對數字化時代報業的４Ｐ分析

進入數字化時代，報業仍將存在并發展，且報業的未來將是融合和多元化的未來，從營銷學“4P”理論來看，在產品內容上，數字化時代是融合新聞的時代，文字、圖片、音頻、視頻等新聞產品兼有；在價格方面，紙媒的盈利模式既有收費，也有部分收費和免費；在促銷方面，分類廣告、細分廣告等皆有；在渠道方面，紙媒的未來實際上也是一個混合的渠道，紙質報紙是有形渠道，網絡版是直銷的，是即時且同時的渠道。下面從這四個方面具體闡釋報業在數字化轉型背景下的未來發展情況。

一、報業產品（Product）：內容為王，融合新聞

報業的核心產品是內容。但是，它在發展過程中的重心一直是按照“核心品—形式產品—延伸產品”這樣一種發展邏輯，如果要爭取到更多發展能量和更充分利用現有媒介市場空間，數字化時代報業的發展重心應該向著形式產品和延伸產品轉移。

基于這一現實，媒介集團應著力于同一內容的多介質產品打造。譬如，報業集團可以辦網站和手機報等，推出音頻和視頻的新聞報道，甚至還可以延伸和豐富報紙上的新聞報道。不僅如此，在這樣一個邏輯之下，同一內容在市場互不交叉的不同地點的同一介質的媒體形態上落地，也屬于同一內容、多介質分享的范疇。譬如，《南方都市報》與《新京報》的內容共享即屬此例。

這里涉及到新聞界提出的“融合新聞媒介”的概念，它是指“將不同媒體的新聞采制集中于同一個采編中心，報紙、廣播、電視、網站、手機等都只是這個采編中心發布其產品的不同渠道”。……