信息全球化對奧運傳播觀念的影響

[摘要] 21世紀是一個信息化的時代，信息全球化使媒體的國際競爭日趨白熱化，現代奧運會更是媒體競爭的舞臺和戰場。2008年第29屆奧運會將在北京召開，北京奧運不僅僅是一場體育盛會，同時，在信息全球化的浪潮下，將會對奧運傳播觀念產生巨大的影響。

[關鍵詞] 信息全球化 奧運會 觀念 影響

信息全球化的浪潮不僅沖垮了舊有的大眾傳播的國際壁壘，而且改變了人們對于大眾傳播的許多傳統觀念。因此，奧運傳播策略的研究必須建立在觀念更新的基礎上，必須擯棄那些不合時宜的、卻仍在起著支配和指導作用的舊觀念，并代之以新視角、新思路和新觀念。信息全球化對奧運傳播觀念的影響表現在以下方面：

一、全球觀念

在奧運會舉辦期間，各國媒體的大規模聚集和各種信息的全球性擴散形成了一種特殊的“聚散效應”?！熬邸笔恰吧ⅰ钡那疤?，而“散”是“聚”的結果。在信息全球化和傳播全球化的時代，“雖然任何國家的傳播媒體都不可能擺脫自己的政治、經濟和文化背景，但隨著全球范圍內的傳播活動的一體化模式的逐步形成，不能及時融入世界傳播體系的媒體，將面對被排斥、被擠壓的惡劣傳播環境，失去在世界傳播市場上平等競爭的權力和機會?！币虼耍谥T如奧運會這樣的超大規模的國際傳播活動中，具有全球視野、樹立全球觀念是極為重要的。信息傳播意義上的全球化概念與一般意義上的全球化概念有著本質的不同。它沒有時空的界限，不是財富的交換，甚至包容了語言和文化的差異，它是一個世界信息資源分配和信息產品交換的龐大系統。任何國家或地區的傳播業都是全球信息傳播大系統中相對獨立的子系統。正像某一屆奧運會只是世界奧林匹克運動發展進程中的一個“站點”一樣，某一屆奧運會的傳播活動也只是世界奧林匹克文化傳播事業的一個組成部分。從這一觀點出發，北京奧運會傳播理念的核心內容應該是：在維護國家傳播主權和保護本土信息資源的前提下，主動把北京奧運會傳播納入全球信息傳播的體系之中，以更為開闊的視角和更加博大的胸懷制定方針、研究策略、參與競爭并實現共贏。同時，必須善于吸收國外一切先進的傳播方法和媒介管理與經營理念，按照國際傳播市場的運作規則和慣例來規范我們的奧運媒體的傳播行為，真正實現與國際傳播體制的接軌。

二、全局觀念

北京奧運會實際上就是中國奧運會，因此必須從國家和民族利益的高度來認識奧運傳播和策略問題。我國是一個媒體大國，至少可以在傳媒和受眾的數量上引以為榮。但就傳播質量和國際影響力而言，我們同西方主流媒體的差距還是比較明顯的。我們要樹立全局觀念，即：舉全國之力，撐一方之重，集中首都和地方傳媒的一切優勢，通力合作，密切配合，共同營造一個良好的奧運會傳播環境。從理論上說，即使在一個國家內部，大眾傳播也存在著地域性差別和地方保護主義傾向，然而，在舉辦奧運會這一特殊階段，面對西方強勢媒體“兵城臨下”甚至“長驅直入”的嚴峻形勢，中國媒體必須增強全國一盤棋的意識，一切對外傳播行為都應自覺服從、服務于國家奧運總體戰略部署的需要。目前，中國已經開始了媒體整合的進程，先后成立了大型的報業集團和廣電集團。其中，與奧運會的國際傳播有直接關系的是中國廣播電影電視集團的成立。該集團提出的“國家主力、亞洲一流、世界前列”的發展目標，代表了中國媒體發展的共同理想，也是未來北京奧運傳播的成功保障。

三、國際競爭觀念

北京申辦奧運的成功，不僅是中國綜合國力顯著提高的標志，也是中國媒體走向世界、參與國際競爭的新起點。長期以來，中國的對外宣傳工作存在著某種偏重自我的傾向，在宣傳策略上既缺少明確的針對性，也少有強烈的競爭意識。然而，自冷戰結束以后，隨著中國在東方的崛起，西方發達國家已經把國際傳播的戰略重點轉向中國，并試圖構建一個全媒介、全時空的傳播滲透網絡。目前，西方各國對華信息傳播無論在內容形式還是在數量質量上都達到了前所未有的水平。這種咄咄逼人的態勢，極有可能在國際傳媒匯集的北京奧運舞臺上掀起高潮，從而不可避免地導致中國媒體和西方媒體之間的比拼和對決。因此，只有牢固樹立競爭觀念，強調憂患和危機意識，研究應對措施，才能確保中國媒體在奧運會傳播活動中的主動和優勢地位。

四、“跨文化”觀念

信息全球化的特點之一是信息的跨文化傳播，但由于歷史的原因，世界的多元化和文化的差異性又制約著跨文化傳播的有效進行。文化差異越大，對信息全球化發展的阻礙也就越大。這一矛盾往往在有眾多國家參與的大型國際活動中表現得尤為尖銳和突出。從本質上看，奧運會傳播就是一種跨文化傳播，奧運會媒體也應該是跨文化媒體。有人把“讓世界了解中國，讓中國了解世界”作為北京奧運傳播的口號，若單純從主辦國和參與國的關系的角度看，這一口號當然是不錯的，但如果站在跨文化的高度來認識奧運會傳播的深刻意義和深遠影響，“讓世界了解自己”或“讓各國互相了解”才真正體現了奧運會的宗旨和奧林匹克運動的精神實質。因此，在奧運傳播活動中樹立跨文化的觀念，首先必須糾正那種把中國同世界分開甚至對立起來的思想，以及把奧動傳播僅僅看成是某種文化的輸出或輸入的觀點，必須認識到北京奧運會不僅屬于中國，更屬于世界。中國文化是世界多元文化的組成部分，它與其也文化的差異是客觀存在的，也是自然形成的?？缥幕瘋鞑ゲ⒉皇菫榱讼麥缥幕町?，奧運會也不是文化大同的展示會。因此，在承認差異的前提下進行跨文化傳播，就必須尋找差異、尊重差異，有時甚至需要保護差異、展示差異，從這個意義上說，所謂跨文化傳播的實質不是求同存異，而是“求同亦求異”，讓世界文化的復雜性和多樣性在奧運會這個大舞臺上得以充分展現，為國際奧林匹克大家庭的所有成員提供一個更加自由和寬松的文化活動的空間，這也是人文奧運的內涵之一。

在信息全球化浪潮的推動下，中國奧運媒體的“北京周期“效應從更新觀念開始，盡管觀念不是行動，但觀念可以引發、指導和改變行動。

參考文獻:

[1]孔繁敏:奧林匹克文化研究[M].人民體育出版社，2006年7月

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