永遠少做一個面包

一對華僑夫婦跑到美國做生意——上街賣新出爐的面包。

他們堅持每天清晨推著熱面包出去賣。以前美國人總吃冷面包，現在有了熱的，又香又軟很好吃。很快，晨練的人們就被香味吸引過來了，結果，他們的面包每天都賣得光光的。這對夫婦運用了一個經營訣竅：如果今天有8個人來買面包，明天就只做7個人的，永遠讓一個人買不到。這樣，第二天來的人會更早更多。后來，這對夫婦開了美國第二大面包連鎖店。

經營學中有一個重要的“邊際效益遞減”的理論：人們在消費一種商品時，每增加一個單位所增加的效用是遞減的，也就是說，消費的商品量越大，從中得到心理滿足越少。或許，這對夫婦并沒有學過經濟學，但他們深諳這個道理，并且又靈活地加以運用：當人們的渴望不能完全得到滿足時，心中的欲望是最強烈的，由此他們獲得了成功。