中國電影市場的“大片時代”

按照廣電總局電影管理局的統計，2007年中國內地電影的票房總收入達到了33.27億元，而2006和2005年這個數字分別是26.2億元和20.46億元，近三年中國的電影票房每年以20%的速度增長著。

更令人樂觀的是，在去年33.27億元的票房總收入中，國產電影占到了18.01億元，超過進口大片。

更令人欣喜的是，已有電影集團在醞釀上市。繼中影集團啟動上市進程后，上海電影集團上市一事也已經實質性展開。上影集團是國內最具規模和實力的電影集團之一，評估前的總資產約為22億元。

2007年，上影集團是中國做得最好的電影企業之一，特別是下半年的《色·戒》與《集結號》和今年春節的《大灌籃》，成為最受關注的巨片。年盈利12.56億，純利潤1.68億，連續五年大幅度增長，旗下聯合院線連續四年占據全國票房榜首，上影集團穩居首屆“全國文化產業三十強”。

目前整個電影行業正在高速發展，中國電影的拐點真的出現了嗎？

兩極分化仍很突出

2007年境內電影票房達到33.27億元，首次打破了1992年境內電影票房32億元的歷史紀錄，創歷史新高。

怎樣看待電影的這一最新態勢，成為目前中國電影界關注的焦點。有人據此認為“中國電影長線的牛市已經來臨”；也有人表示，票房高漲是好事，但也要清醒看到其中掩蓋的問題，不能盲目樂觀。

因為必須看到的是，票房增加的同時，2007年電影產量也在增大，有400余部，比2006年多了70余部，且去年全國的銀幕數量也新增了493塊。

不可回避的是，中國電影繁榮背后也隱藏著憂患，特別是兩極分化現象十分明顯。

業內人士透露，2007年一共生產了402部電影，但能進入院線放映的也就100多部，其余的近300部電影就此消失了，按照每部電影投資200萬元計算的話，至少損失達到6億元。消失的電影有的制成DVD，有的賣給電影頻道，更多的干脆一直躺在庫房里。在2007年除了幾部大片，其余的國產電影票房能超過3000萬元的不足10部。

2007年按發行拷貝的數量，可以將影片市場分為三種，其中發行拷貝在100個以上的為大規模放映，發行拷貝在50個為中等規模，而其余的均為小規模放映。

而據了解，去年大規模放映的國產片近30多個，占新片總量的30%左右，這其中80%以上為馮小剛等名導的片子，眾多的電影僅是曇花一現就被換下。揭開大片時代的表面繁華，目前國產電影的平均虧損估計已達到70%以上，中國電影兩極分化日益嚴重。

從投資額來看，我國電影分布可以被看成是葫蘆形：絕對的大片和中等投資是比較少的，而小成本電影占據了多數，這與中等制作為主體的紡錘形理想結構是有距離的。而且，目前在電影市場占據多數席位的中低成本的影片市場競爭力太弱，對觀眾的吸引力也比較小，2007年生產了400多部電影，最終進入院線的也就來80余部，只有中等規模影片占據主體且開始盈利，中國影視的牛市才能真正到來。

可喜的是，2007年，《落葉歸根》、《不能說的秘密》、《命運呼叫轉移》等多部票房在3000萬元以上的影片，共同構建了國產影片的“中流砥柱”，其中李安的一部《色·戒》更是以1.3億元的票房在賀歲檔來臨之前提前預熱影市。

正因為有這些“中等”大片的存在，中國電影市場票房的格局被徹底改變。以《英雄》為例，2002年創下了2.5億元的票房紀錄，而當年內地國產電影的總票房也不過5億元。去年的影市則不然，《集結號》和《投名狀》雖然票房大熱，但“中國式大片”在全年總票房中的比重已下降到不足25%。

業內人士在分析這一現象時稱，“金字塔結構”對中國電影的長期發展來說更加健康，2006年《瘋狂的石頭》給了片商啟示，一方面中小成本的影片也能賺錢，二來觀眾也逐漸改變一年只看一部大片的習慣。

打擊盜版十分緊迫

2008年3月19日，《2008年中國文化產業發展報告》正式發布，報告指出，在國民經濟保持持續快速增長的同時，我國文化產業明顯提速，產業結構進一步趨于合理，居民文化消費的空間進一步擴大。

報告認為，我國文化產業的發展出現了不同尋常的增長態勢。據初步測算，2006年我國文化產業實現增加值5123億元，按可比價格計算，比2005年增長17.1％，年增速高出同期GDP增速6.4個百分點。而居民文化消費空間的進一步擴大也為文化產業的發展提供了機會，預計2007年文化消費需求總量將達到6300億～6600億元的水平，2008年將突破7000億元。

在此大好背景下，中國電影卻飽受盜版困擾。

近期某網站調查顯示，近半數互聯網用戶下載盜版電影。參加輿論調查的2358名網民中，47.3%的投票者曾通過文件共享網站免費或以低于10元錢的成本下載完整的影片。

在下載盜版電影觀眾中，近1/3人將費用作為下載盜版電影的理由，另有21%的人則因為購買正版電影手續過于煩瑣而觀看盜版電影。

“總的來看，21世紀我國電影產業必須要對付兩種高科技形式的盜版：影碟盜版和因特網盜版。”業內權威人士斷言。

隨著科技和互聯網技術的不斷延伸和發展，特別是數字化科技時代的來臨，使得中國電影產業正經歷重大革新。影碟盜版和因特網盜版的出現，打破了影片制售領域的祥和與寧靜，光碟因其成本低廉、攜帶方便而深受消費者青睞，而視頻網站又因為其復制技術的平民化，于是便成就了“盜版事業”的蓬勃發展。他們用極具誘惑力的價格將一批批觀眾攔在影院門外，從而使得電影制作方的利益受到侵害。

電影作為一種娛樂大眾之產品，產生至今已有百余年歷史，在很長一段時期內，電影制作者們只需要把精力放到影片的拍攝當中，制作出優良的作品便可以將觀眾吸引到影院里，從而獲取利益。然而隨著各種形式盜版行為的沖擊，已經讓制作者們開始擔憂他們未來的市場還能走多遠？

而沒有對知識產權的保護，創新就失去了制度保障。電影業也不例外。

許多影視制作產業的人士以及演藝界的明星們對打擊盜版的呼聲越來越高，雖然正版以各種手段抵制盜版，但進口大片和國產影視劇依然遭遇盜版侵害，影視市場一直處于被動的局面。

據艾瑞市場咨詢最新發表的《中國網絡視頻研究報告》顯示，每年中國網絡視頻市場收入的復合增長率約為60%，2010年該市場規模有望達到34億元。電影的在線觀看與下載是網絡視頻的重要組成部分，在線影視收看及下載的人數占到網民總數的36.3%。

中國目前已成為世界第二大互聯網市場，視頻內容則是網絡文化消費的強勁生力軍。然而，由于境內網站普遍對版權問題的忽視，視頻節目尤其是最具人氣的電影視頻，首當其沖成為了網絡盜版的首選。相對于盜版光盤而言，“網盜”其實更具殺傷力，也更加簡單、易操作。熟悉網絡的人都知道，復制或上傳一個短片、一集電視劇、或者一部電影到網站上所花費的成本是相當低的。相關數據表明，盜版每年至少蠶食中國內地10億元電影票房。

為此，有識之士紛紛呼吁，相關主管部門應切實履行維護市場秩序的政府職能，嚴厲打擊各種形式的盜版，如果不能保護版權，中國電影市場產業化之路將更加遙遠。