從“快樂男聲”娛樂品牌的策劃看營銷傳播的實務運作
2008-01-01 00:00:00查克玲邱云
商場現代化 2008年4期
[摘要]2005年，湖南衛視的“超級女聲”節目創造了收視奇跡與巨額的相關收入， 2007年，新一屆的“快樂男聲”在繼承“超女”的成功經驗的基礎上，再次取得了不俗的成績。本文圍繞“快樂男聲”的具體實務，分析湖南衛視在營銷傳播中利用全面滲透廣告、新媒體、相關延伸產品等手段，續“超女”之后繼續發展其“超級家族”品牌，有效地整合媒體資源，創造了極大的娛樂品牌價值，并逐步完善了相關產業鏈。
[關鍵詞]營銷 傳播 運作
