發展動漫服裝品牌的市場初探

一、引言

近年，“休閑化”是服裝流行的趨勢，隨著休閑服飾的細分，一個嶄新的休閑品類——動漫服裝（COSPLAY）正方興未艾。動漫產品是廣大人民群眾喜愛的文化產品。發展動漫產業對于滿足大眾精神文化需求，推動文化產業發展，培育新的經濟增長點有重要意義。目前，我國一批動漫企業已嶄露頭角，但動漫產業的發展和不斷發展的市場需求之間還有很大差距，與動漫產業發達的國家差距更大。目前，我國動漫服裝沒有成形的市場品牌，如何讓動漫服裝擁有適合我國需求的品牌運作模式，是我們要探討的問題。

二、動漫服裝的產生及存在問題

COSPLAY是英文COSTUME PLAY的簡略寫法，COSPLAY意思是指角色扮演或譯為服飾裝扮。其形式及內容一般是指利用服裝、小飾品、道具，以及化妝來扮演ACG(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲)中的角色，從這里可以看出，在定位上COSPLAY包含了相當廣闊的發揮空間，這一領域是當今青少年流行文化的主流。

中國動漫產業剛剛起步，國內動漫服裝的取材都源自國外的動漫產品，要國產化并不容易。從最早出現迪斯尼樂園中的米老鼠，到現在火暴網絡的游戲人物，動漫服裝一直在不斷地演變和更新。早期的動漫服裝純粹是孩子們的服裝，但在服裝設計方面還是頗為講究的，因此價格也較昂貴。如果想要擁有與動畫中主人公相同的服裝的話就必須先請人畫好設計圖紙，然后再去百貨公司請人制作。COSPLAY傳入我國的時間較晚，而在當時制作的服裝只能滿足“能穿”這個最基本的條件，既不符合人體工學，也不考慮實際上的可穿性，這種較為粗制的狀況一直維持了近二十年的時間。

三、我國動漫服裝品牌發展道路的初探

1.努力打造動漫服裝品牌

在動漫產業發展如火如荼的今天，我們擁有屬于自己的動漫服裝品牌卻少之甚少。日前風行于青少年及成人間的動漫服裝則是依托文化背景，推廣時尚理念的服飾品類。我們知道動漫產業的最大盈利點，并不在于銷售影視版權，而在衍生產品的開發和生產。動漫產業起點是動漫形象，而終點則是其衍生產品，像美國的米老鼠，衍生的主題公園、服裝、形象專利，以及還在不斷擴大中的產業鏈，與其營銷渠道密不可分，而我們傳統行業如服裝等，其成熟、發達的營銷網絡正是目前動漫產業所缺乏的。重視動漫服裝品牌建設成了動漫服裝發展和成熟的趨勢，品牌意味著消費對象對產品和服務的依賴，以及更強的市場競爭力和價格優勢。

同時，動漫服裝品牌的建立必須要符合消費者的需求才可能有市場。我們不難發現除了孩子們大人們心里其實都還保存著童心，人們渴望從單純美好的童年回憶中獲得快樂，保持好奇心不變的社會心態。由此衍生的動漫時尚品牌，如，米奇、唐老鴨等品牌如同一把鑰匙，打開了他們的孩童的夢想。滿足消費者的心理需求的動漫服裝品牌，自然就有了市場的價值。

我國動漫服裝品牌發展有以下幾個特點：一是動漫卡通產業屬文化產業，做的是形象和品牌，企業和產品的核心價值內涵就是品牌，品牌對于產業發展和企業的競爭極其重要；二是產業處于啟動期，不存在真正意義上的強勢品牌，更談不上品牌標準，現有品牌的內涵非常單薄，生命力非常脆弱；三是動漫企業的品牌主要包括公司品牌、產品品牌及個人品牌，就其價值點而言，動漫卡通形象是品牌核心；四、品牌的是有生命力的，它需要不斷的創新和維護。

2.動漫服裝品牌要以“創造”為核心

有專家形象地說，動漫藝術是一條河，人文與技術是這條河的兩道護堤。我們要在人文關懷中關注技術的發展，在技術發展中深化人文關懷。民族傳統與人文關照的視角，將一直映照中國動漫發展的前路。我國的動漫服裝，要想發展，要想被國際認可，就應該“創造”出與眾不同的東西來，中國的文化博大精深，依靠自身的文化底蘊，中國的動漫產業應該具有無限發展的潛力，它需要國家的支持，更需要大批優秀、年輕的動漫人才。如今，年輕的動漫迷們認為，國內的動漫設計需要“中國味兒”，他們不想一味地去扮演國外漫畫或游戲中的人物。他們中間一些人試著改編創造劇本，從歷史背景、故事情節、服飾道具到語言風格都頗具“中國特色”。

在服裝設計上兼顧“相似”、“質感”、“可穿性”三大重點。在服裝款式造型上，動漫服裝多以夸張為主要設計路線，但造型要有創意點。在服裝材質選用上，制作動漫服裝的面料種類有很多種，有涂層面料、化纖面料、皮革面料等一些我們平常穿著的面料，還有的會用硬塑料來制作服裝。現代服裝設計的突破，很大程度上得意于服裝材料的重組和再造。服裝業已進入了一個以材質取勝的時代，服裝的流行變化將以服裝材料為先導而發展變化，合理使用服裝材料將是提高服裝檔次的重要途徑。

3.完整產業鏈

目前，動漫服裝企業理順產業鏈，調整品牌運作模式，加強品牌的監控和管理是當務之急，也是根本。動漫產品因其衍生性是要與多家企業聯合的，所有品牌管理也就顯得尤其重要，我國的動漫形象大多都沒有被現代的商業運作包裝過，后續的延伸開發很少，在形成產業鏈和市場方面缺少很好的機制。在這方面，外國的動漫形象“史努比、米老鼠、KITTY貓、皮卡丘、機器貓”僅這5個可愛的“舶來”卡通，每年就從中國市場賺走6億元。尚未成熟的產業鏈，導致中國動漫市場80％以上的盈利流向了日美等國。動漫要發展，它的原創能力和產業深度開發之間，要形成互相推動、互為因果的良性循環，這方面，迪斯尼的成功商業模式值得我們研究。著力形成產業鏈，才可能做大做強。

四、結束語

歸根結底，品牌的發展是個性的發展，品牌的競爭是文化的競爭，目前我國的動漫迷們對動漫服裝的要求日趨遞增。他們期望能穿時尚、前衛、張揚的動漫服裝，來表現自己的個性。因此這就對動漫服裝的發展、品牌的建立提出了更高的要求和期待，發展我國的動漫服裝，創建我國的動漫服裝品牌，讓我們的服裝產業邁進一個全新的領域是市場發展的必然趨勢。