現代商場展示道具設計

[摘要] 通過對商場展示道具及其發展現狀的闡述，指出現代商場展示道具設計的重要性，對造型要素、色彩配置、照明設計、材質選擇等方面進行具體分析，總結出商場展示道具設計的原則，以期更好的指導現代商場展示道具的設計。

[關鍵詞] 商場 展示空間 道具設計

商場展示道具是商場表現商品的主要載體，也是構成商場空間的物質技術基礎，它不僅為襯托商品、吊柜、照明、張貼標志、引導指示等提供物質界面，還成為整個展示設計中觀者直接感受的實體界面。商場展示道具按用途可分為展架、展臺、展板、隔斷，以及其他輔助設施等。

一、商場展示道具設計的現狀分析

商場展示道具是構成商場空間視覺的主要框架，道具設計與制作的優劣，不僅直接影響商品的銷售和企業的品牌形象，而且影響商場整體設計的檔次水平。近幾年，商場的展柜道具的設計有了較大的發展與進步，這主要是市場競爭更趨于成熟，企業更注重塑造品牌形象的結果。但縱觀百貨商場或購物中心的展柜道具設計及制作，都與國際水準相差許多。商場展示道具的設計不僅要滿足基本的商品展示的功能，還必須從外觀設計上提升水平，在更深層次上滿足人們不斷提高的審美需求，從而達到促進商品銷售的目的。因此，必須在商場道具設計之中，融入造型、色彩、材料、燈光等多種因素，提高道具的實用性、藝術性、經濟性、安全性及人性化的功能性要求，并且以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格，以此反映和提升商場的經濟與文化面貌。

二、商場展示道具設計的內容

1.商場道具的造型設計

造型設計的過程是不斷審視構成造型形式諸因素之間關系的過程，在眾多的基本造型中，準確的找到符合襯托商品這個設計目的的造型是至關重要的。

當設計師有目的地進行商場道具設計時，會采用各種造型形態，包括自然形態、人為形態和幾何形態。自然形態是非人所能影響的，是自然發展變化過程中形成的，是想象造型的依據和啟示；人為形態就是人工形，這些形態是歷代設計的積累；幾何形是人類邏輯思維的結果，由點、線、面、體這些要素不斷演化而成的。在得到各種基本形體以后，不論形體的大小，簡單或復雜，規整或不規整，都不能孤立地用審美目光去決定取舍，要根據所展示商品的造型要素進行分析，處理好主次關系，達到襯托商品的目的。在具體設計中，應根據商品特性或品牌形象進行造型上的概括、刪減或轉換，逐漸使道具形體趨于完美。

2.商場道具的色彩配置

商場道具的色彩設計應由銷售商品的色彩及其商品品牌形象的色彩為主要依據。道具的色彩配置應根據其不同內容、不同特點和功能需要，利用色彩的物理性質及其對消費者心理的影響，運用色彩的性能、對比關系和裝飾手段，烘托商品，為整個商場創造氣氛，增加視覺效果。

商業道具的色彩要達到較好的效果，創造出理想的總體氛圍，首先要抓住主題，確定主調，針對銷售商品的內容、性質和功能特點，選定一種適宜的色相作為整體道具的基本色調，以主導全局，其余的色彩都圍繞這個主調考慮，從而形成整體色調上的統一。另外通過各種色彩要素的對比，可以表現銷售商品的主題，突出商品的形象，給人以鮮明、獨特的視覺感受，道具中的色彩對比是由商品與裝飾物，以及商品與背景的色彩差別所決定的。

3.商場道具的照明設計

商場照明方式通常有基本照明、局部照明、裝飾照明和商品照明幾種。由于局部照明、商品照明是在商品陳列處和消費者的關注焦點，因此道具周圍的照明設計變得尤為重要。

展示道具空間里常用的光源有自然光和人工光之分，自然光由于受天氣陰晴變化的影響，往往會造成道具里展示的商品產生明暗差異和內外層次照度不均的現象。因此，商業道具展示必須有人工光源的補充，以此利用燈光的強弱、顏色、變換，來充分表現商品的特點和陳列的主題。例如櫥窗內、展臺周圍的亮度應當比商場賣場空間高出2～4倍，以強調商品的立體感、光澤感、材質感和色彩感等，以此來吸引消費者的眼光。但同時不應使用太強的光，光色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過于激烈，否則會給消費者造成眼花繚亂的視覺，造成強烈的不適感。

4.商場道具的材料選擇

材料制作成的道具為商品展品提供了硬件環境，是構成商場展示空間的物質基礎，也是公眾感受最直接的界面實體。道具材料的機理、色彩、結構方式等也決定整個商品展示風格的重要因素。

道具材質可以分為自然材質和人工材質，兩者都有其獨特的表情特征，在進行設計時，不管是選擇哪種材料，目的都是為展示商品這一主題服務的。例如，木材是道具設計中使用最廣泛的材料，其本身具有良好的可雕琢性，易拆除易拼裝，適合用于各種展示使用，木材除了制作方便以外，木材本身具有大自然的氣息，因此可以選擇木材用以營造展示自然氣息的主題。除了自然材料之外，人工合成的塑料、玻璃及金屬等材質在道具設計中也應用的越來越多，并呈現出多樣化的風格和樣式。但要注意的是現場搭建的道具盡量使用當地材料，并適應當地的加工條件和技術水平，而且盡可能使用環保的、可循環利用的、安全的道具構件。

三、結語

商場道具的本質是銷售商品，但道具的設計卻需要無窮的藝術靈感，它是一門復雜的專業學科，集空間規劃、美學、色彩學、銷售學、視覺心理學、人體工程學、光學、環境科學等多種因素于一體的綜合藝術。隨著現代商場展示活動的普，及以及人們對商場環境要求越來越高，道具產品作為商場展示的空間基礎地位會日益重要，這就使得設計師們要把握其發展規律，掌握形式美感，通過色彩的環境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對商品的記憶，刺激消費者購買行為和消費行為。

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