電視“真人秀”路在何方

[摘要]《幸存者》節目由美國哥倫比亞廣播公司(CBS)于2000年5月推出，隨即掀起世界范圍的真人秀狂潮。剖析“真人秀”節目現狀。同時以《幸存者》為視角，思考中國“真人秀”節目的發展前景。

[關鍵詞]“真人秀”《幸存者》

踏入2000年，“真人秀”節目在西方有了如火如荼的發展。從本質上說，“真人秀”是一種綜合性電視娛樂節目，集紀錄片、電視劇、競技游戲以及談話節目等多種節目形態的“核心元素”于一體。沒有新的節目要素。但通過運用紀錄片式的拍攝方式、電視劇的故事化敘事方式，競賽節目中巨獎的設置和淘汰方式等，兼具真實和虛擬的雙重特征，同時特定的生存環境中折射出來人的言行或故事，又是一般的競技游戲節目所缺乏的。因此，“真中有假，假中有真”的表現形式、戲劇性的沖突和誘人的獎金都頗能吸引受眾的興趣和參與。

目前電視上出現的真人秀節目，類型繁多。樣式混雜，似乎很難找到統一的標準進行類型劃分。下面以經典“真人秀”節目《幸存者》為例分析：

一、《幸存者》發展歷程

2000年夏《幸存者》正式在美國開播，短短數月，“真人秀”已經成為各大商業電視黃金時段的主流樣式，儼然成為電視界的新寵兒。①基于第一季產生的巨大經濟效應，哥倫比亞廣播公司(CBS)接著錄播了一系列《幸存者》。還打破一般節目只在9月到第二年4月的“演季”中推出一組新節目的慣例，在每個年度春季和秋季分別推出兩季節目，每季13—17集。分集連續播放。

二、形態特征——“幸存者”模式

赫伊津哈(Johan Huizinga)在《游戲的人——關于文化的游戲成分的研究》中：強調了游戲規則之于游戲的重要性。②按照節目的規則，十幾名現代魯賓遜在39天的挑戰中不得帶任何自己的物品，特別是食物和通訊設備，制作單位視情況而定會提供少量的大米和食物，因此誰能在惡劣的自然條件下存活成為最后的幸存者，就贏得100萬美元大獎。

第一階段：

游戲規定數名挑戰者一般先分成兩隊進行對抗(唯一的例外，《幸存者》第八季分為3組進行比賽)。每三天一個回合進行比賽和競爭。其中一次是爭奪獎勵(Reward)的比賽，獲勝的隊伍可以得到制作單位預先設定的獎品，一般都是每隊目前極需要的一些生活用品，如防水火柴、捕魚用具等，或者直接就是提供誘人的美食大餐，另外一次更重要的比賽是爭奪豁免權(Immunity)，哪隊贏得了具有象征性的豁免物，哪隊就不用淘汰人出局，而輸掉的隊伍在當晚就要召開部落會議(Tribal Council)進行投票淘汰一人。淘汰權掌握在所在組隊員自己手中，無記名投票，得票最多的一位隊員淘汰出局。

第二階段：

當隊伍之間的競爭到一定程度，即幸存者總人數只剩10人時，兩隊就要合并為一隊，隊伍一旦合并，比賽競爭就從隊伍之間轉移到個人之間。這階段的挑戰依然分為爭取獎勵和爭奪豁免權兩種，但爭奪豁免權的比賽此時轉為個人間的挑戰。每三天全體人員就要召開部落會議淘汰選票最多的一人出局，這時的豁免權對每個人是“免死金牌”，誰贏得豁免權，在當晚的部落大會上他就只參加投票，而不必擔心淘汰出局。

第三階段：

當10人合并隊伍按前面的游戲方式淘汰到只剩下2人時，就要召開最后一次部落大會進行投票，不同的是，這次的部落大會投票不是決定淘汰誰，而是決定最后的大贏家。由依次向前最后被淘汰的7名成員組成的大眾評審團(Ju ry)，投票選出最后的幸存者，贏得1 D0萬美元，而其他參賽者按被逐出的先后順序也會得到6500至10萬美元不等的安慰獎。

三、傳播策略

根據AC尼爾森公司(Nielsen Media Research)的調查，《幸存者》第一季開播第二周。其收視率即躍居至當時全美黃金時段榜首。廣告收入隨之大漲，最高達到每30秒60萬美元。創下了單集3600萬美元的天價。最后一集大結局播出時，當晚的收視觀眾超過美國其他幾大電視網觀眾總人數之和，全美約有44％的家庭，5800萬人收看，而當年舉行的奧斯卡頒獎典禮，也只有4630萬名觀眾。《幸存者》讓CBS打了個翻身仗。其總收視率更是從美國四大電視網的最后一名一躍而上。20D0年6月份全美收視調查前十名的節目，CBS就占了6個。而且迅速被多家電視臺和電視制作機構看好，30多個國家和地區向CBS購買了節目版權。

CBS同時也改變了自己的媒體形象，以前觀眾以老年化居多，現在《幸存者》的熱播讓頻道節目向多樣化發展，吸引了不同年齡的各階層觀眾。特別是18－49歲的中青年觀眾群。其收視率是18.7％，頻道占有率是20％。《時代》周刊據此將《幸存者》評為2000年度十佳電視節目的冠軍?！秺蕵分芸芬矊斈甑哪甓葕蕵啡ψ罹哂绊懥Φ娜宋锸谟铔Q定制播《幸存者》的CBS董事長雷萊斯里·穆恩維斯(Leslie Moonves)。

CBS為節目的成功推出煞費苦心。早在播出之前，為了確?！缎掖嬲摺肺绹挠^眾。節目“天機”不外泄，事先要求節目參與者和公司的140多名節目制作人簽一份保密合同。此外還利用互聯網等各種媒體的互動性加強節目宣傳。設置專門的官方網站，節目可以隨時在網上點播收看，借助于電視、報刊和網絡形成了多媒體、大規模的立體傳播。觀眾可以從文字、聲音和圖像等多種渠道獲得信息，并通過群體傳播、國際傳播等方式分享信息。

同時CBS毫不諱言自己為爭取收視率而別出心裁的意圖。雖然節目大體模式不變，但每季讓人驚奇的花樣卻很多。也正由于這些創新亮點的出現，才使觀眾不覺得審美疲勞。

如第一季成功后，第二季中的16位參爭者明顯都比第一季更年輕漂亮。到了第三季，節目把翻新出在游戲規則上：比賽在進入一階段后，讓2個部落的部分人員抽簽互換，這對參賽者來說可是致命的?？赡芡耆蚱苾蓚€部落內部剛剛形成的小同盟。這季中的另外一個亮點就是參觀肯尼亞萬巴醫院(Wamba Hospital)——專門治療兒童艾滋病患者，幸存者與這家醫院建立了深厚的友誼，為它從伊麗莎白一格拉什小兒艾滋病基金會(EGPAF)拉贊助。而且從這季開始，多數參賽者每季末會在易趣網(eBay)拍賣節目中的個人物品進行慈善義捐。第五季的新看點是：首次有位華裔女參賽者——出身臺北的中國姑娘希安(shii Huang)。而且這季節目第一次拍攝了重聚大團圓(reunlon)的特別節目。仍然邀請杰夫當主持人。第六季的新看點是把16名男女按性別分組，打出“性別牌”。很多觀眾特別喜歡性別大戰的戲碼，樂于見到男女雙方顯露出彼此不同的地方，尤其是在競賽方面。接下來的第七季更沒有讓大家失望，游戲出現了《幸存者》史上最大的一次規則調整：失敗者復活(The Outcasts)，即讓之前已經淘汰的6位選手復活，組成第3個部落。和其他2個部落競爭。第八季也是《幸存者》史上的經典。因為這次全明星版是讓以前一些受觀眾喜愛的選手再次回來參加一次比賽，同時這次比賽的選手改為18人，也首次由分2組改為分3組進行比賽。下面的第九季的看點是本季節目有兩位女同性戀參賽者，從節目一開始的廣告就預告這一賣點，本季中性別大戰此起彼伏。也正因為這一超越，節目于2005年2月獲得了由同性戀反誹謗組織(GLAAD)主辦的第16屆年度媒體大獎的提名，獲最佳“真人秀”電視節目。

四、結語：徘徊在十字路口的“真人秀”

《幸存者》已經走過了7年的光輝歲月，目前最新《幸存者》第十四季正在CBS播出，但根據最近美聯社和著名電視娛樂周刊《電視指南》的一項聯合調查指出。曾經火爆一時的真人秀節目已經開始讓觀眾感到厭倦——在1002名接受采訪的觀眾中。82％的人認為所謂的“真人秀”節目都是經過策劃的。近期網絡電視的收視率。已經被一些電視劇占去優勢。《幸存者》上一季已經流失不少觀眾，《幸存者》第十二季在3月13－19期間，也退出了美國電視前20名的周排名。

“真人秀”節目的成功引起我國電視界的注意，在兩年前召開的一次電視節目論壇上，當時國內的電視節目制作人受到《幸存者》等節目收視狂飆的鼓舞，極力鼓吹中國的“真人秀”，有人甚至在當時斷言，真人秀的火爆程度將遠遠超過電視劇。

目前，國內電視熒屏仍充斥著大量“真人秀”節目，特別是湖南衛視和東方衛視大搞真人戰，《舞林大會》和《非常有戲》的大幕剛剛拉下，《明星大煉冰》的帷幔又緩緩拉開，明星也被拉上舞臺PK了一把：另外《加油，好男兒》、《我型我秀》征戰整個夏季熒屏。一邊還有《快樂男生》的鼎立對陣。

在各式各樣的“真人秀”占據電視熒屏，并呈現飽和的形勢下，擁有過巔峰時刻的“真人秀”已經走到了+字路口。相對地方電視臺，中央電視臺《絕對挑戰》、《今晚》兩檔節目卻在2007年3月末停播。更有近期重慶衛視《第一次心動》成為廣電總局勒令停播整改的第一個選秀節目，并且禁止“真人秀”節目采取投票的場外參與方式，不得在黃金時段播出?！安坏弥圃爨孱^、刻意煽情和渲染悲切情緒”，這對湖南衛視新開的一檔節目《舞動奇跡》造成了影響。

“真人秀”節目是否開始由高峰滑落?國內專家認為目前仍在質弱留強的階段，走向精益求精。在與其他媒體合作和電視廣告方面仍然是大贏家，同時免費的網絡電視為“真人秀”節目提供了很好和觀眾交流的平臺，因此精品“真人秀”節目仍有發展優勢。它究竟還有多少空間可以成長?節目的強烈刺激性，決定這是一場爭奪觀眾忠誠度的競爭。在我國正面臨社會的政治、經濟、文化轉型的今天，對“真人秀”節目的爭議的分析，在觀點和理論上或許會比較激烈，但是并不是說因為痛陳弊端就要封殺這種節目形態，當然在現實中也是不可能的，最重要的責任是如何警惕和避免誤區，發展有中國特色的“真人秀”節目。