農產品商標戰略中的問題與對策探討

商標是在商品或者服務上使用的、將不同經營者的商品或者服務區別開來的符號標記。商標的基本功能就是這種區別功能，也可以稱為識別功能，即在眾多的同種商品或者服務中將特定經營者經營的商品或提供的服務很便捷地識別出來。正是因為商標具有區別功能，也就決定了它同時也具有標示來源功能與質量保證功能。商標經過使用以后，不再是簡單的符號標記，它表彰著商品或者服務的特定品質，它標示著特定的商品或者服務的經營者身份，它承載著經營者的商譽。消費者通過商標識別特定的商品與服務，經營者使用商標來標示其經營的商品或者提供的服務，因此，商標成了消費者與經營者之間的聯系紐帶。商標對經營者而言至關重要，在一定意義上可以說，商標是經營者不斷發展壯大的前提條件與基本手段。國家高層敏銳地看到了商標對于促進農業發展的重大意義，提出了“運用農產品商標和地理標志促進農民增收”的戰略思想與發展思路，筆者稱之為“農產品商標戰略”。近幾年來，在黨中央和中央政府的領導與支持下，工商行政管理部門及其他相關政府部門積極主動地推進農產品商標戰略，取得了顯著的經濟與社會效益。不可否認，在農產品戰略推進過程中也存在著一些問題與不足。筆者從一個法學學者的角度在肯定農產品商標戰略的重大意義，以及已經取得的巨大成就的基礎上，著重分析實踐中存在的問題與不足，并探討積極有效的解決對策，以期農產品商標戰略更好地服務于農業增效和農民增收。