ＩＡＴ對(duì)高卷入產(chǎn)品消費(fèi)者品牌消費(fèi)的預(yù)測(cè)性
2008-01-01 00:00:00季靖
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2008年4期
[摘要]目的：檢測(cè)IAT在我國(guó)消費(fèi)者高卷入產(chǎn)品品牌消費(fèi)中的預(yù)測(cè)性。方法：運(yùn)用E-prime軟件自行開(kāi)發(fā)IAT程序，以NIKE與Adidas兩大品牌休閑服飾作為測(cè)試品。結(jié)果：(1)Adidas的偏好者與消費(fèi)者出現(xiàn)了期望的內(nèi)隱品牌偏好，NIKE的偏好者與消費(fèi)者卻未出現(xiàn)類(lèi)似結(jié)果；(2)內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度、消費(fèi)行為之間相關(guān)都不大。結(jié)論：IAT雖不能預(yù)測(cè)消費(fèi)者在高卷入產(chǎn)品上的品牌消費(fèi)行為，但卻能夠與外顯測(cè)驗(yàn)聯(lián)合用于辨別忠誠(chéng)消費(fèi)者。
[關(guān)鍵詞]IAT 外顯測(cè)驗(yàn) 品牌態(tài)度 消費(fèi)者 預(yù)測(cè)效度
