品牌策略和創(chuàng)新觀念
2008-01-01 00:00:00秦遠(yuǎn)建羅婭萍
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2008年4期
[摘要]品牌創(chuàng)新是指企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)變化，創(chuàng)造新的品牌、創(chuàng)造品牌新的應(yīng)用、引進(jìn)和轉(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)品牌的管理活動(dòng)。品牌創(chuàng)新是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長的最佳途徑。本文探討了品牌創(chuàng)新的地位、作用，以及品牌創(chuàng)新的策略。
[關(guān)鍵詞]品牌創(chuàng)新 品牌策略
