玩具產業品牌化策略初探

[摘要]我國目前已經成為世界玩具的制造中心，但長期以來缺乏對自主品牌的重視，使得我國的玩具產業一直處于世界玩具產業鏈的底層，中國玩具必須與品牌化戰略相結合才能實現我國玩具產業的持續健康發展，從而在國際競爭中具備更大的優勢。借鑒國際玩具產業成功模式，實施品牌化戰略是我國玩具產業發展的必由之路。 [關鍵詞]玩具產業 品牌化 企業戰略