談陳幼堅先生的企業形象設計

[摘要] 通過對著名設計師陳幼堅先生企業形象設計作品的分析，他的“東西古今融匯再創”的理念對中國設計界產生深遠影響，帶給后輩設計師重要的啟示與反思。

[關鍵詞] 陳幼堅 企業形象 設計

陳幼堅先生被稱為“香港設計之父”，同時他也是響譽國際的著名設計師。他亦曾多次獲日本、泰國、新加坡、馬來西亞、韓國等地邀請，向設計界講述“東西古今融匯再創”的導向，對今天年青一輩的設計師產生深遠的影響。

陳幼堅先生生于1950年，在香港長大，中學畢業后，只念過十個月的夜間設計課程。他曾贏獲本地及海外設計獎項五百多個，于1989年獲香港藝術家聯盟頒發“設計家年獎”。他在1970年投身廣告行業，1986年創立陳幼堅設計公司。其公司于1996年曾被設計界視為“圣經”的《Graphis》雜志評為世界十大最佳設計公司之一。他的海報及腕表設計被美國三藩市現代美術博物館納為永久收藏品。他的企業形象設計作品也是非常著名的，他的設計理念是把中國文化特色引用于現代設計之中。

一、對陳幼堅先生的企業形象設計作品分析

陳幼堅先生的設計觀，能夠達到中外雅俗共賞，是因為他能夠把最博大高深的中國文化及傳統的工藝元素，用明快清晰的現代設計技巧再行鋪排，效果簡潔有力而充滿令人驚喜的創意。在國際業界內，有形象鮮明的標志。他的設計風格特點主要體現如下:

1.擅于將設計從市場角度出發，改善品牌及企業形象，從而促進商品銷售。由于陳幼堅先生曾在廣告界任職，對于從市場角度考慮創作問題訓練有素，故擅于為市場問題和創作的角度，求取最理想的答案。美國、日本設計界多本權威雜志，均多次為他作專題介紹，贊揚他能夠將商品突破市場定位的框框，并推祟他為打破東西文化隔膜的設計大師。不同的民族、國家、不同的文化特征和社會背景都會使人們產生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，他的企業形象設計也及時轉變設計思維，在適應國內消費的同時，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內外通用的企業形象。例如李錦記、圣安娜餅店、福茗堂、文華東方酒店、西武百貨公司、香港旅游協會、清泉蒸餾水、鎮金店、詩韻時裝、SUNDAY手提電話網絡、中國的維維豆奶等一系列都是他點石成金的成功例子。其中西武百貨公司的企業形象設計標識由中國傳統太極八卦圖演變而來。太極八卦圖(見圖1)在圓形內似兩條魚形黑白互回。象征著陰陽的關系。陳先生用有機線條和圓點重新解構這一傳統圖形，使其符合國際審美的標準。色彩采用金黃色、黑色等富于傳統特點的色彩。講究補色之間的對比，整體風格濃郁華美(見圖2)。

2.力求東西古今融匯再創，把中國傳統文化用現代方式演繹。1990年，陳幼堅開拓名下產品系列，由文化衫、手表、各款各式的文具、罐裝茶葉、中國餐具，都是質素優、工藝精、品位高，充分表現其風格，并凸顯細致東方感覺，散發東情西韻品牌獨特的懷舊文化氣息。在香港，旗艦店“東西坊”設于山頂廣場及半島酒店，并特設專柜于酒店、大型百貨公司、博物館及美術展覽館內的紀念品商店；產品現更行銷亞洲、歐洲及美國等地。

1999年，陳應日本三菱地產有限公司之邀，為集電腦網站、展覽場、藝廊及休閑空間于一身的Marunouhci Cafe設計標徽及提供室內設計。同年，日本麒麟飲品公司，以陳幼堅為名，推出一全新中國茶──MR CHAN TEA(見圖3)，行銷日本全國。2000年，其最新的設計項目包括為三井住友銀行設計企業形象系統，此外與川西阪急百貨公司合作，為其“茶佳人Tea Site”(見圖4)提供整體企業形象系統。2007年陳幼堅設計的萬科標志(見圖5)正式亮相。由四個紅色V組合而成的新標志，寓意萬科作為住宅行業的實踐者，致力于實現“讓建筑贊美生命”的理想。闡述了萬科新標志的創作思路，四個“V”朝向不同角度，寓意萬科創造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個“V”旋轉圍合成中國傳統民宅中常見的窗花紋樣，體現了專注于中國住宅產業的業務戰略。四個“V”形狀規整有序，象征更加工業化的全新建筑模式。這又是用現代設計語素來詮釋中華民族文化的典范。

二、陳幼堅先生的企業形象設計帶給我們的啟示與反思

陳幼堅先生的作品和理念深深影響了一代中國設計師，時代的發展使得現代設計思想早已發展到不局限于藝術設計思想的發展。廣泛開拓設計思維，確立現代化設計的正確理念，樹立符合時代需求的設計思想和符合現代人的審美觀、價值觀和消費觀。時代要求設計者本身不但要有很高的藝術修養，并且一定要關心消費者、關心社會、關心國際設計潮流發展的趨勢的演變，這樣才能夠設計出具有一定創意和影響力的作品，才能將我國傳統民族藝術視覺化、普及化，進而起到同化的效果，達到強有力的訴求效果和促銷效果。我們合理地運用傳統民族藝術是一種創意靈感，但并不是惟一的，因此不論是何種形式的創作或設計的靈感，都要與本民族的文化藝術結合;與人的情感心靈結合，與市場銷售溝通，與消費文化相通。這些都是非常值得我們學習和借鑒的。

縱上所述，從陳幼堅先生的作品中我們可以看出它們既吸收了傳統文化的內涵，又融入了現代設計的形式，并將傳統文化用現代的手法和技巧加以整合演繹，使之符合現代人的審美情趣。傳統文化是人類社會發展的寶貴財富，但我們不能被傳統束縛住自己的思想，而應用動態的眼光去理解它。設計者要充分發揮思維，走在時代的前沿，把握時代美感，尋找獨特的設計風格。借鑒和弘揚傳統文化和傳統圖形有助于我們更好地豐富企業形象的表現能力，更好地將它們運用于現在和未來。

參考文獻:

[1]陳幼堅:香港設計教父.住在杭州，2007年6月26日家居團購網

[2]韓榮顧惠忠:傳統民間藝術在現代包裝設計中的初探.中國包裝網，2007年02月02日

[3]傳統材料在現代包裝設計中的運用.中國包裝，網2007年03月05日 轉載自:《上海包裝》

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