網絡搜索引擎對企業營銷活動的影響

[摘要] 搜索引擎是最基本的網絡應用之一。除了每天為全世界網民解決各種各樣的問題，成為互聯網信息和流量的中心，搜索引擎也越來越受到企業的重視，成為企業開展網絡營銷的重要手段。作為連接企業和用戶的一座橋梁，越來越多的企業選擇使用搜索引擎作為企業的推廣方式。

[關鍵詞] 搜索引擎 企業營銷 競價排名

20世紀90年代，隨著計算機、通信技術的日益發展和融合，以及Internet的普及應用和發展，人類社會開始跨入了一個全新的網絡經濟時代。網絡經濟時代的到來，標志著一個依托Internet為基礎的網上虛擬市場已經開始形成，傳統的市場營銷模式也將隨著網絡經濟的發展而發生深刻的變化。網絡虛擬市場的全球性、數字化、跨時空等特征使傳統市場營銷理論體系面臨嚴重挑戰，網絡營銷應運而生。在信息時代，企業利用互聯網絡從事營銷活動有各種各樣的手段，但最主要的是網站。一旦網站成為企業營銷活動的主要場所，搜索就成為網站營銷的重要主題，圍繞搜索引擎推動營銷策略，為企業的營銷目的服務。

一、搜索引擎與網絡營銷

所謂網絡營銷，就是以互聯網為介質開展的營銷活動，包括信息發布、品牌傳播、產品促銷與推廣等。網絡營銷是對傳統營銷模式的一次革命性的顛覆，有更強的針對性和更高的投資回報。企業申請域名、建設網站是網絡營銷的第一個階段，但要從網上帶來新客戶，必需進入第二個階段，即怎樣推廣自己的網站。在這一階段，搜索引擎這種讓客戶主動找到企業網站的方式，效果是最佳的。據2007年5月份北京賽迪信息技術評測有限公司調查結果顯示：94.78%的企業了解網絡營銷概念；75.30%的企業認可搜索引擎營銷；60.51%的用戶希望能按效果付費；半數企業愿意購買百度競價排名。

對于企業來說，最大的困難是如何尋找客戶。傳統營銷手段通過報紙廣告、直接郵寄、電話營銷等方式來尋找商機，在營銷過程中的針對性不強，往往會造成營銷成本的增加和浪費。所以廣大企業都想找到一種針對性強、覆蓋范圍廣、能夠讓潛在客戶主動找上門來的辦法。正是基于這一巨大需求，搜索引擎營銷是最受企業最認可的網絡推廣手段，比率高達75.30%，遠遠超于其他網絡營銷手段。

二、企業搜索引擎營銷策略選擇

某些企業已經在行業信息平臺和商務平臺進行了充分的網絡營銷，但企業的網站推廣狀況和被訪問狀況依然很不理想，原因往往在于企業僅選擇了在各大搜索引擎進行了普通型登錄而沒有重視在搜索結果中獲得一個良好的排名。市場調查顯示，85%的訪問者會在搜索引擎的第一頁（前10名）選擇自己所需要的網站，而當企業的網站出現在搜索結果的第三頁（前30名）之后，被訪問的機會不超過4%。所以，重視搜索引擎排名，是企業進行成功網絡營銷的關鍵。

搜索營銷的主要方式有固定排名搜索和競價排名搜索。固定排名搜索是指在用戶進行關鍵詞搜索時，廣告客戶的網站將出現在關鍵詞搜索結果頁面中的固定位置（名次），并按照預先確定的價格支付廣告費。競價排名搜索是記錄下有效點擊次數，并以點擊次數為收費依據，也就是按效果付費。兩種方式中，競價排名的效果得到了很多企業用戶的認可。競價排名是一種高度優化的資源配置方式，是一種優秀的個性化信息服務模式。使用競價排名，只要用戶沒有進入你的網站，那么你就無需為這種推廣付費，有效節約了廣告投入。競價排名給客戶帶來一次訪問最少僅需0.3元，而且按效果付費，沒有訪問量不計費，而傳統的廣告和市場推廣活動要達到理想的市場覆蓋面，其費用要高十倍以上，效果卻遠不如競價排名迅速有效。出于成本低廉和效果顯著的考慮，并且操作靈活易于管理考評，競價排名已經成為越來越多企業的首選營銷方式。在美國，有超過60％的企業都在使用競價排名服務。中國使用搜索引擎的企業持續增長，據艾瑞市場咨詢公司統計，2001年中國僅有7萬家企業使用搜索引擎技術作為企業的推廣方式，2006年企業數量達到64萬家，預計到2008年，將有2.8%的企業將采用競價排名這一營銷方式。

三、結束語

搜索引擎在網絡營銷中占有重要地位。營銷方式在不斷的發展演變，企業應根據環境變化選擇適合的搜索引擎營銷方式，并加強自身網站建設與實力，最終實現成功營銷。

參考文獻:

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