏足夠的重視和廣泛深入的了解，政策制定者更加傾向于以生產領域 策略、技術手段來提高資源生產力。同時，如果將矛頭直接指向消費物質規模，則等于要面 對每個消費者如何改變自身生活方式和消費模式這個棘手問題，這就使得政策制定者每每涉 及控制消費規模的問題便繞路而行［12］。

3 我國生態文明發展中消費模式生態化轉型面臨的主要問題

本文在對可持續消費研究進展和遭遇的困境進行文獻研究的基礎上，進一步結合生態文明建 設的需求，識別了我國目前消費模式生態化轉型面臨的主要問題：

第一，消費模式轉型的重心仍為“弱可持續消費”。我國消費模式生態化轉型主要 以綠色消 費為核心內容，目前一方面生態建設和環境保護戰略的重要性逐漸提升，另一方面則是消費 主義在我國大肆蔓延，兩個矛盾最后調和的結果是理論內涵比較豐富的綠色消費在實踐中片 面和畸形的發展為“消費綠色”，甚至是“綠色浪費”。隨著產業生態化進程和清潔技術的 發展，綠色消費內容正在向消費更多的高生態效率的產品和服務轉化，與國際上只注重消費 效率，不注重消費規模的弱可持續消費如出一轍，無法保障生態文明目標的順利實現。

第二，缺乏對中國消費方式差異化的足夠重視。就消費行為和消費方式而言，由于消費主義 泛濫造成的過度消費是工業化國家環境惡化的主因，而我國則由于文化、地理、民族和區域 經濟發展不平衡等原因，客觀上存在著顯著的區域消費差異，因此，在我國一方面很多生態 環境的惡性循環與貧困問題息息相關，另一方面，新興工業化和城市化過程中，消費方式迅 速西化，也使得過度消費和高消費對生態環境惡化的影響越來越不可忽視。在這樣的形勢下 ，需要展開針對我國消費方式差異化的可持續性消費研究，以及出臺符合我國國情的政策方 案。在引導城市新興消費者階層科學、適度消費的同時，也為我國廣大的貧困地區在創造信 息完備的消費環境；高效滿足貧困人口的基本生存需求；降低每單位消費的資源能源消耗提 供政策、技術、資金等多方面的支持。

第三，缺乏完備的法律和政策體系，規制手段單一。目前，以（非）持續消費行為影響因素 研究為依據，國際上促進可持續消費的手段主要有三類：①建立限制和規范生產者、消 費者等相關方行為的政策、法規；②制定激勵性的經濟政策；③教育手段、媒體環 境信息公開以及非政府組織的道德與行為示范。相比較之下，我國規制手段則比較單一，主 要以政府行政命令來規范生產者、消費者行為。目前雖然初步形成了以產品環境標志制度、 消費者社會義務法律制度、消費稅收法律制度和政府綠色采購法律制度等互為補充的法律制 度框架和雛形。但消費者社會義務方面的法律制度缺位；消費稅收難以起到顯著激勵可持續 消費行為的作用。最重要的是，已出臺的政令措施缺乏與其他環境保護政策的配合聯系，缺 乏與社會經濟發展宏觀形勢的有機結合。

第四，缺乏系統的、多維度的研究支撐。實踐工作推進緩慢與理論研究支撐不足直接相關。 總體上來看，目前國內大多數研究側重論述消費模式轉型的必要性和總體特征，更多的是一 種價值層面的倡導，描述內涵的居多，而對戰略目標、指標體系和具體實現機制的研究相對 不足，消費模式轉型對生態文明物質成果和精神成果潛在貢獻的衡量仍然是空白。從研究視 角來看，目前很多倫理學、社會學、行為學背景的學者已經開始關注消費行為的影響因素及 作用機制，總的來說這些研究雖然從多個角度提出了富有啟發性的政策啟示，但是由于這些 因素的提出都是基于某一特定學科或研究視角，很難利用這種分析來對消費模式變革的驅動 力量和作用機制進行系統分析和預測，而且這些研究的中國化、本土化不夠，特別是對中國 城鄉消費者強可持續消費行為驅動因素和形成機理的差別化與協調一致性研究基本上是空白 。

4 對未來研究的期待與展望

綜合以上分析，為了切實推動消費模式的生態化轉型，保證生態文明目標的實現，需要盡快 在以下幾個研究方向上取得突破：

(1)充實消費模式生態化轉型的理論體系和概念框架。加強對國內外與消費模式生態化變革 相關理論的文獻分析以及對中國可持續消費問題的調查研究，綜合運用行為經濟學、心理學 、社會學、倫理學與環境經濟學等相關理論，對中國生態文明的消費觀、消費模式、消費行 為（強可持續消費行為）進行深入的剖析和探索，從而對符合我國生態文明建設要求的消費 模式做出準確闡釋。

(2)盡快針對中國可持續消費行為影響因素及作用路徑展開綜合分析。盡快對我國城鄉居民 消費行為的內容、原則、特征以及形成機理進行綜合分析，探索兼顧意識、價值觀、知識結 構等內在因素以及政策規范、貨幣激勵、制度和法律因素、公共政策支持、社會規范等外在 因素交互作用的可持續消費行為分析方法和測量工具。

(3)重視消費模式生態化轉型的跨時段、跨區域比較研究。要充分利用國家機構以往權威分 析結果和國際上學者的經驗研究成果，對目前研究得到的基本情況進行多國家、地區和多時 段的比較分析。在考慮行為、意識演進的過程性和區域差異性的基礎上，重點就差異原因進 行分析和分解，從而為提出適合我國區域差異性的消費方式生態化轉型戰略和政策體系提供 理論支持。

(4)開展消費模式生態化轉型政策體系研究和實踐模式總結。結合區域生態、資源、環境特 征和我國生態文明發展戰略的總體目標與分階段目標，選取特征區域，針對消費方式生態轉 型政策體系與社會經濟發展模式調整、經濟結構調整等政策的協調性開展實證研究。并以此 為基礎，盡快明確我國消費方式生態化轉型的總體思路、基本原則、階段性目標、階段性的 政策支持方案。注重對多樣化的實現機制和模型進行總結，從文化、價值觀、制度、政策、 組織形式創新等多角度分析經驗、問題及對策。

(5)農村消費模式生態化轉型政策機制和途徑研究。農村居民消費方式的生態化轉型是我國 廣大農村地區生態文明的促成因素。有必要著重探討我國農村地區的可持續性消費方式、微 觀上重點分析農民消費結構及不可持續消費的表現特征，宏觀上主要關注農村消費對生態文 明的雙重作用以及消費方式轉型與新農村建設、城鄉統籌發展之間的互動關系。以期為提出 拉動消費與可持續消費并重的農村消費模式生態化轉型戰略提供科學依據。[JY，2](編輯：于 杰)

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