產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)策略

[摘要] 由于市場供求關(guān)系、消費(fèi)觀念、企業(yè)競爭方式等領(lǐng)域的深刻變化，使得產(chǎn)品創(chuàng)新行為與市場的關(guān)系日益越密切。為了幫助企業(yè)建立符合市場經(jīng)濟(jì)條件的有效可行的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)制，強(qiáng)化企業(yè)的市場行為能力，提高企業(yè)基于消費(fèi)者、基于市場的設(shè)計(jì)能力，本文對(duì)若干設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了總結(jié)，同時(shí)希望能為相關(guān)企業(yè)的設(shè)計(jì)部門提供參考。

[關(guān)鍵詞] 市場行為 創(chuàng)新設(shè)計(jì)

以市場競爭為基本出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)行為，是從市場到市場的全過程。企業(yè)究竟生產(chǎn)什么要以市場需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)的“交集”，以能否取得最大的預(yù)期投資回報(bào)率為最終選擇標(biāo)準(zhǔn)。其關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要與愿望，并且比競爭者更有利、更有效地傳遞目標(biāo)市場所期望滿足的東西。當(dāng)然，目標(biāo)市場的需要與欲望并不只是現(xiàn)在的需求。將顧客的需求及時(shí)地反映到生產(chǎn)中去，以實(shí)現(xiàn)那種有效率的適應(yīng)需求而進(jìn)行生產(chǎn)，將傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨箧湥瑢⑸a(chǎn)型生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧?dǎo)向型的生產(chǎn)模式。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)一個(gè)公司能提供與消費(fèi)者需求最接近的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，就能從為數(shù)不少的同類競爭中脫穎而出，也就是提升了相應(yīng)的價(jià)值，同時(shí)他們也可以消費(fèi)者索取相應(yīng)的高價(jià)。許多公司不能根據(jù)消費(fèi)市場的現(xiàn)實(shí)來知道產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)。而為“平均”顧客而設(shè)計(jì)產(chǎn)品是產(chǎn)品市場化失敗的主要原因。為了強(qiáng)化企業(yè)的市場行為能力，提高企業(yè)基于消費(fèi)者、基于市場的設(shè)計(jì)能力，本文對(duì)若干設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了總結(jié)，同時(shí)希望能為相關(guān)企業(yè)的設(shè)計(jì)部門提供參考。

一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)設(shè)計(jì)原則

1.針對(duì)每一位消費(fèi)者——在需要的時(shí)間為消費(fèi)者提供需要的產(chǎn)品;2.針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)——設(shè)計(jì)制造符合消費(fèi)者的產(chǎn)品;3.只為某一特定群體的消費(fèi)者——不試圖去提供過多或是過少的服務(wù)，提供的正是消費(fèi)者所需要的。

在執(zhí)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)設(shè)計(jì)原則”的過程中，我們要注意處理好群體與個(gè)性、統(tǒng)一與多樣性的關(guān)系問題，不要誤認(rèn)為同所謂的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)設(shè)計(jì)原則”就是為個(gè)別人設(shè)計(jì)，我們之所以提出“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的概念就是希望設(shè)計(jì)師能明確所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場定位、明確目標(biāo)人群，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)。要知道優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是為大多數(shù)人服務(wù)的，而不是僅僅針對(duì)精英。

二、需求的權(quán)重的設(shè)計(jì)原則

前面我們提到，要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但是面對(duì)眾多的消費(fèi)者、各異的消費(fèi)群體，作為設(shè)計(jì)師又當(dāng)何去何從了？那么此時(shí)我們就需要考慮以下幾點(diǎn)了。

1.生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)的聯(lián)系性，決定了各種市場需求之間的聯(lián)系性;2.有效區(qū)分各種中間需求與終極需求;3.充分考慮市場需求的層次性;4.充分考慮市場需求的多樣性;5.充分考慮市場需求的發(fā)展性。

值得注意的是，在需求的權(quán)重的前提下，設(shè)計(jì)師還必須考慮競爭者因素。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)部門要根據(jù)競爭對(duì)手研發(fā)能力避開或者是選者自己的市場。

三、重視產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)原則

工業(yè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)品價(jià)值的重要手段，也是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)產(chǎn)品的外形的要求必然越來越高，而產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的重要方面，包含了人機(jī)工程學(xué)、產(chǎn)品語意、心理學(xué)、生理學(xué)等的重要內(nèi)容，這也是產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)之所以重要的原因?！耙粯湟黄刑?，一沙一世界”，生活的本質(zhì)就是細(xì)小事件的集合體，如果我們將產(chǎn)品所涉及的技術(shù)、功能、結(jié)構(gòu)、造型等歸于有序，那么決定成敗的必是微若沙礫的細(xì)節(jié)，以細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的手段是提升產(chǎn)品競爭力的重要方面。產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不但是提高工業(yè)產(chǎn)品性能的重要的技術(shù)手段，表現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面上的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品的外觀更加的豐滿，層次更加的豐富，在視覺上更具沖擊力，同時(shí)也能很好地幫助產(chǎn)品功能的實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品的外形顧名思義是產(chǎn)品外在的東西，雖然消費(fèi)者對(duì)此相當(dāng)看重，但是只有外形的變化，沒有產(chǎn)品性能的提高，等消費(fèi)者的新奇感一過產(chǎn)品可能就被冷落，另外，外形方面的因素往往比較容易假冒，但是對(duì)于技術(shù)已趨成熟的產(chǎn)品而言，用外形因素建立自己的品牌卻不失為一個(gè)好辦法。咋看之下這似乎是一對(duì)矛盾，其實(shí)不然。那么怎樣來協(xié)調(diào)這兩者之間的關(guān)系了，在這里產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)又能起到了很大的作用？外形的抄襲往往只停留在表象的層面上，或者說我們的競爭對(duì)手模仿的只是形態(tài)本身，而不能洞悉形態(tài)下面的深層次的東西，那就是人機(jī)協(xié)調(diào)性，形態(tài)語意等技術(shù)因素，而顯然沒有這些技術(shù)的支撐所謂的良好的造型只是一個(gè)空洞的外殼，不能引起消費(fèi)者最終的認(rèn)同，張冠李戴的惟一結(jié)果就是使得產(chǎn)品在人機(jī)方面、在形態(tài)語意方面與消費(fèi)者的要求相去甚遠(yuǎn)，又何談競爭力。

工業(yè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)包括工業(yè)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)上的各個(gè)因素，包括生理和心理兩個(gè)方面。在生理方面主要考慮工業(yè)產(chǎn)品的各細(xì)部要使使用者在使用過程中達(dá)到生理上的方便、舒適及有效;在心理方面則包括更大的深意，如人性化設(shè)計(jì)。在工業(yè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)過程中，我們應(yīng)當(dāng)全面考慮產(chǎn)品細(xì)節(jié)對(duì)使用者生理和心理上的滿足，調(diào)和心理因素與生理因素對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響，切記不能一方面的滿足是以另一方面為代價(jià)的，也就是說不能為追求心理上的快感而損害產(chǎn)品的物質(zhì)功能，進(jìn)而忽視對(duì)使用者生理上的滿足；也不能為了生理上的舒適性而損害消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品造型的美好的愿望。

四、品牌設(shè)計(jì)原則

以市場為導(dǎo)向，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，提升企業(yè)競爭力是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)之品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。當(dāng)今，我國的許多企業(yè)已由產(chǎn)品經(jīng)營階段步入到品牌經(jīng)營的階段，產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)如何能更好地為我國企業(yè)的品牌之路保駕護(hù)航在這里顯的尤為重要。企業(yè)作為市場系統(tǒng)中的一個(gè)單元，與市場有著密切的聯(lián)系，企業(yè)只有在市場競爭中保持合理投入產(chǎn)出關(guān)系，才能求得生存和發(fā)展。市場是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)成功與失敗的評(píng)判者。因此，企業(yè)必須具有強(qiáng)烈的市場意識(shí)，要認(rèn)識(shí)市場、適應(yīng)市場，以市場為導(dǎo)向開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。以市場為導(dǎo)向，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略上午基于市場導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論的重要一環(huán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，科技于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得產(chǎn)品的品牌價(jià)值日益突出。以市場為導(dǎo)向，結(jié)合需求、技術(shù)、文化等泛市場因素，同時(shí)針對(duì)競爭對(duì)手的相關(guān)產(chǎn)品，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向，也是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn):

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[2]邊守仁著:產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì).北京理工大學(xué)出版社，2005.7