抓住奧運商機 大力發(fā)展體育旅游

[摘要] 通過對奧運與體育旅游的關(guān)系分析，認為2008年北京奧運會能促進中國體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，有利于投資環(huán)境的改善，擴大就業(yè)機會，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。并為2008年奧運會對體育旅游業(yè)的發(fā)展要求提供策略，促進體育旅游持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 2008奧運會 體育旅游 影響

隨著當代社會物質(zhì)與精神生活水平的不斷提高，健康日益受到人們的重視，同時人們也將對健康提出更高的要求和標準。然而，人類進入信息化社會以來，健康面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，人們越來越崇尚有利于身心健康發(fā)展的生活方式。將體育和旅游融為一體的體育旅游，讓人們在親近自然、放松身心的同時又能親身參與或觀看自己熱衷的體育活動，在游山玩水之余領(lǐng)略體育健身的無窮魅力，這當然是體育和旅游愛好者們夢寐以求的樂事。

一、奧林匹克運動與體育旅游

體育旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，它是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以體育旅游商品的形式，為旅游者在旅行過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群。奧運與體育旅游相互交融、密不可分。每一屆奧運會都會引發(fā)洶涌的旅游熱潮，一般來說，在籌辦奧運會的7年中，因為奧運因素能吸引到150萬額外的國外游客和1000萬左右的國內(nèi)游客，在奧運會后的3年～5年甚至更長時間，奧運會的后效應(yīng)仍不會消退。

在我國，體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在快速發(fā)展中。北京2008年奧運會申辦成功，為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了一個極佳的契機。據(jù)保守估測，在籌備奧運會的7年中，來北京的游客每年將增加20％，到2008年北京奧運會期間，將可增加40余萬外國游客，加上港澳臺游客，將可能突破60萬人次。這將使中國的GDP在7年間的增長率提高0.3%～0.5%。外國游客的巨幅增加，不僅擴大了體育旅游消費的需求，同時也提高了國內(nèi)旅游者的體育參與意識。縱觀近20年來的歷屆奧運會，我們會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：外國旅游者的人數(shù)是參賽人數(shù)的25倍到40倍。到了2008年北京奧運會，前景將更加廣闊。因為屆時奧運會更加成熟，這都是旅游業(yè)興旺的要素。同時舉辦奧運會還會帶動投資環(huán)境的改善，吸引外商到舉辦國投資。如2000年悉尼奧運會吸引海外投資達到87億美元，帶動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，以及社會福利事業(yè)的改善、促進城市環(huán)境建設(shè)和城市化品位的提高。

二、2008年北京奧運會對中國體育旅游業(yè)的影響

2008年北京奧運會對體育旅游業(yè)的作用:2008年北京奧運會，必將帶動我國體育旅游的發(fā)展，同時也給我國經(jīng)濟發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)。

1.促進國民經(jīng)濟的增長

實踐證明，旅游業(yè)的發(fā)展對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展有著巨大作用。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計報告，1997年我國旅游創(chuàng)匯額110多億美元，占GDP的4.16％，其中體育娛樂、休閑旅游所占的比例為三分之一。體育旅游作為無形產(chǎn)品調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大了財政收入。許多發(fā)達國家將體育旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項目大力扶持和發(fā)展，以“足球工業(yè)”為主的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身于意大利國民經(jīng)濟10大部門的行列，目前已達500億美元。

2.增加外匯收入

增加外匯收入、提高國際支付能力是一個國家經(jīng)濟實力強盛的重要表現(xiàn)。體育旅游業(yè)創(chuàng)匯成本低，且不受一般貿(mào)易保護的限制。據(jù)世界旅游委員會的一項統(tǒng)計顯示，被譽為旅游王國的西班牙，人口只有3840萬左右，商品交易在世界屬逆差國家。90年代以來，每年來該國的游客高達5600萬左右，其中體育旅游者人數(shù)占60％以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上，占西班牙國民生產(chǎn)總值的9.6％。據(jù)世界旅游組織2002年資料顯示，2001年中國接待海外旅游者人數(shù)和外匯收入已經(jīng)分別躍居世界第6位和第7位。因此，中國旅游市場顯現(xiàn)出了巨大的潛力。

3.增加就業(yè)機會提供穩(wěn)定的社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

奧運會期間將有大量的游客涌入，使以提供服務(wù)為主的體育旅游要吸收多方面的勞動力就業(yè)。開發(fā)旅游產(chǎn)品、增設(shè)旅游景點和旅游項目等，不僅要吸收服務(wù)人員，還要培養(yǎng)和吸納體育旅游的專業(yè)管理人員和技術(shù)人員，以及各類專家、學(xué)者和企業(yè)家等。同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通運輸業(yè)、酒店餐飲業(yè)、建筑業(yè)、器械、服裝、食品業(yè)、金融、電信業(yè)等。按照國際旅游組織推算，旅游業(yè)每直接增加一個就業(yè)人員就能為社會間接提供5個就業(yè)機會。漢城奧運會增加就業(yè)崗位近30萬個；悉尼奧運會增加了15萬個就業(yè)崗位。據(jù)估計如果按北京承辦奧運會新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增一個就業(yè)機會計算，北京奧運會將產(chǎn)生100萬個就業(yè)機會，這無疑為解決勞動力就業(yè)和吸納下崗人員提供了機會，為改善人民生活、促進社會穩(wěn)定、保持經(jīng)濟持續(xù)增長起到積極作用。

4.加速體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)

舉辦奧運會所帶來的巨大規(guī)模的投資效應(yīng)，使旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，不僅提高了體育旅游的軟件水平，還極大地改善了體育旅游硬件設(shè)施。創(chuàng)建一流的體育旅游場地(館)、設(shè)施和一流的旅游飯店，開發(fā)一批大眾化、多樣化、趣味性和挑戰(zhàn)性強的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依托一些大的公司和企業(yè)的優(yōu)勢，對旅游企業(yè)資產(chǎn)進行重組，淘汰一些沒有競爭力的企業(yè)和商品，形成一批凝聚力大、開發(fā)實力強的旅游企業(yè)集團。通過奧運會巨大的聚焦效應(yīng)，提升一批體育旅游品牌形象及產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化旅游要素結(jié)構(gòu)，使旅游資源進一步深度開發(fā)，使一批為競賽服務(wù)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)化為具有先進的科技成果和管理理念的新型企業(yè)。

5.提高城市品位和影響力 改善投資環(huán)境

奧運會既是一個體育盛會，也是一個文化盛會和旅游大節(jié)。聚焦和輻射效應(yīng)使得游客都會被一些有著燦爛文化、輝煌歷史、濃厚民俗禮儀、美麗自然風光的地區(qū)吸引。讓世界了解中國，就要建設(shè)一流的旅游環(huán)境，圍繞經(jīng)濟、生態(tài)、保健、社交等多功能進行綜合開發(fā)，樹立旅游新形象，構(gòu)建城市旅游業(yè)的空間格局、品位結(jié)構(gòu)和總體特色。加快道路、交通、水電、通訊、餐飲和娛樂設(shè)施等的基礎(chǔ)建設(shè)，為外商來華投資創(chuàng)造良好的環(huán)境。

6.改善環(huán)境 提高人們生活質(zhì)量

旅游的發(fā)展，使山川增色，城市改觀，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境和人們的生活環(huán)境。很多地方采用封山育林、人工綠化、加強基礎(chǔ)建設(shè)等措施，美化了環(huán)境，提高了人們的生活質(zhì)量。體育旅游可以增強體質(zhì)，促進身心健康，提高勞動生產(chǎn)力；加強社會主義精神文明建設(shè)，促進社會文明程度的提高。

三、 實施奧運戰(zhàn)略促進體育旅游經(jīng)濟發(fā)展

1.制定中長期體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

2008年北京奧運會，必將給我國體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。2005年北京累計接待海外旅游者362.9萬人，比上年同期增長15％。其中接待外國人3l1.6萬人，比上年同期增長16.2％；香港 同胞31.4萬人 ，比上年同期增長13.1％；澳門同胞1.3萬人，比上年同期增長0.3％；臺灣同胞18.6萬人，比上年同期增長1.4％。估計在奧運會準備期7年當中，我國每年旅游者可以增加20％。因此，我國不僅要舉辦一屆成功的奧運會，還要充分利用豐富的地理資源和豐富的文化資源，散發(fā)長久的旅游魅力。要對會前、會中、會后的體育旅游業(yè)做出綜合的規(guī)劃，并最終獲得體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強宣傳 擴大知名度

加強宣傳，運用各種媒體和現(xiàn)代化傳播工具，包括建立“2008年北京奧運體育旅游網(wǎng)站”，將我國的體育旅游資源全面詳實地介紹給全世界，讓更多的人了解中國獨具特色的自然資源，吸引大量的游客到我國進行體育旅游，從而促進我國體育旅游的快速發(fā)展。

3.突出特色創(chuàng)建品牌

隨著中國加入世貿(mào)組織和成功申辦2008年奧運會，我國旅游業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，同時也面臨巨大的挑戰(zhàn)。在新的機遇和挑戰(zhàn)面前，我們應(yīng)當根據(jù)我國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和條件，站在戰(zhàn)略的高度研究和思考中國旅游品牌問題，找尋中國旅游品牌的發(fā)展之路。充分利用我國的自然資源和人文資源特點開發(fā)和設(shè)計體育旅游項目，創(chuàng)建中國特色的旅游品牌。

4.合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游是一種特殊旅游，它需要各種設(shè)施、場地(館)、器材等。體育旅游市場的開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，屬于政府行為，需要政府支持，同時又可以吸納社會力量開發(fā)體育旅游項目。我國旅游資源豐富，政府可以充分利用現(xiàn)有旅游資源用行政手段來引導(dǎo)、監(jiān)督、管理體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。政府應(yīng)鼓勵外資及大中型商貿(mào)企業(yè)的投資，并給予適當?shù)恼邇A斜，對外商要采取成功的宣傳策略，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，奧運會不僅是一次為期16天，有28個項目的奧運會，且是一種長遠投資，更多收益會在奧運會后顯現(xiàn)出來。要建立健全市場促銷體系、產(chǎn)品開發(fā)體系、旅游接待體系、咨詢服務(wù)體系和安全保障體系等，促使國內(nèi)旅游與國際接軌，從整體上提高產(chǎn)業(yè)水平。產(chǎn)業(yè)發(fā)展從重點解決“觀光旅游為主”，調(diào)整到發(fā)展“休閑度假體育旅游為主”上來，發(fā)展舒適性、休閑性、享受性旅游產(chǎn)品提高旅游經(jīng)濟附加值和旅游總收入。旅游資源開發(fā)更趨向于區(qū)域化和網(wǎng)絡(luò)化，旅游接待由過去的中心城市接待為主，向旅游線路接待為主的方向轉(zhuǎn)化。

5.以人為本，培養(yǎng)體育旅游專門人才

體育旅游的開發(fā)和發(fā)展需要有科學(xué)知識和訓(xùn)練有素的專門人才。政府及相關(guān)部門應(yīng)出臺專門的培訓(xùn)標準，對體育旅游專業(yè)服務(wù)人員進行專門培訓(xùn)。如一些參與性體育旅游，需要專業(yè)人員運用科學(xué)的運動方法去指導(dǎo)參與者，如何健身、康復(fù)，如何掌握運動方法并減少傷害事故。加強體育旅游人才的培養(yǎng)，強化人文歷史和民族體育知識培訓(xùn)，使之完全具備行業(yè)業(yè)務(wù)操作能力及管理能力。因此，加強對體育旅游知識的培訓(xùn)是發(fā)展體育旅游的重要條件。辦好各級旅游院校，特別是職業(yè)旅游院校，有計劃地定向培訓(xùn)各類高級人才。

6.加強體育旅游商品生產(chǎn)與銷售

體育旅游商品生產(chǎn)與銷售的發(fā)展思路是：“突出特色 ，加強引導(dǎo)，產(chǎn)銷隨市”。一方面借助社會各方力量加強對體育旅游商品的生產(chǎn)和銷售，擴大產(chǎn)銷渠道，逐步建立適應(yīng)市場需求的產(chǎn)銷體系；另一方面加快規(guī)模化發(fā)展，鼓勵集團投入，實現(xiàn)旅工貿(mào)種結(jié)合。產(chǎn)供銷一體化；另外，加快體育旅游商品研制。抓好體育旅游商品生產(chǎn)基地建設(shè)，做好體育旅游商品的展示銷售工作，力爭各中心城市建立體育旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)和相應(yīng)的展示中心。通過奧運會讓全世界都了解中國的體育旅游商品，刺激消費，促進經(jīng)濟發(fā)展。

7.綠色旅游規(guī)劃長遠的體育旅游前景

籌辦奧運會的7年及奧運會結(jié)束后的3年～5年甚至更長時間，奧運后旅游效應(yīng)還會再延續(xù)。所以合理的、長期的、慎重的、可持續(xù)性地規(guī)劃體育旅游項目及資源是非常重要的。以“綠色奧運、綠色旅游”為原則，根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展狀況和社會道德規(guī)范，在保護自然資源的前提下，通盤考慮體育旅游戰(zhàn)略，加快本地體育旅游項目的開發(fā)，完善體育旅游設(shè)施建設(shè)，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量，形成可持續(xù)的綠色體育旅游體系。

四、結(jié)語

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向要國際化和產(chǎn)業(yè)化，促使國內(nèi)旅游與國際接軌，從整體上提高產(chǎn)業(yè)水平。

總之，2008北京奧運會將給我國的體育旅游業(yè)帶來深遠的影響。申奧的成功不僅讓世界開始了解中國的體育旅游，而且讓國民開始關(guān)注世界體育，這個盛會帶給體育旅游的市場和機遇是巨大的。因此，必須抓住這個商機，使體育旅游真正成為當今最富有活力、最具有吸引力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

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