在人們的印象中,電視臺的主播尤其是新聞節(jié)目的主播一般都是俊男靚女,他們在播報新聞時往往都是正襟危坐,發(fā)音吐字字正腔圓。最近這些年,以鳳凰衛(wèi)視為代表的一些華語電視臺出現(xiàn)了“說”新聞的播報方式,國內(nèi)不少電視臺也大打民生新聞牌,播報方式更具親和力。
主持人放下架子,從原來字正腔圓的“播”,到語態(tài)平和的“講”新聞、“說”新聞,這的確是電視語態(tài)的變化,也是電視從業(yè)者尊重傳播規(guī)律,尊重受眾的體現(xiàn)。正如孫玉勝在《十年——從改變電視的語態(tài)開始》中所言:“群眾在日常生活中是用自己習(xí)慣的語言來表達(dá)情感和思想的,新聞媒體要反映群眾的真情實感和所思所想,就應(yīng)該使用群眾自己的語言,如果媒體按照另一套語言習(xí)慣說話,說的又是脫離實際和生活的空話、套話。那么在傳播的起點上就已經(jīng)與受眾產(chǎn)生了距離”①。
為了在傳播的起點上與受眾短距離甚至零距離對接,電視媒介還在不斷地改變自己的語態(tài)和表達(dá)方式。陜西電視臺新聞中心在2007年策劃實施了大型電視媒體行動“今天我主播”,幾十位普通人,操著并不標(biāo)準(zhǔn)的普通話,或者干脆就是說著方言走上主播臺,對著觀眾侃侃而談。他們談?wù)摰氖巧磉吶?、身邊事,談?wù)摰氖亲约杭八砣后w的快樂和煩惱。這別出心裁的媒體活動受到了電視觀眾的熱捧,每次播出時都會形成一個收視熱點。
一、平民主播來自各行各業(yè),具有廣泛的代表性
普通人講身邊事,一個人要映射出一個群體的喜怒哀樂,是這次大型媒體活動的初衷之一?!?br>