陜西省城市社區居民體育消費結構的調查研究

[摘要] 目的本文對陜西省城市社區居民的體育消費情況進行調查研究。方法:采用文獻資料法、問卷調查法和數理統計法。結果 陜西省城市社區不同性別、年齡、職業的居民在體育消費結構和觀念上有顯著區別，各類別居民的體育消費很不平衡。結論:陜西省城市社區居民體育消費水平在全國處于偏低水平。

[關鍵詞] 陜西省 城市社區居民 體育消費 結構

一、研究對象與方法

1.研究對象

陜西省10個城市的30個社區16歲以上的不同性別、年齡、職業的社區居民。

2.研究方法

(1)文獻資料法:查閱了近10年來陜西省社區經濟、人口、文化、體育消費方面的統計資料30余冊，相關研究成果、論文40余篇。

(2)問卷調查法:對陜西省10個城市的 30個社區進行了問卷調查，調查前問卷請有關專家作了效度檢驗，結果符合研究要求，問卷信度檢驗采用再測法進行，相關系數為Rxy＝0.93，P＜0.01，呈高度相關水平。

(3)數理統計法:將調查問卷所獲數據運用SPSS12.0統計軟件進行處理，并對結果進行了驗證。

二、結果與分析

1.陜西省城市社區居民體育消費基本情況調查

(1)陜西省城市社區居民體育消費人口情況調查分析（見表1）。

表1顯示:2006年陜西省城市社區居民中有49.55％的居民有過體育消費，其中西安、寶雞兩市社區居民體育消費比例較高，銅川市較低。總體來看，陜西省城市社區居民參加體育消費的人數比例還是比較高的，這對陜西省體育產業的發展是有利的。

(2)陜西省城市社區居民體育消費人口按性別、年齡、職業分布情況調查分析（見表2）。

表2顯示:按不同性別分析，陜西省城市社區居民男性的體育消費人口為64.32％，超過女性25.62％;按不同年齡分析，體育人口最高的是60歲以上的老年人，其次是青少年。體育人口較少的是中青年和壯年兩個年齡段，特別是壯年階段。

(3)陜西省城市社區居民體育消費水平按性別、年齡、職業分布情況調查分析（見表3）。

表3顯示:體育消費水平既受到社會經濟發展的制約，也受社會文化背景、傳統消費習慣、消費意識及體育價值觀的影響。陜西省屬于我國中西部欠發達地區，經濟基礎較薄弱，人均體育消費只有168元（2003年資料），在全國排在倒數第6，這種情況造成了陜西城市社區居民參加體育消費的人口比例雖然較高，但消費金額絕對值和發達省份相比較小。

表2和表3顯示:在體育人口中男性占64.32％，女性占38.70％的情況下，體育消費水平卻是男性占消費金額的47.13％，女性占52.93％。按年齡情況分析，體育消費人口16歲～29歲的青少年占30.50％，30歲～45歲的中青年占19.46％，46歲～59歲的壯年占17.47％，60歲以上的老年占32.58％，總體趨勢呈兩頭高中間低的馬鞍型，其中16歲～29歲青少年占體育消費金額的45.74％，30歲～45歲的中青年占25.79％，46歲～59歲的壯年占18.85％，60歲以上的老年占9.56％，總體情況是年齡越小，體育消費水平越高。

2.陜西省城市社區居民體育消費結構分析

把陜西省城市社區居民體育消費劃分為體育實物消費、體育信息消費、戶外體育活動消費、體育勞務消費和體育收藏消費5大類，其中體育實物消費包括:各類運動器材、運動服裝、鞋帽、運動食品、飲料;戶外體育活動消費包括旅游、垂釣、市內公園門票、郊外森林公園門票、各種體育夏令營、攀巖、漂流活動費用等;體育信息消費包括觀看體育比賽門票，訂購報刊雜志，購買體育書籍音像制品等;體育勞務消費包括俱樂部會費、各種培訓班活動費，體育康復消費等;體育收藏消費包括體育紀念章。紀念幣、郵票、有歷史收藏價值的體育物品等。

(1)陜西省城市社區居民體育消費結構按性別情況調查分析(見表4)。

表4顯示:男、女性別的居民在體育實物性消費上所占的比例都在明顯下降，戶外體育活動消費卻在增長。在體育信息消費方面，男性居民要明顯高于女性，而體育勞務消費女性高于男性，訪談中了解到男性居民對看球賽比較感興趣，而女性居民對健美減肥比較熱衷。體育收藏性消費男、女性別的居民所占比例都較小，訪談中居民都認為收藏品種較少，主要是郵票、體育紀念章，必須對體育收藏品加以大力開發。

(2)陜西省城市社區居民體育消費結構年齡差異分析(見表5)。

表5顯示:體育實物類消費16歲～29歲的青少年最高，60歲以上的老年人次之，30歲～45歲的中青年和46歲～59歲的壯年所占比例較小。戶外體育活動消費也是16歲～29歲年齡段的青少年所占比例最高。從體育信息消費來看，30歲～45歲的中青年、46歲～59歲的壯年較高，其其是60歲以上的老年人，青少年最低。原因是中青年和壯年兩個年齡段空余時間較少，生活壓力大，同時對國家和體育的形勢又比較關注，所以他們訂報買書的人較多。體育勞務消費最高的也是中青年和壯年，這一年齡段的居民參加體育俱樂部、協會的人較多，特別是中青年女性，參加健美班、減肥訓練班的人數較多。體育勞務消費最低的是老年人，他們很少到體育收費的俱樂部或協會進行體育活動。體育收藏消費最高的是老年人，他們除了愛好和娛樂外，還準備把收藏品留給下一代。

(3)陜西省城市社區居民體育消費的職業情況分析(見表6).

表6顯示:體育實物消費最高的是企業職工，依次排序是自謀職業者、知識分子和公務員，戶外體育活動消費最高的是公務員，其次是企業職工，排在最后的是自謀職業者。體育信息類消費知識分子最高，企業職工較低，表明在信息的了解和接收上知識分子是比較注重的。體育勞務消費自謀職業者明顯高于其它三類群體。體育收藏類消費知識分子和自謀職業者較高，進一步調查訪問了解到知識分子的收藏主要是愛好娛樂，而自謀職業者的收藏除愛好外，就是使收藏品增值。

三、結論和建議

1.結論

(1)陜西省城市社區居民參加體育消費的人數比例較高，但人均消費水平相對較低;開放程度較高的城市的體育消費人數比例也較高，相對封閉的城市體育消費的人數比例較低，絕對值相差16％。

(2)陜西省城市社區居民的體育消費有較大增長，消費類別也發生了較大變化，體育實物性消費在總消費中所占比例明顯下降，戶外體育活動消費近年來有較大幅度上升。

(3)在社區居民體育消費人口中男性較多;消費水平女性較高，參加消費的人口中;年齡分布狀況是兩頭高中間低的馬鞍型；職業分布狀況是企業職工，自謀職業者較高，公務員、知識分子相對較低;消費水平上按年齡分，年齡越小，消費水平越高，按職業分，依次是公務員、自謀職業者、知識分子、企業職工，與工作性質和經濟收人水平有關。

(4)在體育消費結構中，男性體育信息類消費較高，女性體育實物類消費較高，其它類消費基本持平，按年齡分，青少年和老年戶外體育活動類消費較高，老年人的體育收藏類消費明顯高于其它年齡段，體育信息消費中青年和老年人明顯高于其它年齡段，體育實物類消費青少年略高，其它年齡段區別不大。按職業來分，體育實物類消費企業職工比例最高，其次是自謀職業者、公務員最低，戶外體育活動消費公務員最高，依次是企業職工、知識分子，最低的是自謀職業者，體育信息類消費最高的是知識分子，依次是公務員、企業職工和自謀職業者，體育勞務消費最高的是自謀職業者，接下來是公務員、企業職工和知識分子，體育收藏類消費的排序是，知識分子、自謀職業者、公務員和企業職工。

2.建議

(1)加大宣傳力度，培養城市居民正確的體育消費觀念，積極引導居民進行適度，健康，有益于身心全面發展的體育消費;

(2)深入研究體育消費市場，擴大需求，加大投入，特別是加快體育基礎設施建設，以適應消費者不斷增長的體育消費需求;

(3)培養體育消費市場應面向大眾，特別是中低收入家庭，多開發一些價格低，質量有保證的體育消費品或服務項目;

(4)細分體育消費市場和定位，確定適于體育消費品經銷的顧客群，可根據居民的收入、愛好、文化程度、性別、年齡等進行市場細分，選擇體育消費品價格的合理定位。

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