企業(yè)商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的權(quán)利沖突研究

[摘要] 加入世貿(mào)后，我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又上新臺階。大批外企涌入中國市場后，我國的本土企業(yè)日益意識到商標(biāo)和商號對企業(yè)占領(lǐng)市場，擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的影響有著極其重要的作用。而我國現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)法律制度不完善，不能適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得企業(yè)的商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)不斷發(fā)生沖突。近年來，兩權(quán)沖突的形式不斷地升級創(chuàng)新，侵權(quán)手段日趨多樣化。目前，在商標(biāo)立法中確認(rèn)商號的法律地位，明確“在先權(quán)利”的范圍，將企業(yè)名稱的注冊與商標(biāo)的管理納入統(tǒng)一的管理體系已經(jīng)成為中國知識產(chǎn)權(quán)立法中刻不容緩、亟待解決的課題。

[關(guān)鍵詞] 法理分析 兩權(quán)沖突 現(xiàn)狀分析 法律救濟(jì)

一、商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的法律關(guān)系的法理分析

近年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大量的企業(yè)如雨后春筍般成立，市場交易的范圍越來越大。商號和商標(biāo)是企業(yè)彰顯個性的手段，它們通過確立顯著的特征，傳達(dá)給公眾以鮮明的印象，從而同其他的企業(yè)或產(chǎn)品、服務(wù)區(qū)分開來。因此，越來越多的企業(yè)意識到這兩種標(biāo)示對占領(lǐng)市場，擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的影響有著及其重要的作用。可口可樂公司的總裁甚至說過，即使可口可樂公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司也可以很快東山再起。實踐中，為了擴(kuò)大影響、爭奪市場，企業(yè)之間的商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突（本文簡稱為兩權(quán)沖突）不斷發(fā)生，使得兩權(quán)沖突成為我國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)的焦點和熱點問題。

商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)都是知識產(chǎn)權(quán)的一種，都具有知識產(chǎn)權(quán)的一些共同特征，如無體性、地域性、專有性等。但從法理上來看商號權(quán)是商標(biāo)權(quán)的鄰接權(quán)，二者分別是兩個獨立的概念，有許多不同之處。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.二者實現(xiàn)方式不同

商號權(quán)的實現(xiàn)不需要依附于特定的商品或服務(wù)之上，但必須依賴于生產(chǎn)經(jīng)營該商品的廠商或服務(wù)提供商；商標(biāo)權(quán)的實現(xiàn)則大多標(biāo)志于特定商品或服務(wù)之上。

2.二者取得的法律依據(jù)不同

商標(biāo)權(quán)按《商標(biāo)法》規(guī)定采取注冊原則，商標(biāo)經(jīng)過注冊和使用具有商標(biāo)專用權(quán)。在我國，商號按照《公司法》或《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，同樣具有專用權(quán)；在國際上，商號采取不登記主義，以實際使用形成的商號權(quán)為準(zhǔn)。

3.商號權(quán)比商標(biāo)權(quán)更具地域性

二者雖然原則上都在注冊登記國有效力，但商號權(quán)的效力范圍更小一些，它只有在其所在的登記機(jī)關(guān)的管轄范圍內(nèi)有效力。

4.商號權(quán)無法定時間限制

商號權(quán)與商事主體并存，只要該主體存在，商號權(quán)就存在，沒有法定期限。而商標(biāo)權(quán)有法定的期限。

5.二者被保護(hù)程度不同

商標(biāo)權(quán)有專門的商標(biāo)法保護(hù)，有時即使在非故意侵權(quán)的情況下，商標(biāo)權(quán)人也可獲得救濟(jì)；而商號權(quán)相對來說受保護(hù)程度較低，沒有專門的法律對其保護(hù)，一旦出現(xiàn)糾紛就只能比照《民法通則》關(guān)于企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)方法保護(hù)，對其保護(hù)一般僅限于欺騙性冒充或其他不正當(dāng)競爭的場合。

二、商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突的現(xiàn)狀分析

1.商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突的表現(xiàn)形式

商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突就是指不同的商標(biāo)權(quán)人與商號權(quán)人因使用了相同或相似的文字而使消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆，從而誤購商品或者接受服務(wù)，造成商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突。在我國，由于立法形式、行政管理方式及權(quán)利來源等多方面的原因，使商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)成為實踐中沖突最為頻繁的兩項知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利。該沖突主要有以下兩種表現(xiàn)形式：

(1)在先注冊的商標(biāo)權(quán)與在后的商號權(quán)之間的權(quán)利沖突。即將與他人在先注冊的商標(biāo)相同或相似的文字登記為企業(yè)名稱中的商號，導(dǎo)致社會公眾對注冊商標(biāo)專用權(quán)人與企業(yè)名稱所有人的關(guān)系產(chǎn)生誤解從而混淆商品或服務(wù)來源。如聯(lián)想集團(tuán)的\"聯(lián)想\"商標(biāo)被他人作為商號使用的多達(dá)24家，嚴(yán)重?fù)p害了聯(lián)想集團(tuán)的商業(yè)信譽和經(jīng)濟(jì)利益。

(2)在先登記的商號權(quán)與在后注冊的商標(biāo)權(quán)之間的權(quán)利沖突。即將與他人在先登記、使用的企業(yè)名稱中的商號相同或相似的文字注冊為商標(biāo)，引起普通消費者對注冊商標(biāo)持有人和企業(yè)名稱所有人的誤認(rèn)。如上海的”張小泉”刀剪總店在先取得的商號權(quán)與杭州”張小泉”刀剪廠在后取得的注冊商標(biāo)權(quán)發(fā)生了沖突，引發(fā)了一場曠日持久的訴訟案件。

不僅如此，隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，近年來兩權(quán)沖突的形式不斷地升級創(chuàng)新，侵權(quán)手段日趨多樣化。如有些企業(yè)通過在境外(主要是香港)注冊一個公司，公司名稱中包含他人知名商標(biāo)的字樣，而后在大陸地區(qū)進(jìn)行相同產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售；或者企業(yè)先在境外以他人商標(biāo)作為商號注冊公司，而后以該公司名義注冊引人混淆的商標(biāo)等。

2.商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突的形成原因

(1)商標(biāo)和商號所能帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益使得有些企業(yè)鋌而走險。市場競爭促使企業(yè)努力進(jìn)取，同時也產(chǎn)生了一部分”搭便車者”。這部分企業(yè)將其他具有良好商譽的企業(yè)的商標(biāo)作為自己的商號使用，或者將他人已為公眾熟知的商號作為自己的商標(biāo)申請注冊，其目的是誤導(dǎo)消費者，使其在選擇時發(fā)生思維混淆，把兩家企業(yè)誤以為是一家或至少存在某種聯(lián)系，從而獲取不正當(dāng)利益。

(2)實踐中文字商標(biāo)與商號的松散聯(lián)系為不法企業(yè)提供了可乘之機(jī)。在大多數(shù)情況下，企業(yè)的商號和其相關(guān)商品或服務(wù)的文字商標(biāo)是用不同的詞匯構(gòu)成的。比如，上海家化生產(chǎn)的“美加凈”，對于消費者而言，記住了“美加凈”并不意味著也記住了“上海家化”。所以一旦他人將“美加凈”登記為企業(yè)的商號，消費者在選擇時就很有可能會發(fā)生混淆。因此這種商標(biāo)與商號相分離的狀況無形中為權(quán)利沖突的存在提供了生存的土壤。

(3)法律地位的不同使兩權(quán)沖突成為必然。商標(biāo)權(quán)作為一項重要的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利，我國立法機(jī)關(guān)以獨立的部門法的形式確認(rèn)了其不可替代的地位。而對于商號權(quán)，我國至今沒有制定一部獨立的法律來明確商號權(quán)或企業(yè)名稱權(quán)的法律地位，僅由國家工商局于1991年制定了一部類似于部門規(guī)章的《企業(yè)名稱登記管理辦法》，法律地位不同的必然結(jié)果是保護(hù)力度的差異。《商標(biāo)法》賦予了當(dāng)事人借助最嚴(yán)厲的刑事制裁手段懲處侵犯商標(biāo)權(quán)行為的權(quán)利，但并沒有任何法律文件明確規(guī)定對侵犯企業(yè)名稱權(quán)的行為要給予何種形式的處罰。如此一來，在推崇“法不禁止即為允許”的民事活動領(lǐng)域，大量將在先登記的商號注冊為商標(biāo)的行為也就屢見不鮮了。在這種背景下所產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突，必然會使處于弱勢地位的商號權(quán)遭受侵害。

(4)這種沖突是我國商標(biāo)注冊與企業(yè)名稱登記管理體制實行條塊分割的結(jié)果。條分割是指商號與商標(biāo)分別由不同的部門管理和保護(hù)，塊分割是指商標(biāo)與商號的登記按行政級別區(qū)域進(jìn)行，在不同的系統(tǒng)、不同的地域檢索。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第2條的規(guī)定，國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國商標(biāo)注冊和管理工作。實踐中，注冊商標(biāo)專用權(quán)的確權(quán)機(jī)關(guān)為國家工商行政管理局商標(biāo)局，在國家商標(biāo)局獲得注冊的商標(biāo)在全國范圍內(nèi)都具有排他性的效力。與此不同的是，企業(yè)名稱權(quán)的登記采取的卻是分級管理的制度。根據(jù)1991年頒布的《企業(yè)名稱登記管理辦法》，各級工商行政管理部門都可辦理企業(yè)名稱登記業(yè)務(wù)，而有關(guān)企業(yè)也可自行選擇到哪一級機(jī)構(gòu)登記其企業(yè)名稱。但是，該商號權(quán)的效力僅限于注冊登記的主管機(jī)關(guān)的轄區(qū)范圍內(nèi)。那么一些在先登記但可使用地域范圍較小的商號就很難抵御在后注冊商標(biāo)的沖擊。這導(dǎo)致了在同一轄區(qū)的不同行業(yè)內(nèi)、不同轄區(qū)的同一行業(yè)內(nèi)、不同轄區(qū)的不同行業(yè)內(nèi)、甚至在不同級別的行政區(qū)劃內(nèi)或相同行業(yè)內(nèi)部都可能出現(xiàn)一個企業(yè)的商號與另一家企業(yè)的注冊商標(biāo)完全相同的情形。

(5)這種沖突是計劃經(jīng)濟(jì)的”后遺癥”。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)的運作主要依靠政府指令，企業(yè)之間幾乎不存在競爭。企業(yè)也不重視自身的商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)，這一問題被掩蓋下來。但是在市場經(jīng)濟(jì)體制下，商號權(quán)人的經(jīng)營活動區(qū)域，產(chǎn)品的銷售范圍是由市場調(diào)節(jié)所決定的，而不再受政府管轄范圍的限制。即使一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，也可以成為在全國范圍從事經(jīng)營的全國性企業(yè)。而在商品經(jīng)濟(jì)下，市場競爭的激烈使得企業(yè)越來越重視商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的價值，原先被掩蓋的問題也就日益凸顯。

綜上所述，我國現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)體系中存在的缺陷與社會主義市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突提供了一個生長環(huán)境，解決二者的沖突已經(jīng)成為現(xiàn)實的迫切要求。

三、解決商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突的必要性

1.解決兩權(quán)沖突是入世后我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系國際化的必然要求

我國于2001年12月11日已正式成為世界貿(mào)易組織的成員國，根據(jù)該組織章程的規(guī)定，我們有義務(wù)嚴(yán)格遵守世貿(mào)組織以TRIPＳ協(xié)議為代表的一系列協(xié)議與章程，嚴(yán)守國際法中“條約必須遵守”的承諾。TRIPＳ協(xié)議第16條明確規(guī)定：“商標(biāo)權(quán)不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員依使用而確認(rèn)權(quán)利效力的可能。”該條款對“在先權(quán)利”的范圍界定得非常廣，基本上包括了任何“在先權(quán)利”。國際組織也一致認(rèn)為，可以對抗注冊商標(biāo)在先權(quán)的至少應(yīng)當(dāng)包括：已經(jīng)受保護(hù)的商號權(quán)、已經(jīng)受保護(hù)的工業(yè)品外觀設(shè)計權(quán)、版權(quán)、已經(jīng)受保護(hù)的原產(chǎn)地地理名稱、姓名權(quán)、肖像權(quán)。與此同時，歐美各國也在相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)法律體系中采取了種種減少和避免商標(biāo)權(quán)和其他權(quán)利、特別是商號權(quán)發(fā)生沖突的立法方式。相比之下，我國沒有建立完善的解決這類沖突的法律制度，《商標(biāo)法》中雖然規(guī)定了注冊商標(biāo)不得與“在先權(quán)利”相沖突，但沒有明確“在先權(quán)利”的范圍，使得商號權(quán)不能得到應(yīng)有的法律保護(hù)，沒有能力抗辯在后權(quán)利的沖擊。

2.解決兩權(quán)沖突是保護(hù)我國民族工業(yè)的必然要求

西方各國一向十分重視對企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，他們通常通過商標(biāo)注冊等方式來維護(hù)自身的權(quán)益，某些國外企業(yè)甚至通過使用搶注商標(biāo)和商號的方法來獲取更高的利潤。因我國目前的企業(yè)名稱登記辦法混亂，級別管轄不統(tǒng)一、沒有建立完善的地域效力機(jī)制，商號權(quán)根本無法得到應(yīng)有的法律保護(hù)。目前的立法現(xiàn)狀為國外企業(yè)對中國馳名企業(yè)、傳統(tǒng)老字號企業(yè)的商號的搶注創(chuàng)造了理論及實踐的可能性。我國加入世貿(mào)后，已經(jīng)為此付出了極大的經(jīng)濟(jì)代價和慘痛的經(jīng)驗教訓(xùn)。 如果我們不能在立法層面上解決這一沖突，我國的民族工業(yè)前景堪憂，我國的國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展堪憂。

3.解決兩權(quán)沖突是促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，提高企業(yè)競爭力的必然要求

我國現(xiàn)行立法中關(guān)于商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的法律規(guī)定的缺陷造成了我國企業(yè)商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)這一巨大無形資產(chǎn)的流失和權(quán)屬糾紛的增加，阻礙了市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。為了鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)造、合理使用和有效維護(hù)自主知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)公平競爭，就要創(chuàng)造一個國際化的有序的法律環(huán)境。同時解決好企業(yè)兩權(quán)沖突也是提高我國企業(yè)的競爭力的有力前提。

四、解決商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突的法律救濟(jì)

正如前文所述，我國規(guī)制兩權(quán)沖突的法律制度是極不完善的。結(jié)合我國現(xiàn)有狀況，筆者認(rèn)為在我國解決商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突要從幾個方面著手：

1.在商標(biāo)立法中加強(qiáng)商號的法律保護(hù)

至今我國沒有一部法律明確規(guī)定商號權(quán)利的保護(hù)問題，甚至沒有把商號視為一種知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利加以保護(hù)，這與國際公約的規(guī)定是相悖的。商號是企業(yè)賴以生存的無形資產(chǎn)和商譽的保證，商號權(quán)的問題受到了法學(xué)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)界的學(xué)者們越來越多的關(guān)注。與商標(biāo)權(quán)相比，商號權(quán)在我國的法律保護(hù)方面處于絕對的弱勢，法律地位的不對稱性是合理解決商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突制造的障礙，所以應(yīng)當(dāng)賦予商號應(yīng)有的法律地位，加強(qiáng)對其的法律保護(hù)。

2.在商標(biāo)立法中將企業(yè)名稱的注冊與商標(biāo)的管理納入統(tǒng)一的管理體系

登記機(jī)關(guān)的級別直接影響著獲得登記的企業(yè)名稱或者商號的效力等級和效力范圍，一般而言，企業(yè)名稱只在登記機(jī)關(guān)轄區(qū)范圍內(nèi)有效，這樣取得的商號不僅很難對抗由國家統(tǒng)一注冊、效力及于全國的在后注冊商標(biāo)，甚至不能對抗與其相同或相似且在其他地域內(nèi)的工商行政管理機(jī)關(guān)進(jìn)行登記的在后商號的沖擊。因此，盡快改變目前商號確權(quán)程序的混亂狀況，把企業(yè)名稱的登記注冊權(quán)收歸國家工商行政管理局所有，以實現(xiàn)商號在較大的行政區(qū)域內(nèi)的惟一性。

3.在商標(biāo)立法中明確規(guī)定“在先權(quán)利”的范圍

由于我國目前沒有專門規(guī)制商號權(quán)的法律，加之現(xiàn)行的《商標(biāo)法》及其實施細(xì)則也未明確將商號權(quán)作為“在先權(quán)利”予以規(guī)制，這給實踐的操作帶來很多困難，也不利于改變相關(guān)權(quán)利不斷發(fā)生沖突的現(xiàn)狀。以法律的形式明確“在先權(quán)利”的范圍是必需的。這一原則在許多國內(nèi)立法及國際協(xié)議中已經(jīng)得到了體現(xiàn)：如《商標(biāo)法實施細(xì)則》第25條第1款第（4）項規(guī)定，商標(biāo)“侵犯他人合法的在先權(quán)利的”，有關(guān)當(dāng)事人可以以注冊不當(dāng)為由，向商標(biāo)評審委員會申請撤消該注冊商標(biāo)。這里的“在先權(quán)利”當(dāng)然應(yīng)該包括他人登記在先的商號權(quán)；再如TRIPS第16條第1款規(guī)定：”商標(biāo)權(quán)不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員依使用而確認(rèn)權(quán)利效力的可能性”。

4.在商標(biāo)立法中體現(xiàn)對馳名商標(biāo)的商號權(quán)的特別保護(hù)

當(dāng)馳名商標(biāo)與他人的包括商號在內(nèi)的在先權(quán)利沖突時，一些國家的商標(biāo)法仍然允許注冊在后的馳名商標(biāo)繼續(xù)使用。馳名商標(biāo)權(quán)人所享有的此項權(quán)利，稱之為“中使用權(quán)”。國家工商管理局1996年發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第10條規(guī)定，自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤會的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。由此可見，我國對馳名商標(biāo)優(yōu)先于商號的保護(hù)以馳名商標(biāo)注冊在先為或馳名商標(biāo)注冊后兩年內(nèi)提出撤銷相似商號申請為前提，而不承認(rèn)”中使用權(quán)”。

5.在商標(biāo)立法中建立禁止欺騙及誤導(dǎo)公眾原則

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理辦法》的規(guī)定：企業(yè)名稱“可能對公眾造成欺騙的或者誤解的”，登記機(jī)關(guān)有權(quán)加以糾正。實際上，禁止欺騙及誤導(dǎo)公眾原則是符合國際慣例的，有關(guān)國際條約和《發(fā)展中國家商標(biāo)、廠商名稱及禁止不正當(dāng)競爭行為示范法》對此均有規(guī)定。

6.在商標(biāo)立法中建立誠實信用原則

對商號權(quán)人或商標(biāo)權(quán)人來說，對誠實信用原則的彈性解釋及運用是保護(hù)其合法權(quán)益的最后救濟(jì)。

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