美國人的商業智慧

這里講述了8 個小故事，也許你曾經讀過。但是我依舊感慨故事中那些創造財富的人，他們的創新思路給他們帶來了新的出路。經典的故事值得你再次回味。

1、送2/3 地皮給政府的精明商人

美國某城30 英里以外的山坡上有一塊不毛之地，地皮的主人見地皮擱在那里沒用，就把它以極低的價格出售。新主人靈機一動，跑到當地政府部門說：“我有一塊地皮，我愿意無償捐獻給政府，但我是一個教育救國論者，因此這塊地皮只能建一所大學。”政府如獲至寶，當即就同意了。

于是，他把地皮的2/3捐給了政府。不久，一所頗具規模的大學就矗立在了這塊不毛之地上。聰明的地皮主人就在剩下1/3的土地上修建了學生公寓、餐廳、商場、酒吧、影劇院等等，形成了大學門前的商業一條街。沒多久，地皮的損失就從商業街的贏利中賺了回來。

2、哈利：買我的馬戲票免費贈一包花生

美國宣傳奇才哈利十五六歲的時候在一家馬戲團做童工，負責在馬戲場內叫賣小食品。但是每次看戲的人不多，買東西吃的人則更少，尤其是飲料，很少有人問津。

有一天，哈利突發奇想：向每一位買票的觀眾贈送一包花生，借以吸引觀眾。但是老板堅決不同意他這個荒唐的想法。哈利用自己微薄的工資做擔保，請求老板讓他試一試，并承諾如果賠錢就從他的工資里面扣；如果贏利，自己只拿一半。老板這才勉強同意。于是，以后每次馬戲團的演出場地外就多了一個義務宣傳員：“來看馬戲啊!買一張票免費贈送好吃的花生一包!”在哈利不停的叫喊聲中，觀眾比往常多了幾倍。

觀眾進場后，哈利就開始叫賣起飲料來，絕大多數觀眾在吃完花生后都會覺得口渴繼而買上一瓶飲料。這樣一場馬戲下來，營業額比平常增加了十幾倍。其實，哈利在炒花生的時候加了少量的鹽，這樣花生更好吃了，而觀眾也越吃越口渴，飲料的生意自然就越來越好了。

3、總統與書

美國一出版商有一批滯銷的書久久不能脫手，便給總統送去一本，并三番五次地征求總統的意見，忙于政務的總統沒有時間與其糾纏，便隨口應了一句：“這本書不錯!”出版商如獲至寶般地大肆宣傳：“現在有總統先生喜歡的書出售。”于是，這些滯銷的書很快就被一搶而空了。

不久，這個出版商又有書賣不出去了，他又送給總統一本。總統上了一回當，想奚落他一下，便說：“這本書糟透了。”出版商聽后大喜，他打出廣告：“現在有總統討厭的書出售。”結果，又有不少人出于好奇爭相購買，此書隨之脫銷。

出版商第三次將書送給總統的時候，總統出于前兩次的教訓，不置可否。出版商卻大做廣告：“現在有總統難以下結論的書出售!”居然又一次大賺其利。

4、效益斐然的“餿主意”廣告

美國德克薩斯州的賓客桑斯貨運公司為了擴大知名度，曾經在廣告宣傳上煞費苦心，但是效果不佳。因為貨運這種枯燥無味的內容對于娛樂第一、消費第一的美國平常百姓來說，簡直就是對牛彈琴。無奈之下，他們找到了新聞界的一位朋友，請他出謀劃策。這位新聞人士說，廣告內容的設計最好能與美國人的日常生活相關。于是，他們想到了結婚，這是普通人最感興趣的事情之一。

后來，公司與當地著名報紙協商，在一篇關于本地夫婦旅游結婚的報道的頂欄處放了這樣一個廣告：“他們在貨車上度蜜月，相愛4.5萬公里。”廣告登出的第二天，立刻在讀者中傳開了這樣一個話題：“誰想出來的餿主意?新婚夫婦在貨車上度蜜月! ”“還有誰，就是那個賓客桑斯貨運公司!”從此，這家公司聞名遐邇，效益斐然。

5、總統難產，大賺銀幣

在美國舉行的第54 屆總統選舉中，候選人布什與戈爾得票數十分接近，但由于佛羅里達州計票程序引起雙方的爭議，導致新總統遲遲不能產生。原計劃發行新千年總統紀念幣的美國諾博· 斐特勒公司面對總統難產的政治危機，靈機一動，化危機為商機，利用早已經準備好了的布什與戈爾的雕版像搶先發行4000 枚。銀幣為純銀鑄造，直徑三寸半，不分正反面，一面是小布什的肖像，一面是戈爾的肖像，每枚訂購價79 美元。結果，短短幾日，紀念銀幣就被訂購一空，該公司利用總統難產，大賺了一筆。

6、雞蛋握在女人的手里

摩根是美國的大富豪，他年輕時攜妻子闖蕩美國之際還是個窮光蛋。為了生計，他和妻子開了一個雜貨店賣雞蛋。摩根賣雞蛋時常常有顧客抱怨說他的雞蛋小。經過一段時間的觀察總結，他便讓妻子來賣雞蛋，結果顧客不僅不嫌雞蛋小，反而對摩根的印象和態度也大大改觀了。原因就在于，摩根的手又大又粗，使得雞蛋相比之下就顯得有些小了。同樣一個雞蛋，放在一個女人纖細的手里和一個男人粗壯的手里，在購買者的眼中，就不是同一個雞蛋了。

7、打撈高爾夫球賺得百萬

美國人吉姆· 瑞德偶然發現，高爾夫球會因球手的失誤而掉進湖里，他靈機一動潛入湖中，卻意外地發現湖底有成千上萬只高爾夫球。于是他開始打撈。最初他只是自己一個人干，后來打撈的人多了，他就轉行收購這些舊球，洗刷干凈，重新噴漆，然后再包裝出售。現在，他已經擁有了一家屬于自己的高爾夫球回收公司，一年的總收人已經達到了800 多萬美元。

8、一批小樹拯救旅館

美國紐約有一家三流旅館，生意一直不是很景氣，老板無計可施，只等著關門了事。后來，老板的一位朋友指著旅館后面一塊空曠的平地給他出了個主意。次日，旅館貼出了一張廣告：“親愛的顧客，您好!本旅館后山有一塊空地專門用于旅客種植紀念樹之用。如果您有興趣，不妨種下10 棵樹，本店為您拍照留念，樹上可留下木牌，刻上您的大名和種植日期。當您再度光臨本店的時候，小樹定已枝繁葉茂了。本店只收取樹苗費200 美元。”廣告打出后，立即吸引了不少人前來，旅館應接不暇。

沒過多久，后山樹木蔥郁，旅客漫步林中，十分愜意。那些種植的人更是念念不忘自己親手所種的小樹，經常專程前來看望。一批旅客栽下了一批小樹，一批小樹又帶回一批回頭客，旅館自然就顧客盈門了。