七大因素推動動漫產業發展

[摘要]伴隨著數字娛樂時代的到來，我國動漫產業正處在一個戰略機遇期。據預測，中國動漫產業在未來有1000億元的廣闊市場，2006年僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲青少年的動漫消費就達13億元之多。然而，動漫產業還存在著資金不足、人才缺少、管理落后、渠道不暢、政策壁壘等缺失。但是，我國的動漫產業尚處于起步階段，具有廣闊的發展前景和巨大的潛在市場，挑戰與機遇共存。

[關鍵詞]中國動漫產業 產業鏈 市場化

引言

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式。包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。以漫畫、卡通、動畫、游戲以及多媒體內容產品等為代表的動漫產業在全球經濟中的地位迅速提高。逐步成為繼軟件產業之后的支柱產業。動漫產業具有消費群廣、市場需求大、產品生命周期長、高附加值等特點。屬于資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業，目前在許多發達國家已經成為重要的支柱性產業。在21世紀，動漫產業必將成為引導世界知識經濟整體發展的主導產業。

一、我國動漫產業發展現狀

中國是一個擁有約5億動漫影視產品消費群體的國家，然而目前，我國動漫產業的現狀已經與其巨大的市場需求不相適應，市場供給遠遠滿足不了需求。同時，處于發展期的中國動漫產業在高速成長的同時也面臨諸多問題，產業政策配套體系、原創力量薄弱、產業鏈不完整及人才不足等都限制了中國動漫產業的發展。很多企業也并未認識到動漫產業的巨大商機。縱觀發達國家的動漫產業。他們普遍的特征是具有一個完善的、健全的、積極的產業鏈條。按照國際動漫產業的慣例，動漫產業一般由動畫前期市場調研和策劃、動畫片生產、動畫片營銷(發行)、動畫片播放、動畫片衍生產品營銷五個部分組成環環相扣的產業鏈條，在這個鏈條中每一個環節的運作質量都直接影響到下一個環節的成敗，是一個相互聯系，相互交叉又相互制約、相互促進的有機整體。而這其中的每個環節又牽扯眾多行業。

近年來，政府開始以前所未有的力度推動中國動漫產業的發展。一方面，從國務院到國家廣電總局、國家財政部都表示，政府將以財政補貼的方式支持動漫龍頭企業的發展：另一方面，廣電總局還從國外動畫片引進限制、電視臺黃金時間播出限制等方面為國產動畫片爭取寬松的發展空間。由中央7部委組成的研究扶持國產動畫健康發展意見。明確提出要抓緊研究制定國產動漫產業扶持政策，搭建共享技術平臺。鼓勵動漫作品原創活動，加大知識產權保護力度，凈化動漫產業市場環境，加快動漫產業人才培養，以及加強協調、相互支持配合等工作著力點。在這樣的背景下，中國的動漫產業進入了一個全新的發展階段。

二、動漫產業在發展過程中面臨的七大問題及值得關注的情況

當前的經濟轉型期，眾多城市紛紛將國產動漫產業作為新的經濟增長點列入經濟發展規劃，中國動漫產業持續升溫。而應當關注的是，在國內動漫產業還未構建完整、尚未實現盈利的前提下，我國動漫產業要走出低谷，實現高質量、多精品和持久穩定的發展，必須建立完整的產業鏈條和完全市場化的營銷模式。

(一)建立完整的產業鏈條，采用先進的市場營銷模式

動漫產業發展的先決條件，是建立空間廣闊、配套完善的市場環境及完整的產業鏈條。與其他產業不同的是，動漫產業存在著兩個階段，兩種不同的傳播形式的市場。一是動畫片在影視系統的播出市場另一個是動畫衍生產品售賣的營銷市場(包括圖書、音像、玩具、鞋帽等市場)。這兩個市場是相互依存、互為動力的關系。動畫片在播出市場表現突出，不僅能夠通過播出費回收成本，獲取利潤，而且在影視系統廣泛傳播的同時，也會自然而然地起到促進衍生產品市場銷售的作用。衍生產品的豐厚利潤反過來投入到動畫片的制作中，從而形成投入一產出一收益一再投入的良性循環。有效地提高了動畫片的數量和質量。而數量和質量又是保證動畫片在播出平臺取得成功的關鍵因素。這樣就形成了動畫產業鏈進行良性循環的健康互動關系。

(二)打通動畫業與漫畫出版業的行業壁壘

動畫產品和一般產品的回報區別很大，一般性的產品只能銷售一次。而動畫產品則可以立體交叉，循環反復地銷售，得到多次、多地域、主產品和衍生產品的綜合性永久回報。著名動畫片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長達80年豐厚回報的今天，依然經久不衰。其衍生產品發展是不容置疑的。動畫制作是一項投資較大的商業活動，一旦作品投放市場后得不到觀眾的認可，造成的損失是巨大的。而漫畫可在動畫制作之前預測其是否成敗的可能。漫畫雜志和圖書是成本較低的媒體投資，只有動畫片的1/200到1/300，因此我們創作劇本，可以通過漫畫的形式傳播出去，進行市場測驗，鑒定故事情節、人物設定及選項是否符合定位讀者的審美情趣和消費趨向。是否具有生命力和震撼力。

(三)打造以“播出平臺”為核心的產業鏈

電視臺應該重新審視自身的定位。在發展擴大傳統盈利模式(以廣告收費為主)的同時，積極開拓新的經濟增長點。其次是互動短信。付費電視、電視劇等產業。但這些產業遠遠不及動畫產業的瞬間爆發所產生的經濟效益與社會效益。如果能搭上動畫產業這列快車，必會大大增加電視臺的創收空間。對電視臺來講也應該是一個非常難得的契機。電視媒體不應該只是旁觀者和被動播出平臺，而應該積極參與到產業運營中來。自覺地將電視臺播出所能夠產生的影響最大化，以便電視臺媒體將跟隨整個動畫產業的繁榮而獲得更大的效益。

(四)建立產業教研基地

國產動畫作品的創造與生產在整個動畫產業鏈條中起著基礎性的重要作用。國家廣電總局針對我國目前動畫產業原創力量薄弱，作品數量和質量不能滿足播出需求的狀況，聯合制作中心等9家建立國家級的動畫生產基地。力圖以優勢的人才創意、設備、資金等等制作出更多的國產動畫精品。進而努力打造國產動畫的產業鏈。帶動全國影視動畫產業的快速提升。

(五)舉辦國際動漫節

近幾年來國內動漫市場逐步升溫，舉辦國際動漫節為國內外動漫業提供一個展示、交流、合作、發展的一個良好平臺。通過國際動漫節的杠桿作用營造有利于中國動畫產業做強做大的文化氛圍。促進中國動畫人，努力縮小中國動漫產業與世界水平之間存在的差距。以開放的心態做好品牌原創，機制構建意義產業鏈經營的探索，真正形成以會展促市場開拓，以會展促創造競爭，以會展促人才聚合與創新。

(六)發行許可制度的實行

自2005年1月20日起，國家開始實行國產電視動畫片發行許可制度，這是即國產動畫片實行題材規劃管理之后，為繁榮和發展國產電視動畫片生產，加強播出和管理而出臺的一項十分重要的舉措。這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動畫片的質量和水準，而且有利的促進了產業發展的規范化管理，有效的減少了以往存在的無序競爭與盲目投入現象。促進并保障了動畫片的健康持續發展。

(七)優秀作品推薦辦法的出臺

自2005年1月1日起，國家廣電總局優秀國產動畫片推薦播出辦法在全國開始實行，可以說這是一項繁榮國產動畫片藝術創作切實推進國產動畫片精品工程的又一項導向性措施，迄今為止廣電總局已經分三批次推薦了40余部由不同制作機構完成的優秀國產動畫片。推薦篇目題材類型不限，都具備一定的思想性、藝術性和觀賞性。這些作品在全國播出為廣大的動漫觀眾營造出更加濃郁的動漫文化氛圍，成為弘揚中華精神，中國氣派，培養中國受眾審美情趣，打造中國原創品牌的引領之作。

三、小結

隨著經濟全球化和一體化商業大潮的涌動，由動畫而引發的巨大的產業“追星”已經在世界各國競相展開。在當今的中國，從來沒有哪個行業像動漫這樣讓人關注。目前來看。動漫行業發展最重要的是要有一個良好的大環境，這個大環境既包括國民文化娛樂的整體需求環境，也包括國家政策和產業基礎環境。有了良好的需求環境，再加上政策的大力支持和良好的商業運作，動漫行業一定可以順利地壯大和發展。